消费类电子产品的现状及其发展对策

消费类电子产品的现状及其发展对策

成都航空职业技术学院学报

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V ocational&TechnicalCollege

2005年9月第3期(总第64期)

V o1.21No.3(SerialNo.64)2005

管理科学?

消费类电子产品的现状及其发展对策

张敏敏张霆

(成都航空职业技术学院610021;成都电子机械高等专科学校610031)

摘要:消费类电子产品主要是指家用视听产品(收音设备,电视,摄像机等)以及上述没备附

属用品,"灰色电器"即电缆终端器,付费电视译码器等.随着经济的发展和人们生活水平的提高,

消费类电子产品不断深入并极大丰富了人们的生活.日前,消费类电子产品已经进入了增长阶段,

其发展前景也人人看好.因此,本文就消费类电子产品的现状和未来的发展趋势以及发展对策进

行探讨.

关键词:消费类电子产品数字化界限模糊化多样集成化

中图分类号:74文献标识码:A文章编号:1671—4024(2005)03—65一O3

二十五年以前,现代消费类电子产品产业随着

录像机的兴起而显露雏形.近年来随着电子信息产

业的不断发展,一批有着强大的市场潜力的新型消

费类电子产品正在悄悄走进我们的生活.如个人数

字助理(PDA),光盘刻录机,数码相机,EVD,个人视

频记录器(PvR)等.它们都具有消费类电子产品的

特性,同时它们的诞生极大地影响着人们的生活方式和购买习惯.我们在这里就中国消费类电子产品现状和未来的发展趋势进行分析.

一

,消费类电子产品的现状

中国消费类电子产业近年来取得了长足发展,

我国己成为电视机,影碟机,手机,音响等消费类电

子产品在全球的主要生产国和出口国.消费类电子产品的市场需求与消费者的消费能力和消费倾向息息相关,并受到产品普及状况,产品价格等因素的影响.消费类电子产品市场的发展过程是产品创新,

价格下降,需求增加,产品更新的循环过程.目前我

国消费电子产品市场已经进入成熟期,严峻的市场环境对企业提出了更高的要求.企业之间的竞争更加激烈,产品结构调整引向深入.同时,在国际市场

的拉动下,产品出口增幅较大,大大拓展了企业的生存空间.总的来说,我国消费类电子产品的现状如下:

(一)消费类电子产品成长惊人

中国消费电子市场已经进入快速发展阶段.上

世纪90年代以来,作为中国信息产业的重要组成部分,消费类电子产业取得了长足进步,产品升级换代,创新能力不断提高,一批有国际竞争力的企业集团不断发展壮大,形成了门类齐全,产业链完善,技

术力量相对雄厚的产业基础,产业规模位居世界前列.2003年,中国消费类电子产品产值占电子全行

业总产值的20%.消费电子向来都是国外企业的

天下,日本,韩国等在消费电子产业一再处于垄断地

位,国内企业往往很难在这个领域与国外厂家抗争.

不过,近年来,我们欣喜地发现,通过国内企业的努

力,不少消费电子产品领域,出现了国内企业的声

音,一批优秀的国内企业充分利用产业创新和升级

的时机,获得了飞速的发展.

(二)品牌消费习惯成形

从市场整体的消费情势看,大部分消费者在购

收稿日期:2005一o5—12

作者简介:张敏敏(1979一),女,大学本科,市场营销管理;张霆(1979一).大学本科,电子,通信.

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消费类电子产品的现状及其发展对策

买此类产品时都十分注重产品本身的品质还是愿意

积极购买.目前市场上,除了国外的索尼,松下,西

门子,三星和菲利浦拥有较大的购买人群外,国内的

TCL,康佳,海尔,联想以及长虹等知名品牌各自也

都形成了独霸一方的格局.从这里可以看出,人们

在消费过程中,品牌消费的习惯已经形成.

(三)消费类电子产品出口大幅增长

2004年1—8月,中国家电及消费类电子产品

出口额达253.4亿美元,同比增长46%.据业内人

士介绍,中国家电及消费类电子产品中出口超过20

亿美元的商品普遍增长迅速,激光视盘机(41.8亿

美元),空调器(33.7亿美元),彩电及彩管(36,7亿

美元)和摄像机(29亿美元)分别增长56%,54%,

50%和91%.预计此类产品仍将保持快速增长势

头,2005年出口额有望突破400亿美元.

二,消费类电子产品的发展趋势

从国际同类产品的发展走势来看,这类商品发

展具有一些共同的特点.目前消费类电子产品发展主要呈现以下明显趋势:

(一)数字化,界限模糊化和多样集成化

数字化——目前消费类电子产品发展的最大特

点是数字化步伐加快,传统的模拟数字产品逐步将被新的数字化产品取代.DVD,数字电视,数字音响,数字相机等正成为市场的热点.数字家庭,数字城市等数字环境建设的概念应运而生,并成为热门话题.

界限模糊化——计算机,通讯,消费类电子产品

很难划清一个明显的界限,广播电视,通讯,计算机三者趋于融合.如今,可上网的电视,可拍照的手机,可打电话的PDA,具有数据功能的MP3等,这

些产品很难再按原来的概念来分类,相互的界限越来越模糊.

多样化与集成化趋势明显——现在,传统的以

电视,音响为内容的家庭娱乐阵地,逐步被各种摄像机,游戏机,数字照相机,DVD,MP3以及多媒体占领.与此相应,国外相关企业已加强了消费类电子

产品的研发-9市场开拓;国内IT厂商和家电厂商也在积极跟进.

(二)视听技术和信息技术紧密结合

消费电子和信息产品之间的无线联网成为潮

流.网络电视就是这种结合的典型例子.此外,帮

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助实现无线联网的"蓝牙"等技术已被越来越多公司