国内古镇旅游研综述

国内古镇旅游研综述

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国内古镇旅游研究综述-旅游管理

国内古镇旅游研究综述

潘松

古镇旅游逐渐兴起，随之而来的各种问题也暴露出来。国内对古镇旅游的研究也更深入。总结当前文献发现古镇旅游研究存在内容不平衡、实证研究较少以及创新不足的问题，在此基础上提出为了古镇旅游研究应该重视的方向。

一、研究背景

国内古镇旅游自上个世纪九十年代开始盛行。古镇旅游兴盛主要得益于两点：第一，它能够迎合游客追逐蕴含文化价值旅游项目和逃避日常生活工作纷扰的目的；二，符合可持续发展旅游的主流思想。古镇旅游是自然与人文游的完美结合，是未来旅游业的发展趋势，因此对古镇旅游的研究就有着重要的理论和实践意义。

二、国内古镇旅游研究的内容分类

国内研究古镇旅游的文献众多，通过对众多文献的梳理可将研究内容归结为以下几点：古镇旅游的开发与保护、古镇旅游资源价值分析、古镇利益相关者研究、古镇旅游管理研究。

（一）古镇的保护与旅游开发

在对古镇旅游资源的保护和开发上，有些学者从古镇旅游的开发保护模式、方法上进行分析。此类研究主要是针对不同的古镇提出不同模式。此类文献多数在社区参与开发保护的观点持赞同态度，分歧主要存在与开发保护主体上，有的认为应该以政府为主体，而有的则认为应由企业主持古镇旅游保护和开发。还有些学者的研究主要关注旅游资源长远开发利用。在这些研究中，文献都表达了近似

的观点：古镇旅游的开发不能以牺牲自然和人文资源为代价，相反，必须将资源的可持续利用放在开发保护工作中的第一位。

（二）古镇资源旅游价值

古镇旅游的飞速发展主要得益于自身的文化和自然资源。为了更好的进行旅游开发，许多学者从不同的角度对古镇资源的旅游价值进行了分析。在古镇资源所包含的价值中，文化，艺术，建筑等价值广泛被学者关注，被认为是大部分古镇所拥有的价值。除此之外，还有些学者对古镇特有的价值进行了研究，如阮仪三等人认为，江南古镇是中国传统规划思想“天人合一”的完美体现。这些古镇拥有着丰富的历史文化和建筑艺术价值。

（三）利益相关者研究

与别的旅游活动一样，古镇旅游的利益分配影响着旅游业的可持续发展，不同点在于，古镇旅游利益相关者研究对象主要是社区。相比自然景区和文化遗迹来说，古镇是由古代民居构成的群落，居民是古镇房舍的拥有者。因此从某些角度来说，当地社区居民是古镇旅游业的主导者。因此相关研究主要集中在古镇旅游业中社区利益配置问题上，内容多是针对古镇旅游中利益分配问题提出解决方案。如颜亚玉就从利益分配、补偿等4个机制维度分别对拥有不同经营模式的古村落的杜区参与进行了研究。

（四）旅游管理

国内古镇旅游管理研究呈现出两个方向：古镇旅游管理宏观层次和区域层次。在宏观层面上，学者针对管理不当出现的过度“商业化”、市场混乱等问题进行分析，找寻合适的解决办法。解决问题的手段多依靠政府规制，规范市场，树立正确发展观等方面。比如李倩等针对古镇过度“商业化”，指出应建立政府引导

的市场机制，实现“适度商业化”保证古镇旅游的可持续发展。在区域层面上，文献研究多选取具体的古镇作为研究对象，针对特定古镇旅游管理中出现的问题提出专业性建议，比如胡跃中对楠溪江古村落旅游资源管理提出了自己的看法：除了加强观念引导，同时需要建立健全管理体系，重视挖掘资源的美学价值。

三、现有研究不足

（一）研究内容失衡

古镇旅游文献研究成果不断增加，研究内容也愈加广泛。但是不难看出在多数研究内容倾向旅游开发者、经营者等主体，对于市场的主体即游客研究较少，尤其是游客体验和满意度的研究文献少见。作为古镇旅游的直接消费者和利益相关者，游客在古镇旅游中的地位不容忽视。游客对古镇旅游的感知状况也能为古镇旅游的开发和发展指明方向，一旦缺失很可能会导致旅游开发的决策失误，影响到古镇旅游的可持续发展。

（二）定量研究较少

定性研究占据了古镇旅游研究中较大的比重。在上述四个研究领域中，学者运用定性分析研究古镇旅游，缺乏定量研究手段。在没有实证数据分析的的基础上所作出的分析对策一方面很难做到研究应用于实际问题，另一方面在实际操作中难以做到精确控制。因此，此类研究对于现实中的古镇旅游作用有限。（三）研究创新缺乏

据不完全统计，现今国内进行旅游开发的古镇、古村落已经超过了1000个。与古镇旅游火热的发展形势相比较，国内关于古镇旅游的研究虽然数目在不断增加，但是对于古镇旅游研究的创新十分缺乏。研究内容过于集中，大量低水平且重复的研究日渐增多，创新性思维严重缺乏。

四、研究趋势

综上所述，古镇旅游在未来依然是学术研究的热点，但是古镇游客体验和满意度会逐渐成为学者的研究重点，在古镇旅游的相关研究中定量分析所占比重会逐渐增加。针对国内古镇旅游复杂多变的情况，在今后的研究中也会出现更多的创新研究。

（作者单位：杭州电子科技大学管理学院）