图形创意设计

1、准备、调查；整理、酝酿； 2、构思、爆发 3、反复、求证

（2）再造想像模式
图形想像时脑中已有的表象的 新联接，是对脑中已有的联想 形象的再造。想像有助于打破 原有联接方式的格局，从新的 角度去看待事物，开拓思路， 激发创造性思维。

（3）创造想象模式
创造性想象是在记忆想象 基础上的意象的自由组 合，它把实际上并不在一 起的事物从观念上合在一 起，从而实现了新的形象 和形象系统的创造，是不 依据现成的描述而独立地 创造新形象的过程。
图形创意
第一讲 图形和图形创意
一、图形
1、概念
2、起源和发展
3、图形语言的特征
二、现代图形设计
1、设计的范畴 2、设计的趋势 3、设计的观念
三、
图形创意的理念
1、创意的概念 2、创意的目的和意义 3、影响创意的因素 4、优秀作品应具备的条件
中国传统图样
戏剧季度海报０２－０３
文化海报类
一、图形创意的思维基础

1、思维特征
(1) 求异性：图形创意思维的求 异性特征是因形象思维造成的。 设计师从反逻辑的角度出发，在 客观世界的事物中寻找形象的变 异、质的变异。
(2) 跳跃性：图形创意思维的跳跃性特征是指思考 问题的方式是非连续式的，导致思维发展的突变 和逻辑的中断。表现为形象的反常，表面上不相 干的物形却蕴涵着本质上的关联


波普艺术作品中的图形
奇妙之旋
爱伦·琼斯
图形在设计应用中的地位和作用

图形具有超越国界和语言障碍 的得天独厚的优越性，是一种 能够直观传达信息、交流思想 的特殊语言形式 图形必须有效保证视觉信息充 分准确地传播，同时顾及受众 的理解和接纳程度

装帧中的图形
图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性
创意的概念 在图形设计中，“创意” 就是创造性的意念和将意念或 构想转化成具有创新精神的设 计形式的思维过程。
拯救野生动物（日）秋山孝
创意是一种创造性行 为，种有思想有意识的创造 性行为；创意是一种想象， 一种无止境的联想；是意念 的创造，是人类高度思维创 造活动的过程。
图形创意是指以图形为造型 元素的说明性图画形象，经 一定的形式构成和规律性变 化，赋予图形本身更深刻的 寓意和更宽广的视觉心理层 面的创造性行为。
（3）辨证性：图形创意思维的 辨证性特征指设计师的思维 过程总是在寻找与发现之间 进行，在求同和求异之间展 开。
（4）综合性：图形的创造不是靠苦 想就可以得到的，它建立在对客 观事物的形状、结构、秩序和意 义的分析上，建立在多角度、多 侧面、全方位的思维点的交叉和 整合上，由此形成了从常规思维 到逆向思维、反常思维、发散思 维等多种创造性思维的形式和方 法。 （5）原创性：图形创意思维的原创 性特征是指其成果的新颖和唯一 性。 （6）能动性：图形创意思维的能动 性特征是指设计师的创造性思维 是一种有目的的活动，而不是客 观世界在人脑内简单的、被动的 反映。
第九届法国语言周 文化海报
3、影响创意的因素


（1）文化因素 （2）观念因素 （4）经历因素 （5）习惯因素 （6）市场因素 （7）个人感受 因素
不重要的与无关的 文化海报
4、优秀图形创意作品应具备的条件

创意上——意料之外， 情理之中，既合符逻辑， 又超出常人的想象。
歌剧费加罗的婚礼海报


年代久远的马爹利
2、现代图形设计

范畴
技术和传播方式是现代图形设计得以 发展的条件。狭义的图形设计的范围 是指器物装饰、海报、广告、报纸、 杂志和商品包装等形式。现代图形设 计已将这一范畴扩展到摄影图形、电 影和电视图形、计算机图形、环境图 形以及直接邮送广告（Direct Mail） 等方面。
Yoyo 文化海报
实质上图形创意是一种以 寻求视觉传达的独创性意 念、构想为目标的思维方 法。
跳蚤市场 商业海报
2、创意的目的和意义


