市场营销学在线测试学习资料

《市场营销学》第01章在线测试

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销的核心理论是（A）

A、4Ps

B、4R

C、4V

D、4C

2、市场营销学"革命"的标志是提出了＿＿A＿的观念。

A、以消费者为中心

B、以生产者为中心

C、市场营销组合

D、网络营销

3、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿A＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称为相互市场营销。

A、市场营销者

B、相互市场营销者

C、生产者

D、推销者

4、对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿A＿＿＿＿＿。

A、改变市场营销

B、刺激市场营销

C、反市场营销

D、维持市场营销

5、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿C＿＿＿＿＿＿。

A、市场营销观念

B、社会营销观念

C、市场营销管理哲学

D、生产或销售观念

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销观念的主要支柱包括＿ABCE＿＿＿＿＿＿＿。

A、目标市场

B、顾客需求

C、协调营销

D、产品质量

E、赢利性

2、以下哪些属于企业战略的特点？ACDE

A、长远性

B、不可控性

C、全局性

D、指导性

E、抗争性

3、短渠道的好处是ABC

A、产品上市速度快

B、节省流通费用

C、市场信息反馈快

D、产品市场渗透能力强、覆盖面

E、有利于杜绝假冒伪劣

4、地理细分变数有（ABCD ）。

A、地形

B、气候

C、城乡

D、交通运输

E、经济

5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道ABDE

A、市场集中

B、消费者或用户一次需求批量大

C、中间商实力强、信誉高

D、产品易腐易损，需求时效性强

E、.产品技术性强

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、针对过量需求，企业营销管理的任务是"反市场营销"。错误

2、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。正确

3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。错误

4、营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创符合个人和组织目标的交换的一种过程。正确

5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合正确

《市场营销学》第02章在线测试

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。B

A、4P

B、4C

C、4R

D、4V

2、某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于 B

A、A类

B、B类

C、C类

D、D类

3、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的＿＿＿B＿＿＿经营单位。

A、最大

B、最小

C、一般

D、盈利

4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的A

A、经营主线

B、经营目标

C、经营方针

D、经济利益

5、"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的B

A、企业的短期目标

B、企业的任务

C、企业的经营策略

D、企业的计划

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、大市场营销是在4P的基础上加上（CE）。

A、产品（Product）

B、价格（Price）

C、公共关系（Public Relationship）

D、D．促销（Promotion）

E、E．权力（Power）

2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（CD ）。

A、拓展策略

B、维持策略

C、收缩策略

D、放弃策略

E、渗透策略

3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为ACDE＿＿＿＿几种类型

A、明星类

B、金马类

C、奶牛类

D、问号类

E、瘦狗类

4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是＿＿ABC＿＿＿＿＿＿。

A、"红色地带"

B、"绿色地带"

C、"黄色地带"

D、"蓝色地带"

E、"白色地带"

5、以下哪种价格形式属于差别定价？ACE

A、公园门票对某些社会成员给予优惠

B、在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价"等活动

C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D、对大量购买的顾客所给予的优惠

E、剧院里不同位置的座位的票价不同

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动错误

2、市场营削组合因素是企业无法控制的错误

3、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长正确

4、职能型组织的主要优点是行政管理简单。正确

5、企业使命反映企业的目的、特征和性质正确

《市场营销学》第03章在线测试

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（B）。

A、降低性营销

B、扭转性营销

C、协调性营销

D、抵制性营销

2、市场营销环境是企业营销职能外部＿D＿的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A、可改变

B、不可捉摸

C、可控制

D、不可控制

3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为＿＿＿C＿＿＿。