2018年我国婚庆服务市场调研分析报告

《2018年我国婚庆服务市场调研分析报告》

摘要：随着我国国民经济的迅速发展和居民生活水平的不断提高，城乡居民对结婚的投入也在逐年增加，新婚消费项目和总额呈现逐年上升趋势，从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场。为了掌握和了解婚礼服务潜在消费者对婚礼服务消费的需求和要求，北京社会管理职业学院民政管理系婚庆专业的教师和学生对部分省市的婚礼服务市场进行了一次问卷调查。本项目调查采取线下随机调查的方式，对全国各地的婚礼新人或相关消费者展开调查。

关键词：婚礼消费市场调查分析报告

众所周知，婚庆行业是一个新兴行业，蕴含着巨大商机。深入了解各地区居民(尤其是年轻人)的婚恋观和消费观，引导健康和谐的婚恋价值观与合理的消费取向，我们组织婚庆专业教师和学生对全国部分省市的居民针对婚礼服务展开调查。

一、调查的目的和方法

为了了解和掌握婚礼服务潜在消费者对婚礼服务消费的需求和看法，用发展的眼光对待婚庆服务与管理专业的教育教学工作，进行教学改革和合理设计课程结构，提高教学质量。

通过调查未婚人群对婚庆服务的了解和看法，了解消费者对婚庆公司在服务内容、服务质量、发展方向等方面的建议和要求，了解婚庆服务市场存在的机遇和发展趋势。

本次调查是我院2015级婚庆专业学生在顶岗实习期间，按照学院老师起草的调研问卷所做的问卷调查。本次采取的是随机问卷调查。是在26个省市的城区中随机选择相关结婚新人或相关消费者发放问卷，并当场收回的形式。共发出调查问卷443份，全部收回，回收率100%，有效问卷439份，有效率99.1%。（详见表1）

表1、调查对象分布情况表

调查对象在各地区分布情况

省份数量百分比

北京165 37.5%

山西41 9.4%

四川40 9.0%

内蒙古32 7.4%

广东28 6.4%

河北26 6.0%

湖南17 3.9%

辽宁13 3.0%

安徽10 2.3%

陕西9 2.1%

上海8 1.8%

天津7 1.7%

甘肃7 1.6%

浙江 6 1.4%

湖北 5 1.2%

山东 5 1.2%

河南 4 0.8%

重庆 2 0.5%

云南 2 0.5%

广西 2 0.5%

江苏 2 0.5%

福建 2 0.5%

吉林 1 0.8%

澳门 1

香港 1

黑龙江 1

合计439

说明：共发出调查问卷443份，全部收回，回收率100%，有效问卷439份，有效率99.1%。

二、调查对象及一般情况

调查对象：20至40岁左右的人群。

一般情况，被调查对象年纪在20至40岁之间，其中以25岁为中心的正态分布，大多是将要步入婚姻和刚刚进入婚姻的人，对婚礼服务有一定的需求和了解。

三、调查时间和内容

调查起止时间为年月日- 年月日。主要调查了人们的婚姻状况、对婚庆策划的态度和对婚礼服务的要求以及对婚庆费用的态度等，问卷共提出了27个问题。

四、调查问卷数据分析

（一）关于调查对象的性别

在439名参与调查人员中，其中男性为151人，占据调查人数的34.4%，女性为288人，占调查人数的65.6%。男女比例接近1：2。（详见图1）

图1 调查对象的性别

（二）关于调查对象的职业

对于职业的多样化，我们也做了充足的调查选项，此次调查覆盖了11项不同的行业。它们分别是：服务行业、工程师、计算机业、教育业、金融业、制造业、政府部门、学生、自由职业、退休、其他。据调查结果显示，各个行业所占的比例分别为：24.15%、3.87%、5.69%、9.34%、6.15%、2.28%、2.28%、25.06%、10.02%、0.46%和10.71%。这些职业中所占比例最高的是学生，其次是服务行业。（详见图2）

图2 调查对象的职业

（三）关于调查对象的学历

人的受教育程度也是影响成都市城市青年婚礼消费的重要原因之一，根据数据统计的结果可知，受访人群大部分具有高等教育背景。在439名被调查对象中，学历以大专、本科学历为主，而其中又以大学专科学历的比例最高，达到了45.79%。其次本科学历达到了34.4%，研究生和博士及博士后分别占据6.61%和3.87%。（详见图3）

图3 调查对象的学历

（四）关于调查对象是否是常住居民

在这次调查问卷中我们可以看出常住居民占据多数，有303名调查对象是本地的常住居民，占调查人数的69.02%。有136名调查对象为非常住居民，占调查人数的30.98%。（详见图4）

图4 调查对象是否是常住居民

（五）关于调查对象的婚姻状况

在我们的调查结果中显示，已婚的人群所占比例为15.49% ，未婚的人群所占比例为84.51%，我们不难看出未婚人群是我们此次调查的主要人群。因此此次调查结果更能准确、有效地代表婚礼服务潜在消费者对婚礼服务消费的需求和看法。（详见图5）

图5 调查对象的婚姻状况

（六）关于调查对象的年龄

接受此次调查人群的年纪在20至40岁之间，各个年龄段的比例分别为：20-25之间的人群占调查人数的74.94%，这些人群是此次调查的主要对象，对婚礼服务有一定的需求和了解。25-30之间的人群占调查人数的20.96%，35-40之间的人群占调查人数的4.1%。到了现在，中国已进入了90后结婚的高峰期。90后人群拥有雄厚的消费实力，具有时尚个性的消费意识，成为结婚消费快速发展的主要拉动力。（详见图6）

图6 调查对象的年龄

（七）关于调查对象对婚礼筹备的看法

随着城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，越来越多的人注重婚娶婚嫁，结婚新人对婚礼文化和品质需求也更加重视。综合统计来看，在439名参与调查人员中，认为婚礼筹备重要的占到92.26%，对于绝大多数女人来说，婚礼是个不可或缺的仪式，她们梦想有一场浪漫的婚礼，让自己心爱的男人当众表白，为她们以后的生活创造最美好的回忆，一生一次不可不重视；对于男人来说，拥有一个深爱自己的女人是难得的，能够走到一起，相伴此生更是不容易，为了表达自己的诚意，都会想给女人一个最美好的婚礼。而认为不重要的占到7.74%，这部分人群不愿办婚礼的理由，一是怕麻烦，二是不想被围观，他们宁愿选择旅行结婚等更低调的浪漫。（详见图7）