新媒体概论
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新媒体概论
技术说:技术视角出发,参考这本书《新媒体:传播、技术、研究》
行为说:新媒体引发的传播行为和实践角度:用户收获:对信息进行再加工或传播
组织说:我们可以共同参与信息和知识的生产,精神内核
三合一:
我们给予的新媒体定义:不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。
1.技术层面:以数字网络技术为基础,重组或融合了多种不同的传播技术,时单一媒体转化成为全媒体。
2.实践层面:新媒体是一对多的、单向大众传播模式,变为点对点的多向网络传播模式。传播活动的主体也由消极的受众变为主动积极的行动者。
3.社会组织层面:新媒体改变了工业时代自上而下传播模式,形成了互相依存的网状结构。
新媒体特征:
1.数字化:整合为包容一切的传播平台
2.多媒体:得益于数字技术,全部通过新媒体平台传播。报纸时代更多是文字图片的感受。
3.互动性:区别于传统媒体最大的特征。传统的由专业机构一对多的传播,而网络是互动式传播。
4.网络化:每个用户和个体都是网络中的节点。每个人都参与到信息的生产和传播网中。
5.个人化:意味着针对每个人的特点、爱好,进行私人定制。雅虎、谷歌等定制服务,微信、微博的订阅号。每个人的诉求日渐突出。
新媒体的形式:四个维度探讨新媒体进入新空间
1.虚拟空间:举例:second life社区,选择自己参与其中的形象,中国的三维网游等都是以虚拟身份参与其中。
2.镜像世界:新媒体创造了一个新世界,也在重建我们的现实世界。谷歌推出的地图,二维地图进化到三维地图,逼真的三维地图让人更方便。多维世界,思想世界都在其中。以镜像世界进行虚拟体验。
3.生活记录:每天的分享记录。文字、图片、视频等,个人信息的记录仪器(智能穿戴设备),手环等。
4.增强现实:华西都市报中国最早引入增强现实技术。谷歌眼镜,实时交互。加强对真实世界的认知。
新媒体的内容:
1.新闻:融合新闻
2.娱乐:互动的表现。玩家与玩家,人机互动也越来越高频,运动游戏等。
3.社交:用户生产内容,得益于社交媒体,关系的交往,延伸,强化,UGC。传统时代多由专业机构。
4.服务:除了获取信息,渗透在其他方面。余额宝等都是由新媒体公司创造。
新媒体的历史
前新媒体时代:
语言、文字(新石器时代)象形+拼音文字、纸张(东汉蔡伦整合劳动人民技术的基础上)、进入印刷时代(北宋毕昇发明印刷术)、德国古登堡金活字印刷术(金属、机械旋钮装置)、摄影技术(1839年达盖尔,银版摄影法,巴黎的寺院街的摄影图)、电报技术(意大利马可尼,使得传播和交通分离)、电影时代(1895年,卢米埃尔兄弟电影之父)、广播技术(1920年,匹兹堡KDKA电台)、电视(1936年BBC,英国开播)视听兼备图文并茂。
计算机时代:
中国古代算盘
机械计算机,英国数学家,1835年查尔斯·巴贝奇提到的一种概念。
这一概念奠定了人类计算机产生的重要基础。
ENIAC,世界上第一台电子计算机。1946年情人节,电子数字积分计算机,宾夕法尼亚大学诞生。标志电子计算机时代到来,30年之内性能价格比增长6个数量级。
EDVAC,1949年,人类现代意义上通用计算机。现代在其基础之上发展而来都是冯·诺依曼计算机。
UNIVAC,1951年,商用计算机代表,标志计算机进入商业应用时代。
TRADIC,1954年,美国贝尔实验室研制,第一台使用晶体管线路计算机,800个晶体管。使用晶体管计算机通常被称为第二代计算机。
IBM360,随着半导体集成电路出现诞生,第三代计算机。大型机问世。意味着世界上计算机有了共同语言。
