媒体资源分析

进入2010年，部分主要二线城市的市 年 进入 场格局发生巨变。沈阳/大连 太原/杭 大连/太原 场格局发生巨变。沈阳 大连 太原 杭 济南/青岛 重庆/珠海 州/济南 青岛 重庆 珠海等，城市传媒 济南 青岛/重庆 珠海等 已经占有绝对优势。 已经占有绝对优势。
城市 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 哈尔滨 长春 沈阳 大连 济南 青岛 杭州 武汉 南京 昆明 天津 成都 长沙 重庆 东莞 珠海 城市纵横 50% 50% 60% 70% 100% 100% 50% 40% 40% 17% 42% 35% 50% 100% 35% 100% 框架 50% 50% 40% 30% 4% 5% 50% 45% 60% 83% 50% 53% 50% 5% 35% 0%
城市纵横传媒
西城区, 2.20% 石景山, 8.94% 朝阳 区, 32.54% 海淀 区, 25.69% 宣武区, 3.82% 西城区, 3.13% 石景山, 4.01%
框架传媒
宣武区, 3.96%
海淀 区, 22.89%
朝阳 区, 32.08%
丰台 区, 18.29%
崇文 区, 3.17% 东城区, 2.06% 昌平区, 2.20% 大兴区, 1.08%
60%框架 框架+40%城市传媒 框架 城市传媒
市场 北京 上海 广州 深圳 折扣（ 折扣（ 数量（ 折扣（框架传 折扣（城市 数量（框架传 预计覆盖单元 预计覆盖人 预计覆盖人 数量合计 媒体总价 传媒） 城市传媒） 媒） 传媒） 媒+城市传媒） 数 数 次 980元/半月 7折 5折 270+252 522 308,700 522 453618 32660496 刊例价格 980元/半月 980元/半月 980元/半月 7折 7折 7折 合计 5折 5折 5折 270+252 270+252 270+252 522 522 522 2088 308,700 308,700 308,700 1,234,800 522 522 522 2088 453618 453618 453618 1814472 32660496 32660496 32660496 130641984
丰台 区, 17.65%
崇文 区, 5.39% 东城区, 2.71% 大兴区, 4.38% 昌平区, 3.79%
城市区域覆盖对比—上海 城市区域覆盖对比 上海
CityMedia 和框架传媒在上海的区域覆盖情况大致相同 和框架传媒在上海的区域覆盖情况大致相同，均以浦东、普陀、闽 行为主要覆盖区域。
城市纵横传媒
新华保险大厦 知本大厦 星河国际 嘉汇新城 佳兆业中心
框架传媒
雷圳大厦 联合广场 中国有色大厦 香荔绿洲 五洲星苑
16% 既定广告费用的
增值，不容忽视！ 增值，不容忽视！
合作形式对比： 合作形式对比： 框架VS框架+ VS框架 框架VS框架+城市传媒
在既定媒体花费下，采用“100%框架”合作和“60%框架合作+40%城市传媒 60%框架合作 框架合作+40%城市传媒 城市传媒” 合作形式所产生的不同效果 100%框架合作 框架合作
电梯平面媒体市场资源分布 —— 一线城市
电梯平面媒体市场在一线四个城市被多家媒体公司占有，其中又以城市纵横传 城市纵横传 媒 和 框架传媒 占据主导地位。 鉴于电梯媒体看板资源数可按照版位数、楼栋数与门洞数不同单位计算，其中 门洞数量 是最为科学、且符合客户投放策略的方式，这里的资源分布均按照 各家公司门洞数量计算。
城市纵横 北京 上海 广州 深圳 22% 23% 21% 24% 框架 56% 51% 52% 48% 晶立 13% 10% 5% 4% 华语 8% 6% 18% 20% 其他 4% 10% 5% 4%
注：因有多家媒体公司同时拥有同一媒体资源的情况，所以市场占有比率在个别城市会出现大于100%的情况。
城市纵横传媒
ຫໍສະໝຸດ Baidu框架传媒
北 京, 29.96
上 海, 21.23
广 州, 19.54
深 圳, 17.73
北京, 北京, 36.04 上海, 上海, 26.93
广州, 广州, 27.65
深圳, 深圳, 24.25
北京
上海
广州
深圳
