李宁品牌调研

• 但这种品牌精神还只是一个雏形，并不完备。真正成熟的 但这种品牌精神还只是一个雏形，并不完备。 品牌精神应该能够强烈地引发消费者的共鸣。在这方面， 品牌精神应该能够强烈地引发消费者的共鸣。在这方面， 李宁显然做得还不够。 一切皆有可能” 李宁显然做得还不够。“一切皆有可能”的广告诉求一直 不明确，消费者看不到这个品牌跟自己有什么关联， 不明确，消费者看不到这个品牌跟自己有什么关联，也没 有任何元素可以表达“一切皆有可能”的主题。 有任何元素可以表达“一切皆有可能”的主题。而且这与 体育精神还没有达到有机的结合， 体育精神还没有达到有机的结合，更没有升华到耐克那种 价值观的高度。 价值观的高度。 • 与其说这是一种精神，倒不如说是一种意识。 与其说这是一种精神，倒不如说是一种意识。已经有了 一个方向，但还不够精练，不够震撼。 一个方向，但还不够精练，不够震撼。 • 路是一步一步走出来的，品牌精神也需要慢慢积淀， 路是一步一步走出来的，品牌精神也需要慢慢积淀，不 可能一蹴而就。与耐克相比，李宁还很年轻， 可能一蹴而就。与耐克相比，李宁还很年轻，品牌建设和 产品创新需要长期持久的投入， 产品创新需要长期持久的投入，而且回报通常在短期内是 看不到的。 但是为了建立可持续的竞争力， 看不到的。 但是为了建立可持续的竞争力，李宁必须做 好这些功课。接下来，在快速发展和逐步国际化的过程中， 好这些功课。接下来，在快速发展和逐步国际化的过程中， 李宁还有很多工作要做，如果想成为一家成功的企业， 李宁还有很多工作要做，如果想成为一家成功的企业，建 立独特的品牌精神将是不可回避的课题。 立独特的品牌精神将是不可回避的课题。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
运动服的分类
• • • • • • • • • 田径服 球类运动服 水上运动服 举重服 摔跤服 体操服 冰上运动服 登山服 击剑服
关于李宁
• 1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即 与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国 体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公 司成为中国体育用品行业的领跑者。1998年，公司就 建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心， 率先成为自主开发的中国体育用品公司 。 2005年， 李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新 高，向着国际一流品牌的目标冲刺。
• 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机 构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品 牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借 良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞 争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。 经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服 装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系 列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世 界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提 供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司 拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李 宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23 个国家和地区。
李宁系列介绍
• • • • • • • • • 篮球系列 跑步系列 乒羽系列 健身系列 都市轻运动 足球系列 网球系列 运动生活 动感配饰
李宁品牌与广告设计
• 为了与主要竞争对手的品牌区分，李宁作为中国 最具代表性的民族品牌之一，从2005年起李宁开 始重点打造一种东方形象，并且在产品设计中加 入一些东方元素。在向消费者传递信息方面，李 宁在电视广告和卖点的布置等方面也采用了一些 东方元素。但这种“东方文化”并不传统，不守 旧，其中融入了很多创新的精神。李宁的一系列 创新告诉我们，其实“东方文化”也可以很时尚， 很酷炫。东方特色的产品创新已成为李宁品牌差 异化竞争中有效的一步。 更重要的是，在这种技 术创新的过程中，它还在逐步建立自己的品牌精 神：尊重传统，同时又有无限的突破创新精神。 •
结论
• 国内众多李宁产品的消费者，对于李宁的记忆可以追溯到 国内众多李宁产品的消费者， 中学时代，那时的李宁还仅仅停留在产品概念上。 中学时代，那时的李宁还仅仅停留在产品概念上。十几年 过去了，李宁品牌已经产生了广泛的国际影响。 过去了，李宁品牌已经产生了广泛的国际影响。 • 酷、时尚、国际感等特质是新一代年轻消费群体最为喜爱 时尚、 不过在这方面李宁远远落后于耐克和阿迪达斯。 的,不过在这方面李宁远远落后于耐克和阿迪达斯。为了 不过在这方面李宁远远落后于耐克和阿迪达斯 将年轻一代多元的文化观和丰富的潮流嗅觉体现到产品上, 将年轻一代多元的文化观和丰富的潮流嗅觉体现到产品上 李宁推出全新的X艺术家跨界设计系列 艺术家跨界设计系列,与青年艺术家和设 李宁推出全新的 艺术家跨界设计系列 与青年艺术家和设 计师跨界合作。为了区别于其他品牌的“ 计师跨界合作。为了区别于其他品牌的“酷”,李宁公司 李宁公司 将中国元素也融入到设计中,比如李宁公司去年获奖的龙 将中国元素也融入到设计中 比如李宁公司去年获奖的龙 鳞篮球鞋、年轮篮球鞋、太极足球鞋都是取材于中国文化。 鳞篮球鞋、年轮篮球鞋、太极足球鞋都是取材于中国文化。 • 总之，李宁经过十八年的发展，已逐步成为了代表中国的、 总之，李宁经过十八年的发展，已逐步成为了代表中国的、 具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。
2011李宁品牌调研 2011李宁品牌调研
调查人员： 调查人员：范伟伟 章罚伍 高东波 沈星星 调研时间：2011.4.8调研时间：2011.4.8-4.10 报告时间： 报告时间：2011.4.11 调研地点： 调研地点：盐城李宁专卖店 调研方法：观察法、询问法、 调研方法：观察法、询问法、网上资料搜集
•谢谢 赏
照片展示•
该照片于盐城某 李宁专卖店内拍 摄。 • 该店面简洁明亮， 排列紧凑，陈列 以挂列为主。 • 服装款式以运动 休闲系列为主。 • 上下柜为套装单 件两种，中柜为 鞋类。
• 该店面整洁，排 列有序，灯光柔 和，品种较多。 • 上柜服装数量在 20件左右，下柜 所占比例较大， 在60件左右。 • 其中穿杂摆放， 篮球﹑鞋﹑帽子 等运动产品。
• 在纺织品中，运动衣及休闲衣的市场， 在纺织品中，运动衣及休闲衣的市场， 一直是其他产品的佼佼者， 一直是其他产品的佼佼者，广受消费 者的青睐， 者的青睐，尤以近年来强调机能性的 产品，更是深获好评， 产品，更是深获好评，可是只有真正 的专家才了解机能性运动衣的含义 。 古人在体育运动时多穿日常生活服装。 古人在体育运动时多穿日常生活服装。 现代运动服出现于19世纪中叶 世纪中叶， 现代运动服出现于 世纪中叶，中国 运动员自1911年全国运动会起开始穿 运动员自 年全国运动会起开始穿 用运动服。 用运动服。现代运动服不仅运动员穿 而且成为人们户外体育锻炼、 用，而且成为人们户外体育锻炼、旅 游的轻便服装。 游的轻便服装。