IBM PC,1981年8月12人,推出了世界上第一台个人电脑。首次使用个人电脑称呼。APPLE,1977年4月推出APPLE2,整合显卡和内存。设计改良外壳和键盘。缔造家庭电脑的产品。1980年代,售出数百万部,也被大量引入中国。
网络发展阶段:
WEB1.0:蒂姆·博纳斯·李(Tim·Berners·Lee)发明万维网(使人在交流的时候能够合作共事)、HTML(超文本标识语言,互联网语言)、浏览器(浏览网页的工具,网景公司浏览器市场一时的霸主),浏览器诞生人类正式进入万维网时代。
万维网特征:
门户网站:内容生产方式上,信息生产依旧由专业工作者生产;盈利模式上,通过广告
WEB2.0:
O’Reilly Media公司,2003年在公司的头脑风暴中提出了这一名称概念。并申请商标注册。他们定义2.0为:集合集体智慧的平台。
1.从门户网站时代,进入社交媒体时代。媒体形式增多,个人通过不同形式参与社交。
2.从受众到用户的转变。受众消极,用户积极。2003年时代周刊将封面给了一个单词“YOU”。任何人在网上的分享都可能改变世界。
3.从专业生产内容到用户生产内容:《一个馒头引发的血案》视频这一事例
4.从大众传播到网络传播:人人成为传播的节点
WEB3.0:
有争议。作者认为尚未到达。
1.语义网,对信息的意义进行标注:万维网之父,3.0是什么?涵盖大量数据的语义网络。给全球文档添加能被计算机理解的语义元数据,使整个互联网成为通用交换的网络。
2.大数据:语义的范围变得无限大。
3.智能网:通向人工智能网络进化的通路,这样的人工智能使得互联网能够类似人类的方式进行思辨。
媒介技术如何影响社会变迁:
媒介技术很大程度上影响人类社会变迁。
加拿大学者提出的媒介偏向理论。时间或者空间偏向。
时间偏向:经历时间变迁,不会有重大变动。例如雕塑、石碑、壁画等。
空间偏向:在空间上易于传输移动。例如印刷、电报、电视等可视为例子。
伊尼斯认为对社会产生重要影响:时间偏向使得社会更加注重历史、传统、礼仪、典籍、宗教等。传统、保守、僵化、等级森严的社会。空间偏向媒介,重视现在、地理意义上的扩张,人与人之间的平等关系、科学、未来。
媒介即讯息:
麦克卢汉,加拿大,与伊尼斯并称为多伦多学派。
1.媒介重新定义时间和空间:电子技术的出现使得时间和空间的定义发生改变。“9·11灾难”、地球村等。
2.改变人类的感官比例:部落时代,全面的感官运用。书写时代、印刷时代,强调视觉感官。广播时代,听觉。电视,偏重视觉。新媒体同样存在这样的问题,视觉、听觉感官突出。
3.改变人们的思维方式:肯尼迪和尼克松总统大选的例子。电视帮助肯尼迪获胜。
4.改变行为方式:我们更多的开始使用媒介化的交流方式。比如,聚会刷手机的场景。
总结:通过媒介对人类的发展阶段进行划分。
传播时代论
麦克卢汉的人类历史的传播分期:
1.口语时代:疯狂原始人电影,口语交流。交往方式、部落、文化形态、采集渔猎等。
2.书面传播阶段:书写传播。主导媒介文字。社会结构演变为村庄、生产方式农业、文化形式知识等级出现。
3.电力传播时代:工业化大规模。城市出现、工业化、现代化。知识普及,太阳报。
技术决定论(技术永远是核心)的缺陷:
1.简化论(单一论):社会变迁的原因多种多样
2.单向论:技术影响社会,而没有社会对技术的影响
3.机械论:自制的、不断向下运行、不受外来因素影响
4.中立论:技术无所谓对错、不偏向任何阶级和任何人。这是不对的,网络技术为例,并不是所有人能从中获益。
由此提出了弱技术决定论的理论。
社会决定论观点:技术的产生、发展、使用完全是被社会政治、历史、文化因素所决定。