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教育部老年服务与管理专业教学资源库
养老产业及老年产品与服务
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我
国 人 口 老 龄 化 催
六 大 养 老 产 业
生
《老年产品及营销》
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《老年产品及营销》
一、养老产业的概述
• 老龄产业是老龄社会条件下的基础性产业、支柱性 产业和战略性产业。
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《老年产品及营销》
• （二）老年用品业的市场细分 • 老年用品就是由衰老、疾病等导致日常生活功能
受损或身体机能受损而需要使用的产品，其中，老 年人是主要的使用人群，我们按照不同的角度进行 划分。
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《老年产品及营销》
• 1.按照需求细分，老年用品可以分为十二类：日用品（包 括中老年食品、中老年饮品、中老年洗涤用品、中老年健 康器皿、中老年健康器材、中老年失禁辅具等）；服饰； 辅助生活器具（老花镜、坐便器、助听器、中老年家具、 辅助淋浴设施等）；助行器材；保健用品；医疗器械；康 复器材；护理用品；文化用品；殡葬用品等。
作者：李淼 资源编码：1_cpyy_01_zt_kj_001_0
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《老年产品及营销》
• 思考：把握老年市场的细分，对我们理解老年产品 及服务具有何种指导意义？
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《老年产品及营销》
• （四）老龄房地产的市场细分 对老龄房地产的需 求是多层次的，比如社区老年服务机构基础设施开 发需求旺盛；老年病院和老年医疗护理院的建设开 发需求巨大；综合性的养老社区需求巨大；二手房 市场；农村老年房地产发展潜力巨大等。
• 养老产业是社会发展的必然产业，也是从各种具体 需求延伸到第一、第二、第三产业托底服务，养老 产业是生命存在的服务产业，切忌不可仅仅为满足 部分生命的服务，并且养老产业绝对不可以只针对 老年人群，应该是包含和覆盖老年人群，因为健康 生命的延续和简单，提出了养老产业是生命开始的 需求研发、设计、准备、应用产业是养老产业的定 义，并且一切传统意义上的独立产业都是为其服务 的产业。
• 3.从产品的性质上来看， 老年用品分为：私人品、 公共品和混合品。，
• 4.从购买者的角度上来看， 老年用品的购买者分为： 大型客户、中小型客户和 散客户。
《老年产品及营销》
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《老年产品及营销》
• （三）老年服务业的市场细分
• 从服务内容上，将老年服务分为 十类：日常生活类（日常生活照 料、家政服务等）；经济理财服 务类（理财咨询、养老金管理、 信用卡服务等）；健康服务类 （健康咨询、健康教育、慢病的 预防和干预、体育健康指导等）； 医疗服务类（就医就诊、住院康 复护理等）；旅游交往类；精神 文化生活类；法律服务类；临终 关怀类；长期照护服务类等。
老
经济理财服务
龄 服 务
ຫໍສະໝຸດ Baidu
健康、医疗服务 康复护理服务 旅游交往服务 精神生活服务
法律服务
临终关怀服务
长期护理服务
老龄产业监 管： 1.相关政府部
老 龄
社区老龄服务设施 老年病医院、护理院
《老年产品及营销》
把握老年市场的细分， 对我们理解老年产品及 服务具有何种指导意义？
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《老年产品及营销》
• （一）老龄金融业的市场细分
• 从根本上看，金融就是资源的跨时空配置。从产业的 需求来说，越来越多的中青年要为自己的年老期做好 准备金融的需求，这是老龄社会不同于年轻社会的一 个突出特征。老龄金融包括：银行储蓄类的老龄金融 产品；证券类老龄金融产品；保险类老龄金融产品； 基金类老龄金融产品；信托类老龄金融产品；房地产 类老龄金融产品，组合型老龄金融产品；市场化运作 的老龄保障基金等。
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《老年产品及营销》
• 包括四大板块：老龄金融业、老龄用品业、老龄服 务业和老龄房地产业四个有机组成部分。
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二、养老产业的市场细分 • （一）老龄金融业的市场细分 • （二）老年用品业的市场细分 • （三）老年服务业的市场细分 • （四）老龄房地产的市场细分
非
虚
针
拟
国 家
2.老龄用品生 产和销售商 3.老龄服务提
金
房地产类老龄金融产品
融
组合型老龄金融产品
对
经
老
济
宏 观
供商 4.老龄房地产 商
老年日用、服饰用品
