中国动漫产业思考

从《喜羊羊与灰太狼》谈中国动漫今后发展信息管理学院信管专业

所谓动漫产业，即是以“创新”为核心，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版，以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。它已经成为了新型的无污染的昭阳市场，是各个国家竞争激烈的领域。

就中国目前动漫产业来说，《喜羊羊与灰太狼》这部动画片不论从制作、动画内容还是市场运作方面来说都是近年来中国动漫的成功之作。但是，我认为《喜羊羊与灰太狼》一部动画作品的成功并不意味我国动漫整体实力的全面进步。本文将从对《喜羊羊与灰太狼》的个案分析入手，进一步探析其成功的原因，以及它对中国动漫产业未来发展的启示。

一．动漫产业背景分析

1.国际动漫市场环境分析

动漫文化从其起源到繁荣，经历的时间虽然短暂，但其成长繁荣的道路在欧、美、日、韩各不相同。动画形成作品体﹑形成规模﹑形成产业都是起源于美国。继迪斯尼创造了动画奇迹并形成其动画王国之后，七十年代后期，电视逐渐成为动画的主流媒体，动画片的需求和生产量急剧上升，美国动画行业利用其资本优势，把动画生产迅速扩大到世界各地，九十年代中期以前，美国的动画片甚至成了美国文化的先行军。无论是在日本欧洲，还是在政治敌对的中东﹑古巴﹑非洲，动画简直成了美国的文化名片。

近年来,随着电视动画迅速萎缩，美国影院动画却获得了极大的成功，综观近年来美国动画的成功，《玩具总动员》、《怪物史瑞克》、《海底总动员》几乎全部是影院三维大片的票房成功，这些高票房收入也使得美国继续稳居在动画产业头把交椅。

日本动画起源于50年代，其借用中国古典文学题材作品《白蛇传》创作的第一部动画作品打开了日本动画的历史。日本以其成熟的漫画市场，迅速占领中国市场，其消费者是一个从幼儿到成人的广泛的群体，从成功漫画题材改编动画剧本后制作的动画片大获成功。

同时有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。而后起之秀的韩国，其动画业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30％，是中国的30倍。

2.中国动漫市场环境分析

相对于欧美与日韩动漫市场，中国国内动漫市场要捉襟见肘。中国动漫产业起步晚于欧美，虽然曾经创造出《大闹天空》、《三个和尚》、等一批优秀的卡通片，但从上个世纪80年代开始，逐渐拉开与发达国家的差距。资料表明，进口卡通一度占领了90％的中国市场。05年，我国每年需要动画片26.28万分钟，实际生产2万多分钟，缺口达25万分钟。耳熟能详的卡通人物基本都是“洋货”，虽然近两年我国动漫从业人员在增加，生产处20万分钟的动漫，但叫好又叫座的屈指可数。面对中国这样广大的市场，这实在是杯水车薪。

3.文化环境与影响力分析

动漫文化作为一股新兴的文化力量，强烈的侵染着传统的文化教育模式。动画中蕴涵的文化力量是我们所无法估量的，她可以影响我们对事物最本质的判断：美或丑，善或恶，同时更强烈的影响到青少年一代对中华民族传统文化的认识。

欧美、日韩动漫产业的兴盛与中国动漫产业的委靡不振，所带来是欧美文化和“日

韩流”文化对中国青少年成长的文化影响。由于现行教育模式中对应试和技能的两极强调，从而导致从小学、中学到大学的整个学习链中，民族传统文化教育相对弱势和缺失，加之中华民族传统文化源远流长，博大精深，在青少年成长过程中如果没有一个良好的传统文化环境影响，其后果将是未来的年轻一代对民族传统文化的茫然无知。随着加入WTO后，文化市场的全面开放，面对诸如“米奇”们强大的外来文化侵染和对本民族传统文化吸收的缺失，这甚至影响到青少年对中华民族的认可。外来文化的影响力犹如“洪水猛兽”。国产动漫的发展迫在眉睫。

二．《喜羊羊与灰太狼》简介

1.《喜羊羊与灰太狼》的创作背景

广东原创动力文化传播有限公司是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司。公司由一群有丰富经验、年轻而高素质的创作及制作精英组成。拥有

创作、设计、制作、发行的开拓实力，致力发展、制作中国新一代的原创卡通片、影

视栏目、电视连续剧、及电影。

编剧黄伟健从2003年萌发创意，到2009年的“牛气冲天”，31岁的他已经陪《喜羊羊与灰太狼》走过了5年时间。故事题材就取自编剧自己的童年和现在身边有趣的事，所以和他同龄的人在看这部动画片的时候也许都会有些共鸣。《喜羊羊与灰太狼》的100多名动画师和十多名从事喜剧创作的编剧都是年轻人，平均年龄不超过25岁。因为他们自己就是大孩子，所以最初就没打算有什么特地的灌输意味。“我觉得许多国产动画片那样做很没有必要，其实让观众开心之余，表现一些勇敢、机智、友爱的东西，看着舒服就足够了。”黄伟健在接受媒体采访时透露，故事中的形象和情节很多都来自他学生时期的记忆。与黄伟健相仿年龄的人，都有着相似的儿时记忆，而《喜羊羊与灰太狼》中的很多情节，大概都能唤起他们这些成年人的集体回忆。

2.《喜羊羊与灰太狼》的剧情

《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。

《喜羊羊与灰太狼》前100集的情节主要围绕灰太狼用各种发明抓羊展开；100―150

集是其过渡；150集后的情节主要围绕羊羊们的生活展开，剧情丰富了很多。

时长：14分钟左右（每集），后续又出现了相关的电影（后面有详细介绍）

3.《喜羊羊与灰太狼》取得的成就

这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破5百多集，是目前中国集数最长的动画片之一。迄今已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品，其中“喜羊羊”系列图书销量过百万，在图书销售排行榜上长期位居前3名，是小学生最喜爱的口袋书之一。而首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》2009年1月16日首映以来，首映日8百万、周末三天票房3千万。在2010年1月29日起上映的最新贺岁大电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250万，首周末票房4500万元，远超“喜羊羊”系列首部《喜羊羊与灰太狼牛气冲天》首周末3000万元的票房成绩，截至2月10日，仅仅用了两周时间《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》全国票房已超过1亿人民币，创造出国产动画片的最快卖座速度。截至2月28日，《虎虎生威》全国票房以1.28亿人民币收官，较第一部增长约50%，