浅谈色彩在现代设计中的应用

浅谈色彩在现代设计中的应用

作者：施郭淼

来源：《价值工程》2011年第18期

摘要：色彩是一种视觉语言，人们不仅发现、欣赏着缤纷的色彩世界，还通过时代变迁不断深化着对色彩的认识和运用。可以说，人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程。作为最清晰的视觉语言，作为最强烈的视觉冲击，色彩在人们的生活中扮演着重要的角色。

Abstract: Color is one kind of visual language, and people can not only find and enjoy the colorful world, but also gradually deepen the understanding and use to color by transformation of times. We can say, people's recognition and application process to color is the process of sublimating rationality from sensuousness. As the most clear visual language and the most powerful visual impact, color plays an important role in people's life.

关键词：色彩；设计；应用

Key words: color；design；application

中图分类号：TP39 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）18-0157-02

0引言

色彩是大自然赋予人类的，是最丰富也是最简单的佳物。对色彩的美的感受，是人类的一种天性。美妙的色彩能令人产生美好的感悟，寄托人们美好的理想与希望。人们从来都没有放弃过对色彩美的追求与探索，因而色彩美已成为人们物质生活与精神生活中不可或缺的一部分。

1色彩的基本理论

色彩是视觉器官感觉的结果。近年来，各国科学家和心理学家对色彩进行了深入细致的研究，可以说它是古代文明的精神基础。希腊哲学家和科学家亚里士多德，色彩学理论的开拓者，就对色彩进行了广泛的研究。他提出白、黑、黄是各自独立的基本色彩，而其它的色彩是介于三色之间或者是由这三色混合生成。牛顿立足于物理学，在1704年《光学》一书里提出了系统的色彩理论。他用三棱镜分析出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱，奠定了现代色彩学的理论基础。歌德认为色彩主要产生于人体的感觉，并以诗人的眼光看待色彩，他认为色彩基于心理学，是艺术的组成部分之一。

通过长期对色彩的研究，色彩学家们发现不同的色彩由于受不同波长作用，对感觉的冲击作用会导致一些复杂情感的心理活动，或者直接在人的心里产生心理现象，如温暖、悲伤、安静、热闹、恐惧、热情等诸如此类的感受都来自于心理的作用。这种色彩的直接性心理效应和人们的情绪关系密切，不同的色彩能引起人们不同的心理感应，使人们产生不同的心理体验。

比如鲜艳的红色代表太阳、热烈、喜庆、激情、浪漫、火焰等，能给人以一种热情、积极向上的情感反应但同时也能给人以危险的心理反应。蓝色代表大海、天空、沉静、冷峻、稳定、安全、宁静、冷漠、悲伤，所以蓝色被看作是代表理智的色彩，它象征着一种清新、明晰、合乎逻辑的态度，人们看到蓝色时会感到开阔、博大、深远、平稳、冷静。绿色是“有弹性的色彩”，一方面是代表生命、青春、成长和健康的色彩，它会给人以舒适感，另一方面又可能有妒忌和贪婪的情感意义，如俗语所言“气得面色发青”。

色彩本身带有的个性，使人们对于色彩的偏好往往都带有许多心理上的折射。在《艺术与识知觉》中鲁道夫·阿恩汤姆有这么一段描述：“说到表情的作用，色彩却又胜过一筹，那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。”由此看来，色彩只是传达一种物理现象，自身并没有灵魂，人们能感受到色彩传达的情感，是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验。当外来的色彩刺激与人们积累的视觉经验产生呼应和共鸣时，色彩就会在人的心理上引出某种情绪。

2色彩在现代设计中的应用

作为最清晰的视觉语言，作为最强烈的视觉冲击，色彩在人们的生活中扮演着重要的角色，正是由于色彩能引起人们的心理体验，色彩在现代设计的各个领域中发挥着至关重要的作用。

