浅谈插画设计

浅谈插画设计

摘要：中国插画历史上千年，文化积淀极其丰厚。进入21世纪以后，中国现代插画虽然符合这个“速食”时代的步调，却失了传统插画的韵味，欧美化、日韩化严重，我们要如何打造新时代具有中国风格的插画“名片”

关键词：插画；发展历程；文化传承

中国插画的历史闻名世界，是一部源远流长的灿烂文明史。它的形式内容不同，表现手法各异，随着朝代更迭又被赋予了不同的时代内涵和新的思想意识。插画是伴随着书籍的发展而发展起来的，最早绘有图画的书籍可以追溯到先秦时期的《山海经》；后来历经汉代造纸和印刷技术发明和推广；唐代佛教的兴盛；宋代雕版印刷术的鼎盛和商业的日益繁荣；明清时期西方铜板、石版等现代印刷术的传入，使得书籍的出版和插画的创作一步步地达到了空前繁荣的局面。

一、中国插画的现状

“时间进入21世纪，紧张的生活节奏，复杂的人际交往，使得现代人渴望简单而平实的生活方式，在这一趋势的影响下“读图时代”悄然来临，插画被赋予的内涵更加宽泛——“以图像方式辅助读者理解文字内容、强化文字含义或广告设计的创意艺术表现形式”。至此，广泛应用于多个领域，如网络媒体、工业产品、包装产业、影视制作、展示宣传、商业广告等等。

电脑的普及和新技术的不断开发应用，为插画的发展前景开拓了一片新的天地。现代插画的突出特点是随着对现代技术及媒体的充分利用，表现形式是日益丰富：写实性绘制渐渐弱化，抽象、概括、夸张等艺术加工手段更贴近大众生活，受到人们的喜爱。现代插画具有很强的装饰色彩，鲜明的个性，对感官刺激的追求及迭出的创意。

随着媒体的日益发达，全球化的进一步深化，国外插画大量涌入，冲击我们眼球的同时，也在无形之中改变着我们的意识思维。与此同时，我国插画的风格也在随之发生改变：带有卡通讽刺意味的街头、胡闹风格；以叙事感觉诠释美好幻想的叙事风格；注重笔触、质感，不断探索新媒介的感性主义风格；强调日常生活中的片段，深受波普风格影响的生活风格；以空间和城市现象为主题展开城市空间风格等等。这些新的插画风格，打破了中国传统插画一脉相承的完整体系，大量模仿美国式、日本式、韩流式。换句话来说，我国插画设计的“名片”丢了，已渐渐被舶来品所代替。而偏偏我国专业从事插画的插画师既少，又多是与视觉传达相关的兼职设计师，而近期不少国外的插画师登陆淘金，势必会影响中国插画的发展进程，前景堪忧……打造中国自己的插画品牌势在必行，刻不容缓。

二、为什么要打造中国插画设计的“名片”

（一）基于历史传承考虑

中国上下五千年，朝代时有更迭，文化传统却始终一脉相承，如同一条流光溢彩的珠链，始终有线绳在内牵引。

厚重而古老的历史是一种文化的积淀，几经风雨依然伫立不倒；是一种血脉的传承，对种族的认同和发扬，对父辈的接受和继承；更是一种傲气的展示，天下唯我独尊的豪气……

牛顿说“如果说我比别人看得更远些，那是因为我站在了巨人的肩上。”我们拥有这样悠久的历史，为什么还要追随他人的脚步。我国的插画事业就是要如此，继承传统，自主研发，不盲从潮流，而要引领流行。

（二）挖掘文化层次的深度

放眼当今插画事业，追求的大多只是时效性、娱乐性和通俗易懂的这些表象浅显之物，整体趋向于一种简单的、偏激的、浮躁的，甚至是暴力的发展轨迹，毫无文化底蕴。而设计创作的最高境界是追求深意和内涵，追求那“惊鸿一瞥，回味悠长”的感动。

发展我国现代插画事业，要多在文化上下功夫，创造既符合当下，又不失传统，值得一再品味的“灵气逼人”画作。

（三）基于文化经济的发展考虑

文化产业可以带动经济的发展，就像美国好莱坞大片每年在华上映，都能卷走上亿人民币，还不算与之相关的其他附带产品。随着经济的发展和生活水平的提高，人们更加注重精神层面，讲究生活品味，以至于比以往更注重“文化消费” 。

树立中国插画品牌，就是要打这张牌，把“民族文化资源向民族文化资本的转变”，让文化带动经济，不仅提高国民素质，更能提高文化产品的市场竞争能力，打开国际市场，走高端产品之路。

三、如何打造中国插画设计的“名片”

（一）国家对插画行业的重视

国家有关文化部门要加大对文化产业的资金投入，引进最新书籍和相关先进技术，积极参加国际赛事，邀请名师巡讲，增加国际文化交流，给予插画行业优惠政策，向社会倡导并大力培养插画人才。

（二）“插画”专业的设置

我国现有的插画师，专业出身的很少，大多秉持着对插画的无限热爱，自学成才。即使是科班出身，由于插画专业课程设置并不成熟，与国际同等院校相比

差距很大。而这些，恰恰说明了“插画”专业在高校的设置的迫切性和重要性。

（三）对传统文化的借鉴

国外的现代插画确有不少过人之处，而我国现代插画的发展水平又委实不高，在这种劣势之下，我们要先做“学生”，虚心学习国外现代插画的长处，但这决不是意味着“复制”或“仿制”，换句话说就是要有自己的“东西”，即要深层次挖掘“特色化”和“民族化”，不能只浮于表面。要借鉴几千年沉淀下来的传统文化符号，增加我国现代插画作品的艺术感染力和精神魅力，做到“以情动人”。这并不容易，要求插画师要有较高的艺术素养和文学修养，成熟的绘画技巧，敏捷的思维，无限的想象力，过人的记忆力，及具有“将传统文化元素消化吸收唯我所用”的强大精神意识。

结语：

中国现代插画设计要想走出国门，打开国际市场，就势必要走品牌路线。这张“名片”虽是文化产业的一角，打好了却有大国崛起的气势，无论在文化上，还是经济上！

参考文献：

[1] 苗子烨：《浅谈我国插画的历史及发展》，科技资讯2010年

[2] 蒋啸镝：《插图设计》，湖南大学出版社，2004，8（1）.

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[6] 姜吉荣：《描画艺术在商业中的运用研究》，苏州大学硕士论文，2007年

[7] 尚玉珍：《汉字意象思维在插画中的应用》，传统与创新

[8] 陈瑰丽：《谈中国传统绘画形式与现代插画艺术的接合点》，设计理论101期

[9] 杨为渝：《插图基础》，高等教育出版社，2006年