最近我国新闻传播学研究的四个热门话题

最近我国新闻传播学研究的四个热门话题



最近一年多来，我国新闻传播学研究发展平稳，较明显的热门话题有以下四个：媒介经济、 网络传播、广电改革、新闻法治。随着社会主义市场经济在大众传播业的全面铺开，以及网络传播对传统大众传播业的冲击，研究的重心明显地朝向“媒介经济”这个话题，涉及的具体问题颇多；其次，由于网络传播受到全球网络经济泡沫的影响，人们反而更为关注它，因而“网络传播”依然是现在的重点话题。随着广播电视业的集团化和体制改革的深化，这方面的研究势头高涨；新闻业务的急遽扩张，在新闻侵权与诉讼方面出现了较多涉及法治和新闻职业道德的问题，因而新闻法治研究重新成为热门话题。在沉寂了一段时间之后，鉴于新闻实践中出现的新问题，新闻理论研究的热度有所回升，主要涉及的话题有：媒介本质、新闻事实、独家新闻、真实性、新闻价值、客观性、新闻自由与责任、新新闻主义、比较新闻学等，其中最为集中的话题是新闻的真实性，因为假新闻问题较为突出。传播学研究在大量译著集中推出的基础上，依然保持了强劲的发展势头。讨论的问题涉及传播的本质、新闻叙事、议程设置、议题融合、传媒生态、跨文化传播、性别与传播、各批判学派代表人物思想研究、健康传播、媒介批评、大众传播第三人效果、泛传播观念、媒介权力、广告与流行、普世伦理的广告心态、形象与传播、知识沟、社会变迁中的受众、舆论形成等。其中新引介两种传播学理论，即1983年由W·戴维森提出的大众传播“第三人效果理论”、1999年由D·肖等四人（当年议程设置论的提出者们）提出的“议程融合论”。处于新世纪初年，又是中国加入WTO年，加上开展马克思主义新闻观教育，因而，各刊物都有一些回顾过去百年和展望未来的文章、讨论WTO与中国新闻传播业的文章，以及宣传和介绍马克思主义新闻思想的文章，总量上比上面的几个话题少，但宣传声势很大。关于大众传播各方面（传者、受者、市场、专题、发展趋势等等）的量化调查报告，也呈上升势头，形成一种新气象。

一、媒介经济

对于我国媒介产业发展的基本估计，是宏观上讨论媒介经济文章的重点。有的学者认为，由于中国媒体产业领域尚未受到系统的市场化开发，其产出回报的潜力较大，具有可持续发展的良好前景。现在对媒体的投资主要问题不是存在“泡沫”，而是媒体产业还没有真正热起来。但是，对中国的媒体产业的投资属于“高风险”投资，对此要保持清醒头脑，决策要缜密，操作要规范。有的媒介集团的领导

者认为，媒介产业要以现代企业制度作为自己的改革目标。传播业具有意识形态的特点，但另一方面具有产业性，要按价值规律组织生产，讲究投入产出。广电媒体集团化是最近“媒介经济”话题中一个更热门的具体话题。有的广电工作者认为，广电集团应以产权改革促进产业化，以资本重组推进集团化。当前需要做的有：举网并台、网络经营商业化、政企适当分离、宣传和经营分开、除新闻类节目外的制播分离、非经营性资产与经营性资产分离等等。关于报业营销（特别是零售市场问题）、有效发行、新闻资源的拓展、媒介市场的细分化、品牌经营、媒体的假日市场、新闻管理人才、媒体竞争、媒体广告的研究文章也呈上升趋势。根据一项调查，媒体市场呈现三大趋势：第一、在人们寻求传播满足的选择中，价格杠杆的效用递减。第二、媒体的目标受众趋向定位主流人群，即最具社会行动能力的、拥有较多消费、知识、时尚和管理话语权的人群；媒体消费趋向于倚重信息和思想来源。第三、媒介市场细分化、专业化和规模化，“小而全”或“大而全”的模式被否定或改造。另一个较新的具体话题是“媒介资本”。有的研究者指出，我国媒体的发展需要资本的投入，它是一种成效明显的经营手段，可以盘活媒体的可经营性资产，激活媒体的无形资产，发挥其品牌优势，使媒体整体增值；在短期内，可以迅速筹集产业发展的急需资金，提高媒体抗拒风险的能力；同时，这样做也便于实现行政调控。

二、网络传播 关于网络传播研究的话题开始呈多样化、具体化，除了抽象的网络性质的研究外，其他话题均较为具体，例如网络新闻的发布、网络传播伦理、网络受众及网络调查方法、虚拟社交、网络与传统媒体的关系、媒体网站建设、网络文学和个人出版、电子商务等等。但是话题中大多谈到的是只占网络传播很小比例的传