新媒体视觉设计 第3章 新媒体视觉设计基本原则

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文末介绍
项目符号
3.2 秩序
3.2 秩序
版面设计最理想的效果，就是可以让读者将版面全部内容读完。但通常情况下，这是很难实现的， 因为读者的注意力很难集中，常常会跳跃式阅读。为了避免这一点，需要创造合理的“视线流”， 引导读者循序渐进地阅读。视线流包括静态和动态两种。
表现主义
立体主义
未来主义
抽象主义
非正式艺术
波普艺术
极简主义
观念主义
3.1 统一
1.风格统一 （1）插画风格
3.1 统一
1.风格统一 （2 （3）极简风格
3.1 统一
1.风格统一 （3）极简风格
3.1 统一
2.色调统一 在12色色环中，从红色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色，相对的部分属于冷色。
3.1 统一
2.色调统一 同样的选色逻辑在美妆类自媒体中也适合：
3.1 统一
2.色调统一
冷色在自然界中常见于海洋、天空、植物等，让人感觉到清新和宁静。对应的关键词有理性、自然、 安静、内敛、男性化等。比如，金融理财类自媒体就更适合蓝、绿等冷色系：
设计实践
找出销售与管理官方公众号的视觉设计中，不符合统一原则的地方，并进行改进。
3.3 对比
1.方向的对比
3.3 对比
1.方向的对比
公众号HomeFacialPro的排 版中也采用了这种方向的对 比，标题部分采用纵向布局， 正文部分横向排列，整体视 觉效果非常灵动。
3.3 对比
1.方向的对比
公 众 号 Vo i c e r 中 的 部 分 插 图也使用了横向和纵向文 字的对比，并增加了动态 效果，进一步强化了对比。
大多数媒体都是以自上而下的视觉引导为基础来进行 版式设计的，新媒体尤其明显，因为新媒体以手机端 展示为主，左右的移动空间受限，但上下移动的空间 不受限制，发挥空间很大。比如，微信公众号局部气 候调查组以长图为主要展示形式，无论是图片还是文 字，都遵循从上到下移动的秩序，因为是完整、连续 的长图，所以读者在从上到下移动视线时非常顺畅， 不会被打断，可以获得非常好的阅读体验。
3.1 统一
2.色调统一
暖色在自然界中常见于阳光、火焰、血液等，让人感觉到温暖和活力。对应的关键词有感性、欢乐、喧闹、 热情、女性化等。比如，情感类自媒体，大都是以红、黄等为主的暖色系，HUGO 的主色彩偏冷，但在 封面中用了红、黄等暖色调和：
3.1 统一
2.色调统一 主打女性用户的时尚类自媒体也非常喜欢红色：
对比的另一个目的是组织信息逻 辑。完全统一的版面无法有效阅 读，只有通过对比，读者才能对 信息逻辑一目了然，对比越强烈， 信息逻辑就越清晰。比如，一篇 文章一般由标题、小标题、正文 组成，如果标题和正文间的对比 不够强烈，就很难一眼看出文章 的逻辑，比如下面左图中，只有 文字大小的对比，小标题就不够 显眼，辨识较困难，如果加强对 比，增加粗细和颜色的对比，改 成右图的样式，对比就非常鲜明 了，信息逻辑也就一目了然。
正文
标准字：郑庆科黄油体 标准色：# ab1942 辅助色：# 595959 字号：15号&12号
封面
二维码
3.1 统一
1.风格统一
艺术家Marco Marilungo用漫画的形式将人类艺术史上最主要的16种风格生动形象地展现了出来。
现实主义
印象主义
野兽派
新艺术运动
达达主义
至上主义
形而上主义
超现实主义
3.2 秩序
1.静态视线流：从左到右
从左到右移动视线，是我们在纸媒 时代保留下来的习惯，在很长的一 段时期内，我们还是会保留这个习 惯。新媒体主要在移动端的展示， 横向空间有限，没有很大的发挥空 间，但使用秀米编辑器实现首字下 沉，可以使用户在从左到右移动视 线时更容易找到起点。
3.2 秩序
1.静态视线流：从上到下
3.2 秩序
2.动态视线流
动态视线流是指用运动物 体来引导视线，比较经典 的应用是苹果官方公众号 的推文《你不知道的 Apple》，其中使用了移 动的叶子引导视线。
设计实践
1.分别搜集1个线型视线流、曲线视线流、焦点视线流、反复视线流、导向视线 流的设计实例，并分析效果。 2.搜集1个动态视线流的案例，并分析效果。
3.2 秩序
1.静态视线流：从大到小
在前面的平衡原则中已经讲过，大的物 体会比小的物体拥有更大的视觉比重， 所以，读者的视线大部分情况下是从大 到小移动，我们应该将重要的信息尽量 放大。比如，通常情况下，我们会把标 题放大，把重要的图片放大，都是遵循 了视线从大到小移动的规律。
3.2 秩序
1.静态视线流：向相似物体移动
3.3 对比
2.形状的对比
大VS小
几何VS有机
3.3 对比
3.色彩的对比
色彩的对比方案非常丰富，最为典型的有暖色和 冷色的对比、亮色和暗色的对比、互补色对比等 等。一般来说，色轮的右上方是暖色，左下方为 冷色。暖色给人的印象：生动、激情、有表现力， 给人感觉在空间的位置靠前。适用于前景色。冷 色给人的印象：谨慎、冷静、平静感，给人感觉 在空间的位置靠后。适用于背景色。
第3章 新媒体视觉设计基本原则
目录
CONTENTS
3.1 统一 3.2 秩序 3.3 对比 3.4 平衡
3.1 统一
3.1 统一
统一是指版面中所有部分—— 特别是每个与设计中其他部分相 关的独立元素——全面的凝聚 和结合。许多品牌都会花大量的 金钱和精力，打造视觉识别系统 （VI），在新媒体视觉设计中， 视觉识别系统基本要素是指 Logo、封面、品牌标语、标题、 二维码、海报等。新媒体品牌同 样也应该有视觉识别系统。
3.3 对比
3.3 对比
对比的目的主要有 2 个，一个是打破统一的版面设计，增强视觉效果。比如，差不多的两个拳头放在一 起时，画面很平淡，因为只存在方向的对比：但如果是一个老人的拳头和一个小孩的拳头出现在同一画 面，视觉效果就会强烈很多，因为同时存在方向、大小、糙嫩3种类型的对比。
3.3 对比
人们的目光习惯向相同形状或颜色 的物体移动。实现这种移动最常见 的方法就是使用统一的项目符号。 比如说，这样的项目符号，你看完 一项，会自然地跳转到下一项。
3.2 秩序
1.静态视线流：向箭头方向移动
在人类文明中，对文明有巨大推动作用的， 当属文字。文字是从象形文字逐步演变而来， 但在多年的演变过程中，箭头的形状却从未 改变。箭头的出现，是因为古希腊毕达哥拉 斯学派和柏拉图认为眼睛在捕捉物体时，视 线、目光和力量，会以物体为目标从眼睛向 物体方向传送，当把这一想法用图形来表示 时，箭头就诞生了。