浅析电影电视中的植入式广告

浅析电影中的植入式广告

【摘要】伴随人们生活水平的提高，观看电影已成为了绝大部分国人最主要的娱乐休闲方式的一种，电影中广告的植入成为一种新的市场营销方法。特别是对以品牌形象的建构为己任的企业成为了非常重要的一项战略手段之一。这篇文章介绍现在这一阶段电影中的植入式广告的发展状况，灵活运作和巧妙使用植入式广告的投出播放技巧，在受众和消费者之间树立起良好的品牌形象。同时，使得影视作品制作的资金问题得到改善，达到双赢的浅析概论。

【关键词】电影植入式广告现状

Analysis of Film and placement

【Abstract】With the rise of digital,watching films and shows has become one of the most important ways of entertainment of most people.Product placement in films and teleplays has gradually become a new method of marketing,especially for the brands which hold image-construct as important responsibility.This article is an simple analysis and introduction describing the development of product placement in films and teleplays in nowadays,the flexible operation and the clever use of product placement cast playing skills,the establishment of a good brand image among the audience and consumers;Meanwhile,this article aims to solve the funding problems of making films and programs,achieving a win-win situation.

【Key Words】Movie Placement Present situation

目录

绪论 (1)

第一章植入式广告的发展背景与类型 (2)

第一节植入式广告的发展背景 (2)

第二节植入式广告的主要形式 (3)

第三节植入式式广告的类型 (3)

第二章电影中植入式广告的利与弊 (6)

第一节优势 (6)

第二节劣势 (8)

第三章植入式广告的发展趋势及注意点 (8)

第一节植入式广告的发展趋势 (9)

第二节植入式广告的注意要点 (10)

第四章针对未来植入式广告发展形势的猜想 (10)

第一节植入式广告发展前景 (10)

第二节植入式广告与大众心理 (10)

结论 (11)

参考文献 (12)

致谢 (13)

绪论

随着人们的生活质量提高，人们更重视精神文化的提升，从而使得电影在人们的生活中必不可少，而正是因为这样，植入式广告随之诞生并迅速发展。植入式广告对于电影的发展是否必要，而植入式广告将是以一个怎样的形式出现以及其如何发展成为一个值得探究的问题。

植入式广告的名称有很多种，比如嵌入式广告、置入式广告、隐性广告。植入式广告便是对一些拥有独立发布的空间及时间的广告来说的，其具体表现形式是将品牌的代表性的一种符号或者产品服务内容来注入到电影中，借助场景再现的方法，让观众在映像中对产品以及品牌加深记忆，从而到达了经营销售的目的。

如今，植入式广告已在电影方向上大放异彩。1951年，《非洲皇后号》植入戈登杜松子酒的广告，现代电影植入广告的开端，是斯皮尔伯格在1982年导演的电影《ET外星人》中的里斯糖果。在《变形金刚》中，雪佛兰成功推出了大黄蜂跑车，无论是打斗或追逐，大黄蜂都占据了重要戏分。这都很充分的说明了植入式广告可以使得商业大片与商家进行了强强联合。2002年，澳大利亚人安东尼.迪福创办了植入广告奖，2004年，百事可乐获得了这一奖项。在中国的商业电影之中，首次使观众们对植入式广告留有印象的一定非《手机》莫属。在电影《疯狂的石头》中，制作影片的费用只有300万人民币，但票房收入却达到了2000万，班尼路、宝马、可口可乐、尼康等大品牌全部在影片上面大露了一把脸面。这之中BMW因为出镜率相对较高，而在电影里代表着富有而高贵，这也进一步的巩固了BMW高端汽车的地位和身份。片中开发商的助理说的：“没看见，别摸我（BMW）”也变成了让人影响颇深地一笔。所以呢，植入式广告的使用不论在本国内部还是在外国，全都已经达到了使用的高潮点，并且表现的手法上，植入的方式上都有着非常大的进展。现阶段植入式广告应该说进入到了成熟期，甚至成为业界的重要商业运作模式。据某媒体研究公司的调查资料所表明，在两千零一年的植入式广告的支出已经达到了一个非常高的资金数额。也就是，植入式广告的现在状况比较的乐观，并且植入式广告展现出来的发展前途还有一个很大的空间。

综合百度文库植入广告方面和中国广告网的植入广告的“罪”与“罚”等此类文献将从植入广告的背景、形式、方法、优劣效果和发展趋势进行分析和猜想。以这类发展方向进行分析，看植入广告的存在意义以及对于电影发展的意义如何，可否双方能够得到双赢发展，促使共同进步。也可以使受众能够达到更好的一个视觉接收和精神享受。

第一章植入式广告的发展背景与类型

第一节植入式广告的发展背景

植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性试听品牌符号融入影视产品中的一种广告方式，以潜移默化的形式，给观众留下相当的印象，从而达到营销目的。

对于植入式广告的兴起，还有着其背景的因素，这里不但包含了广告的投放环境因素外，还包含了品牌的管理需要在其中。要具体来说，我们还可以就这下面几个点来考查一下：

首先，和媒介环境复杂而相较适应的为，观众处于广告的轰炸之下后，越来越明显的表现出逆反的一种心理情况，受众充满了对于广告的怀疑态度，在受众眼里对于许多营销的咨询信息表现的愈来愈冷漠与麻木。对于广告的不专注与逃避为其具体的表现。在报纸方面有了“读报读一半”的情况，而电视居然表现为接近于广播式的“陪伴形式接收”的倾向，就因特网的广告这一方面来说并无发挥它“互动”的特征，从另外的一面还受到了习惯性与技术性的阻拦，从而浪费了许多广告媒介的投入，费财费力。这也导致了广告完全没有了吸引和强制性的能力，使得购买方和品牌中可行有效的接触方式只能靠轰炸一般的投放方式，从而又一次的加剧观众的逃避和抵触，就变成了不断恶性循环的一个链环了。

并不单一的媒介环境和不断增长的成本投入，让广告的效果与利益属于一个不断下滑的走向。就拿国内的广告的状况来说，从单一的广告传播媒体到现在的多元化传播媒体，广告的猛烈增长加快了观众们的分化情况。再加上单一的赢利模式，许多传播媒体维持收入增长相继用把广告的存在空间加大的方式，随着下滑严重的广告接触率、不断扩大的环境噪音以及日趋复杂的广告发布环境，从而造成了广告拥堵的一个局面，所以广告主尽快的找到一些新的且优质的渠道来传播是必需要做的事情。

再次，暂且不说媒介方面的因素，品牌管理也是植入式广告盛行的重要因素之一。其中一点是，不断保持增长的广告投入，也无法让品牌价值得到同比例的增长；另一点是，相对于其他品牌在成熟期的品牌依然还要将品牌的活力保持下去以及维持产品的销量而

用以提醒的方式，不过对于较为硬性的品牌形象广告是很难保持不断的刺激受众的消费的热情，而持续不断的广告投放也很可能会让消费者们变的麻木起来。对于品牌联想来说，缺乏了有效的更新发展而品牌也容易让人看成“老迈品牌”，从而让较为年轻的消费者人群流失。

非常不幸的变成了我国受众们声讨植入式广告的导火线的要说是央视的春节联欢晚会了，广电总局以很快的速度发布了一系列的补救方法和条列后，植入式广告好像也进入了一个相比之下较为安稳的一个阶段。被当作一项新兴产业的植入式广告对我国来讲，它的兴起也必然有着其存在的原因，其一是，对受众而言硬性广告的吸引力程度已经是越来越弱了；另外呢，又因为使受众也不得不接受的植入式广告（软性广告）在剧情之中的植