北京
上海
广州
深圳
说明： 北京29.96”表示北京的平均每社区安装了29.96块版位。 说明：“北京29.96”表示北京的平均每社区安装了29.96块版位。 29.96 29.96块版位
框架传媒
85% 71% 72% 23% 20% 6% 8%
广州 深圳
北京
上海
palza
B-ap
R-ap
注：plaza：写字楼 B-ap 商住公寓楼 R-ap 住宅楼
媒体版位覆盖率对比
城市纵横传媒开发资源重视中小型精致社区，以追求更大的社区覆盖范围。每社 每社 区版位数远低于框架传媒。 区版位数远低于框架传媒。 忽视CityMedia，对于客户追求更为广度和准确的覆盖，是极大的损失。 ，对于客户追求更为广度和准确的覆盖，是极大的损失。 忽视
楼盘资源属性对比
北京、上海、广州、深圳一线城市，城市纵横传媒和框架传媒各种类型楼盘资 源的占比构成几乎相似 占比构成几乎相似；均是住宅楼占据最多的资源比重 住宅楼占据最多的资源比重，其次是商住公寓楼和 占比构成几乎相似 住宅楼占据最多的资源比重 写字楼。
城市纵横传媒
69% 85% 72% 70% 24% 5% 7% 10% 北京 上海 palza B-ap 25% 6% 广州 R-ap 18% 10% 深圳 9% 19% 9% 7% 72%
城市纵横传媒
恒泰大厦 金港国际 星河湾 天鹅湾 凤凰城
框架传媒
赛特大厦 兴隆家园 盛世嘉园 华侨村 珊瑚湾
区域覆盖资源对比—上海 区域覆盖资源对比 上海
以上海徐汇区 上海徐汇区为例，城市纵横传媒和框架传媒都以高档的写字楼、商住公寓、高 上海徐汇区 档住宅楼为主，均各自拥有知名度很高的优质楼盘。
城市纵横传媒
电梯平面媒体市场资源分布 —— 二线城市
华语 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 15% 0% 0% 8% 12% 0% 0% 30% 0%
二线城市资源分布仍然按照门 按照门 按照 洞数量计算。 洞数量计算。 计算 鉴于二线市场城市数量较多， 这里仅就客户投放较多的16个 主要城市公示。 其余城市的购买，请视需要咨 询城市纵横传媒。
普陀 区, 15.50%
普陀 区, 18.69% 浦东 区, 19.06%
闵行 区, 11.29%
城市区域覆盖对比—广州 城市区域覆盖对比 广州
CityMedia 和框架传媒在广州的区域覆盖情况大致相同 和框架传媒在广州的区域覆盖情况大致相同，均以天河区、海珠 区、白云区为主要覆盖区域。
城市纵横传媒
城市区域覆盖对比—深圳 城市区域覆盖对比 深圳
CityMedia 和框架传媒在深圳的区域覆盖情况大致相同 和框架传媒在深圳的区域覆盖情况大致相同，均以福田、南山、宝 安为重点覆盖区域。
城市纵横传媒
南山 区, 16.18% 盐田区, 4.64% 宝安 区, 19.28%
框架传媒
盐田区, 2.22% 南山 区, 18.06% 宝安 区, 18.85%
越秀 区, 7.36% 白云 区, 25.19% 越秀 区, 6.58%
框架传媒
从化 区, 0.64% 天河 区, 22.49% 白云 区, 14.81%
天河 区, 23.57%
番禺 区, 15.88%
增城, 2.65% 海珠 区, 14.09% 萝岗 区, 3.03% 荔湾 区, 9.12% 黄浦 区, 5.20% 花都 区, 3.85% 番禺 区, 8.60% 荔湾 区, 6.63% 黄浦 花都 区, 1.36% 区, 1.81% 海珠 区, 27.16%
优质资源（梯内资源） 优质资源（梯内资源）对比
CityMedia在媒体资源的开发选择上主要以优质资源为准，结合过往历史上客户点 击率较高的数据，极大程度上舍弃了媒体传播效果较低的梯外资源 极大程度上舍弃了媒体传播效果较低的梯外资源。 极大程度上舍弃了媒体传播效果较低的梯外资源 CityMedia电梯内媒体位的占比远高于框架传媒 电梯内媒体位的占比远高于框架传媒. 电梯内媒体位的占比远高于框架传媒
巴黎时韵 宝石园 金色港湾公寓 科投大厦 梧桐花园
框架传媒
华业大厦 虹桥乐庭 汇成花园 金轩公寓 明安馨苑
区域覆盖资源对比—广州 区域覆盖资源对比 广州
