国际文化贸易

《国际文化贸易》复习重点

单选（10×2）、多选（5×3）、判断（5×2）、简答（5×5）、论述（15×2）

1、发展国际文化贸易的意义是什么？

1)文化贸易有高附加值的特点，实现了文化产业价值链的经济效益

2)国际文化贸易实现了文化经济对相关产业的整体效应

3)国际文化贸易有利于实现经济可持续发展，改善出口结构

4)文化贸易的竞争力体现了国家的综合国力

2、国际文化贸易

定义：国际文化贸易是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动，是国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，是国际贸易的重要组成部分。国际文化贸易主要是“产业内贸易”，即一个国家在出口的同时又进口某种同类商品（按照国际贸易标准分类至少前三位数相同）。

分类：国际演出贸易、国际动漫贸易、国际图书版权贸易、国际电影贸易、国际电视节目贸易、国际会展贸易。

特点：1）市场的高垄断性

2）贸易保护方式具有隐蔽性

3）贸易自由化的例外性

4）贸易约束条例的相对灵活性

5）与其他产业的强烈交融性

3、日本动漫产业取得巨大成功的原因及其给中国动漫产业发展的启示。

原因：

1)专业化、规模化的生产制作；

a)专业化的动漫作家和制作机构；

b)国际分工体制下的生产制作规模化。

2)竞争性、扩张性的出版播出策略

a)动漫出版行业市场（主要指杂志）的经营和竞争策略：（1）开创“编辑核

准制度”；（2）进行读者有奖调查；（3）实行漫画排行；

b)动漫播出市场的海外扩张策略（电影、电视、OV A）；（1）质量把关；（2）

低成本扩张；（3）合适的长度；（4）资金支持；（5）文化培养。

3)多元化、创新性周边开发

4)重视动漫的创意

启示：

1)专业化、规模化的制作是动漫产业发展的前提和基础；

2)创新是动漫产业发展的关键元素；

3)市场化经营是我国动漫产业发展的助推器。

4)加强政府的战略规划与扶持

4、何谓版权贸易，中国对外版权贸易的问题及应对策略。

1)版权贸易是指通过商业方式，在不同的法人或自然人之间进行针对版权的贸易行

为。版权贸易的标的物是版权，而版权包括经济权利和精神权利两部分。一般所说的版权贸易主要是针对版权中的经济权利。

2)中国对外版权贸易的问题

（1）我国对外版权贸易逆差严重

（2）国内版权贸易发展极不平衡

（3）版权贸易的输出地有很大的局限

（4）中国图书版权输出内容单一

（5）版权代理机构政企不分

（6）版权贸易专业人才严重缺乏

（7）市场开拓力度不够，营销水平不足

3)中国图书版权贸易的国际战略

（1）改革传统管理模式，建立现代企业制度

（2）制定出版业的产业政策和竞争策略

（3）扩大产业规模和企业规模，增强竞争力

（4）以高新技术改造我国传统的出版业，大力发展电子出版和网络出版业

（5）引进国外资本及先进的现代技术和管理经验，提升国内出版业的竞争力（6）大力开展图书进出口贸易和版权贸易，增强出版企业市场开拓能力，提高国际化经营水平

5、请简述美国电影产业的对外扩张策略及其对中国电影产业对外贸易的启示。

策略：

(一)大制作、大片策略

好莱坞的大制作采取全面开花的行销策略，占据了大量荧幕时间；

大制作影片放映时间越长，留给独立制片的荧幕时间久越少

(二)高科技制作的奇观效应

高科技电影中集航天技术、仿真技术、生物技术、数字合成技术于一体，电影的艺术表现达到极度自由。

(三)品牌营销及续集策略

美国电影生产的一切手段和模式，其最终目的都是为了品牌营销；

只有品牌及其延伸，才可以利用品牌后面的票房价值及其相关商品开发价值，使投资获得高额利润。

（1）明星品牌；

（2）导演品牌；

（3）后电影产品品牌。

续集电影在演员阵容、拍摄制作和电影宣传等方面有经验可循；借助前一部电影成功，能形成稳定、不易流失的影迷群体。

(四)本土化营销策略和合作拍片

电影营销是一种文化营销，需将电影商业与电影艺术统一起来。

在不同文化的商业活动中，营销最重要的就是理解消费者观念，价值观和社会需求的差异。

(五)市场细分的整合营销策略

1.进行详细的市场调研和分析，以制定营销策略；

选哪部片子（导演、演员、故事等）

上映时间（节假日）

宣传方式（网络、海报、首映等）

放映组合（影片）等

2.剖析观众心理。

(六)构建国际化的营销网络

1、文化艺术得到政府和社会的大规模资助；

2、影视业控制了许多国家的销售网和众多的电影院、出版机构和连锁店；

3、“分账发行”构成畅通有效的分销渠道。

4、多种媒体相互结合，互为补充；

5、寻求强强合作，与国际知名企业合作促销取得巨大成功。

启示：

一、中国影视走出去的市场定位

（一）区域选择：电影的消费市场涉及许多层面，观众接受最为关键。

（二）目标市场：1、消费能力；2、贸易壁垒；3、与中国经贸关系；4、对异国文化开放程度；5、目标市场华人地位。

二、开拓国际市场的品牌策略

1、名作名品效应；

2、明星、名导效应；

3、类型电影品牌。

4、民族身份做品牌；

三、国际合作拍片的制作策略

1、合作拍片的意义

1)保证单个公司投资电影的风险降低

2)保证充足的电影经费和作品质量

3)促进电影业交流，提高电影制作水平，发现商机

4)减少文化折扣

2、我国参与国际合作拍片的有力优势

1)国际市场需要多元化影片

2)中国创意环境

3)国内市场的强大支撑

4)政府重视、政策支持和法律环境保护

四、本土化与国际化相结合的策略

1、需要开掘人类永恒的主题；

2、有自己独有的个性色调；

3、需要培养适应国际化的人才；

4、需要完善电影发行体制，建立多种海外市场通道。

6、请简要介绍中国国际电影贸易的情况，并论述其开拓国际市场的品牌策略。情况：

1、中国电影市场的规模逐渐扩大；

2、中国电影产业价值链延伸途径有限；