2.1 色彩在广告中的运用在广告上，合理使用色彩能增强广告的活力与说服力，提高产品的销售力。尤其在表现商品的特性、增强广告气氛以及传达商品信息上，能够起到产生准确广告诉求和美化版面、增加广告画的美感的作用，而且能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻的印象。据调查，很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来，有了色彩才能显得更加美观。与产品信息一致的色彩在广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。最广为人知的是广告作品中的色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，比如红色、黄色以及橙色，给人以暖暖的感觉，能引起人的食欲。所以我们发现大部分食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。在一些广告作品中，醒目的色彩也能使广告在同类产品广告中突显出来，使广告的传递更快速，经调查证实，在报纸广告中套印上鲜艳的颜色，可将黑白广告的注意程度提高50％，采用全色广告可比黑白广告提高70％注意程度。在媒介广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。因此，在广告设计中就要充分地利用色彩的快速传达的力量。同时，使广告设计能有目的的运用色彩，激发消费者的兴趣和需要，引发消费者的心理影响和感情共鸣，诱导消费者的购买行为和持续购买行为，达到成功广告宣传的目的。在广告没计中的颜色的使

用，需要把握住消费者的消费心理，运用色彩代表的特定的情绪，发挥色彩特有的个性。为商品的广告创意锦上添花。

2.2 色彩在产品包装中的运用商品的最根本的功能就是保护商品，随着商品竞争的加剧，同类商品和替代产品也层出不穷，人们开始重视色彩在包装中的应用。有相关资料显示，人的视觉器官在观察物体的最初的20秒内，色彩感觉占80%，因此，在商品包装的装潢设计中，应该尤其注意色彩的设计与运用，提高商品的竞争力。比如食品包装一般采用比较鲜艳、明亮的色彩，使食物更加的鲜艳可口，鲜橙汁、咖啡、花生露本身就具有鲜艳的颜色，可以直接擦用“固有色”。面包、蛋糕等食品多使用奶黄色，红色、金色等暖色，唤起人们的食欲。而化妆品的包装多采用淡紫，粉红、玫瑰色、象牙白等高雅的颜色，以凸显商品的精巧，高档，体现女性的温柔。再比如酒的包装，要显示口味醇和的特点，但是根据酒的种类的不同，包装的色彩也不一样，啤酒比较清凉，应采用冷色调，给人清凉的感觉；药酒需要给人醇厚、滋补的感觉，所以要采用浓郁，深沉的颜色。比如刀、剪等日用五金产品应采用浑厚、单纯的色彩，这种色彩能够反映产品内在结构的牢固和耐用。一般高科技的电子为了体现其高科技型，包装往往蓝色和绿色为主。

2.3 色彩在家装设计中的运用家居色彩的搭配是设计中的应用的也比较广泛。人们的兴趣、爱好、倾向、生活习惯的不同，也产生了对色彩的不同需求，色彩能给人感觉文雅或质朴，或热烈或宁静。人们把色彩分为暖色调和冷色调两大类。暖色调有橙、红、黄色等，使人联想到火焰和阳光，给人感觉温暖、热情。冷色调有蓝、绿色等，使人联想到天空、海洋和森林，给人感觉宁静和平和。以室内装修为例：背景墙可以用较重的色彩，表现稳重。一般墙面用较浅的颜色，以衬托主墙色，体现颜色的层次。天花板可以用比较浅的颜色，可以适当的延续空间，避免造成压抑感。客厅可以采用暖色调，给人以亲切感。餐厅一般也采用暖色系，或者添加亮暖色的小饰物，可使人心情舒畅，促进食欲。厨房应该采用较白或较寒色系列，缓和室内热量。不同的色系在居室中对人的情绪的影响也是不一样的，红色系列给人温馨、浪漫的感觉，使居室春光无限。黄色系列给人明朗、高贵的感觉，可以营造愉悦明快的居室环境。草绿系列带给人清新、自然，让人仿佛置身于大自然的环境中。蓝色系列宁静、干净，给人浩瀚天空的无限遐想。紫色系列颜色高雅、淡泊，可以充分显露高雅的品味。作为居室来讲，不管怎么样搭配颜色，和谐的色彩关系是第一位的。我们应该从市场的角度重新去认识色彩，并赋予它新的含义，巧妙地使用色彩，调高商品的竞争能力，“色彩的广泛应用已成为新时代的重要标志，使人们进入了‘色感时代’。”色彩对我们身处的感性消费时代的发展意义重大。