以广州天河区 广州天河区为例，城市纵横传媒和框架传媒都以高档的写字楼、商住公寓、高 广州天河区 档住宅楼为主，均各自拥有知名度很高的优质楼盘。
城市纵横传媒
杨浦 区, 8.81% 徐汇 区, 10.59% 闸北 区, 6.58% 长宁 古北新 虹口 区, 8.57% 区, 0.96% 区, 3.83% 杨浦区, 7.69% 徐汇区, 7.42%
框架传媒
闸北区, 6.83% 黄浦 区, 5.33% 静安 区, 4.10% 卢湾 区, 2.19% 长宁区, 7.45% 古北新 区, 0.60% 虹口 区, 6.41% 黄浦区, 5.08% 静安 区, 0.83% 卢湾 区, 2.72% 浦东 区, 28.30% 闵行 区, 11.18%
市场 北京 上海 广州 深圳 刊例价格 980元/半月 980元/半月 980元/半月 980元/半月 合计 折扣 7折 7折 7折 7折 数量 450 450 450 450 1800 媒体总价 308,700 308,700 308,700 308,700 1,234,800 覆盖单元数 预计覆盖人数 预计覆盖人次 450 391050 28155600 450 391050 28155600 450 391050 28155600 450 391050 28155600 1800 1564200 112622400
媒体资源分析
城市纵横传媒 VS 框架传媒
天下大势
分久必合
合久必分
电梯广告行业后期，市场形势、企业理念、管理模式等发生巨大变化， 电梯广告行业后期，市场形势、企业理念、管理模式等发生巨大变化， 以行业创始人，核心高管团队为基础的城市纵横传媒CityMedia适时而生。 以行业创始人，核心高管团队为基础的城市纵横传媒CityMedia适时而生。 CityMedia适时而生
珠江新城 力迅上筑 历德雅舍 芳草园 盈嘉花园
框架传媒
润德大厦 宏发大厦 保利香槟花园 悦华大厦 珠江俊园
区域覆盖资源对比—深圳 区域覆盖资源对比 深圳
以深圳福田区 深圳福田区为例，城市纵横传媒和框架传媒都以高档的写字楼、商住公寓、高 深圳福田区 档住宅楼为主，均各自拥有知名度很高的优质楼盘。
城市纵横传媒
福田 区, 29.89% 罗湖 区, 14.17% 龙岗, 15.83%
福田区, 28.67% 罗湖 区, 14.11% 龙岗, 18.09%
区域覆盖资源对比—北京 区域覆盖资源对比 北京
以北京朝阳区 北京朝阳区为例，城市纵横传媒和框架传媒都以高档的写字楼、商住公寓、高 北京朝阳区 档住宅楼为主，均各自拥有知名度很高的优质楼盘。
公司概况
2009年 月城市纵横传媒（简称：城市传媒）成立， 2009年6月城市纵横传媒（简称：城市传媒）成立，其创始人团队拥有丰富的城 市社区电梯平面媒体行业经验，现已覆盖50余个重点城市，吸引了大批来自汽车、 市社区电梯平面媒体行业经验，现已覆盖50余个重点城市，吸引了大批来自汽车、 50余个重点城市 金融、科技、地产、消费品等行业的客户。 金融、科技、地产、消费品等行业的客户。 2010年1月 ，城市纵横传媒获得来自知名风险投资机构北极光创投基金（NLVC） 城市纵横传媒获得来自知名风险投资机构北极光创投基金（NLVC） 2010年 总规模3000万美元投资。 总规模3000万美元投资。北极创投委派创始人邓锋及合伙人谭智担任城市纵横传 3000万美元投资 媒董事会董事，其中谭智出任城市纵横传媒董事会董事长。 媒董事会董事，其中谭智出任城市纵横传媒董事会董事长。 城市纵横传媒致力于打造中国最专业的城市社区楼宇电梯平面媒体网络， 城市纵横传媒致力于打造中国最专业的城市社区楼宇电梯平面媒体网络，为广告 主提供最精确的受众群体及整合营销的传播策略。 主提供最精确的受众群体及整合营销的传播策略。
城市纵横传媒
框架传媒
89.84%
93.87%
97.69%
94.20% 73.45% 80.36% 80.95% 79.35%
北京
上海 电梯内媒体位
广州 总媒体位
深圳
北京
上海 电梯内媒体位
广州 总媒体位
深圳
城市区域覆盖对比—北京 城市区域覆盖对比 北京
CityMedia 和框架传媒在北京的区域覆盖情况大致相同 和框架传媒在北京的区域覆盖情况大致相同，均以朝阳、海淀、丰 台为主要覆盖区域。