创意——图形作品——传播结果—— 产生的效应 图形作品的好坏取决于创意的优劣， 创意的优劣又直接影响到信息传播的 有效程度，信息传播的有效程度直接 关系到社会经济和文化的发展。 图形创意作为设计的基础教育，解决 的是在一切视觉传达艺术中视觉形象 的创造和视觉语言的表述问题。
（4）趣味推演
①拟人推演：将一些无 生命特征的事物人格化， 或赋予动、植物和物体 人类的性格和动作。


②比喻推演：以内容为 本体，有相同特征的相 关联事物为喻体，去表 现内容的本质特征。
（5）幽默推演
①形象的夸张变形
②形和意义上的矛盾冲突和对立
三、图形创意思维的发掘

思维的切入 从时空的关系切入 由时间或空间上接近 的事物切入。利用事 物间在时空上的接近 关系，唤起观者与此 相近的想象。
2、图形创意思维推演
（1）逻辑推演 ①功能推演。由 拟表述的内容找出与 之功能相联系的形象， 用这一形象的组织来 表述功能。

牛仔裤 —行动自如—灵活—手

②词义推演。 由主题词义推演出相 关词义的表达，并形 成形象。
阴阳
—正反
—手心和手背

③求证推演。 根据表述内容，确定一个概 念或观念，用能代表本质的 形象去证明和表达这个概念 或观念
3、思维的表达（方法）： （1）寓意和象征

寓意：借其它事物来寄 托本意。寓意的表达主 要依靠借题发挥的手法。

艺术眼光
象征：通过某种具体 可以感知的形象或符 号，用以表现某一事 物的本质或涵义以及 与之相似或相近的概 念、思想和感情。象 征的表达主要依靠哲 理和暗示性。
艺术家的世界
3、思维的表达（方法）： （2）想象和联想



以“鼠标”为元素的思维方法训练
以“城市”为元素的思维方法训练
以“城市”为元素的思维方法训练
课堂讨论




A组以“复杂”为题，运用多种思维方式进行联想 B组以“历史”为题，运用多种思维方式进行联想 C组以“年轻”为题，运用多种思维方式进行联想 D组以“灾难”为题，运用多种思维方式进行联想 E组以“灾难”为题，运用多种思维方式进行联想
2、现代图形设计

趋势
（1）强化图形语言 （2）学科专业的融合 （3）电脑技术的应用 （4）传播途径和表现形式的多 样化
2、现代图形设计

观念：（3）符号化（2）信息化（1）个性化
Hale Waihona Puke Baidu
三、图形创意义的理念
这是为大众新甲壳虫车 成为2003年国际乒联职 业巡回赛总决赛的指定 用车的宣传广告。呈现 在眼前的是乒乓球和乒 乓球拍，构成的图形是 仿新甲壳虫车的外形影 像。生活中的元素，贴 切的比喻，有趣且直观 的结合。
注解：设计中可用轻松、嘻 戏的方式来完成，解决方案 可以轻松幽默、讽刺或充满 才智。
例：以条形码为基本形象
例子：条形码问题（从形式的角度）
将条形码看做一个整体形象，与其他形象进行置换，它的灵感来自于条形码秩序化的排列
以条形码在形式上的条状特征为创意点，进行形象联想
例子：条形码问题（从意义的角度）

其一，它是一种图画式语言。这种语 言是靠图形说话而不是靠文字来注解 的，通过图形形象供人阅读，呈现生 动而且直观的语态。 其二，它是一种可视和可读的语言。 直观的图形犹如事实的再使人们对图 形所提供的信息一目了然，它以视觉 效应来打动人、产生影响，因而具有 可视性 其三，它是一种象征表现的语言。不 管图形是直接表现还是间接表现对象， 都是以人的视觉经验为基础，来传达 出人的思想观念和精神观念的变化， 体现图形的情感、意义。象征表现方 式正适合传达这样特定的信息和意念。
诚信—印鉴、心形、指纹、条形码”
（2）联想推演

①形象推演。 用形象近似或外形相近 以及某一角度或某种状 态近似的形象去替代原 形象，引发想象的延伸。

②概念推演。由一个概念推演出相关物，由物推演出相关 事，由相关事推演出用途、作用等内容。 ③内涵推演。由一个物形的表象特征，推演出它的内涵
④情节推演。由假想的情节推演出戏剧化的场景和结果。 ⑤色彩推演。由色彩的感情和色彩的象征意义，抛开色彩 的表象，引出它所能表达的主题，再根据所述主题确定图 形形象。
课堂练习:思维表达 以手中的材料,任选其一代表自己,通过四幅画面表达 以下的情节. 1、一男一女两人相遇，他们对彼此都很感兴趣。 2、彼此交谈后，两人相爱，并且很热情的享受爱情。 3、但随后发生了激烈的争吵。 4、最后其中一人死去，另一人活在绝望中
二、图形创意的思维模式

（1）思维过程和联想模式

从事物的形、义类比 切入。 利用人对某一事物 感知时，会引起与这 一事物在性质上、形 态上或其他方面相似 或者含义相近的事物 的回忆的特点，实现 形义转换，创造图形

从质和特点的关系切入 事物的性质和特点所构 成的关系必然有其相反面， 切入构形时利用事物在某 一种共同特性中存在的较 大差异，寻求创新
图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉 符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的 能传达信息的图像记号。 图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的 视觉形象。
图形的起源 — 三个历史阶段

第一阶段 :远古时期人类的象 形记事性原始图画 第二个阶段为由一部分图画式 符号演变而形成文字。 第三个阶段为文字产生后带来 的图形的发展。
2、思维方法

（1）常规思维：常规思维是在一个固定的范围内应用由此及彼、由表及里的 思路进行。常规思维即是逻辑思维。 （2）逆向思维：逆向思维是由结果向原因的推演，是因果关系的倒置。 （3）反常思维：反常思维具有偶然性的思维质变。这种思维方法是从事物的 相反方面提出假设，依据事物间的对立关系而构成联想，把问题异化，用超 出常理的构思去获取新的视觉形象。 （4）发散思维：发散思维是把问题“点”引向问题“面”。由原创意点引出 另一个或数个二次创意点，再以这些二次创意点为原点引出更多的创意点。 循着向四周辐射的各种路线思考。


想象：是指在原有 感性形象的基础上 创造出新形象的思 维过程。 联想：是从一事物 的观念推想到另一 事物的观念，有人 称之为“观念的联 合”。

图形创意思维中 运用最多的就是 联想思维。
形象联想
条形码是世界上最广泛的使 用的符号之一，出现在包装、 杂志、书籍、唱片和其它大 批量生产的产品上，条形码 实际上已经成为商业世界的 一个标志。在这里通过形象 联想发散性思维对这一基本 形象进行重新设计，使它成 为一句个性化的、有着政治 或社会色彩的语言。
作业

收集自己感兴趣的艺术家或者设计师的资 料，并对其进行分析
第二讲

图形创意的思维和创意的发掘
一、图形创意的思维基础
1、思维特征 2、思维方法 3、思维表达
二、图形创意的思维模式
1、思维模式的建立 2、图形创意的思维推演
三、图形创意思维的发掘
1、思维的切入 2、思维的拓展 3、思维的取向
原始图形
云南沧源记录劳动和生活场面的岩画
图形的发展 — 三次重大革命

第一次革命是原始符号演变成为文字， 文字的出现使符号具有了一定程度的规 范，成为记事和识别的重要手段，并使 信息得以在一定范围内传播。
第二次革命是源于中国造纸术和印刷术 的诞生，纸的发明促进了文字和图画的 传播与应用，印刷术的发明使视觉信息 得以批量化的复制。图画成为了固定意 义的符号和交流的媒介，面向的受众更 多，传播的范围更加广泛。 第三次革命始于19世纪的科技和工业的 变革，最具代表性的是摄影的发明和由 此带来的制版方式及印刷技术的革新。 传播的广泛性进一步扩展，图形真正成 为了一种世界性语言。



（3）新奇推演
①“有”“无”推 演。 将生活中的事物从 构造上作改变，巧 妙地去掉一部分原 来有的生理特征， 或者增添原来没有 的生理特征


②反正推演。 从既定的词义或概念中推出 相反的词义或概念，可以将 两个对立的概念同时表现于 画面上，也可以用一个概念 所转化的形象去表现另一个 对立的概念。
视觉上——视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观 者“读”懂创意的内涵并理解和认同。
构思上——视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。
画面上——夺目雅致，激发美感，视觉冲击力强，形式美效果好。
制作上——精良考究，放而不浮，制作手段选择和设计构思吻合。
社会效果上——功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举。