年
老年辅助生活器具
人
经 济
老
老年助行器材、医疗器械
运
龄
老年医药、保健用品
行
用
老年康复器材、护理用品
品
老年文化用品
老年丧葬用品
老 龄 产 业
日常生活服务
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《老年产品及营销》
• 2.从技术含量来看，老年 用品分为：低技术产品 （这类产品可以用低技术 生产，比如日常用品、物 理理疗用品、文化用品 等）；中技术产品（者类 产品是未来老年用品的市 场发展方向，比如老年人 使用的电子电器产品、传 统生物产品、医药技术产 品等）；
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《老年产品及营销》
• 三、养老产业在国民经济和社会发展中的作用 • （一）加强养老产业建设是应对人口老龄化的重要
举措
• （二）养老产业是老龄社会条件下的基础性产业 • （三）养老产业是老龄社会条件下的支柱性产业 • （四）养老产业是老龄社会条件下的战略性产业
教 老1构.老龄育龄产部金业融组老机织年：服务与老龄管理专业证 信教券 托学类 类资老 老源龄龄库金金融融产产品品
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• 2.从技术含量来看，老年 用品分为：低技术产品（这 类产品可以用低技术生产， 比如日常用品、物理理疗用 品、文化用品等）；中技术 产品（者类产品是未来老年 用品的市场发展方向，比如 老年人使用的电子电器产品、 传统生物产品、医药技术产 品等）；
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• 高技术产品（者类产 品是慰劳老年用品市 场的发展方向，不仅 引领整个老年用品的 市场发展，而且将会 占据老年用品生产技 术的制高点，如生物 制药、护理技术、缓 解疼痛以及保健、抗 衰老产品，特别是涉 老医疗器械、器材 等）。
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六 大 养 老 产 业
生
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一、养老产业的概述
• 老龄产业是老龄社会条件下的基础性产业、支柱性 产业和战略性产业。
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• （二）老年用品业的市场细分 • 老年用品就是由衰老、疾病等导致日常生活功能
受损或身体机能受损而需要使用的产品，其中，老 年人是主要的使用人群，我们按照不同的角度进行 划分。
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• 1.按照需求细分，老年用品可以分为十二类：日用品（包 括中老年食品、中老年饮品、中老年洗涤用品、中老年健 康器皿、中老年健康器材、中老年失禁辅具等）；服饰； 辅助生活器具（老花镜、坐便器、助听器、中老年家具、 辅助淋浴设施等）；助行器材；保健用品；医疗器械；康 复器材；护理用品；文化用品；殡葬用品等。
作者：李淼 资源编码：1_cpyy_01_zt_kj_001_0
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• 思考：把握老年市场的细分，对我们理解老年产品 及服务具有何种指导意义？
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• （四）老龄房地产的市场细分 对老龄房地产的需 求是多层次的，比如社区老年服务机构基础设施开 发需求旺盛；老年病院和老年医疗护理院的建设开 发需求巨大；综合性的养老社区需求巨大；二手房 市场；农村老年房地产发展潜力巨大等。
• 养老产业是社会发展的必然产业，也是从各种具体 需求延伸到第一、第二、第三产业托底服务，养老 产业是生命存在的服务产业，切忌不可仅仅为满足 部分生命的服务，并且养老产业绝对不可以只针对 老年人群，应该是包含和覆盖老年人群，因为健康 生命的延续和简单，提出了养老产业是生命开始的 需求研发、设计、准备、应用产业是养老产业的定 义，并且一切传统意义上的独立产业都是为其服务 的产业。
• 3.从产品的性质上来看， 老年用品分为：私人品、 公共品和混合品。，
• 4.从购买者的角度上来看， 老年用品的购买者分为： 大型客户、中小型客户和 散客户。
《老年产品及营销》
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《老年产品及营销》
• （三）老年服务业的市场细分
• 从服务内容上，将老年服务分为 十类：日常生活类（日常生活照 料、家政服务等）；经济理财服 务类（理财咨询、养老金管理、 信用卡服务等）；健康服务类 （健康咨询、健康教育、慢病的 预防和干预、体育健康指导等）； 医疗服务类（就医就诊、住院康 复护理等）；旅游交往类；精神 文化生活类；法律服务类；临终 关怀类；长期照护服务类等。
老
经济理财服务
龄 服 务
ຫໍສະໝຸດ Baidu
健康、医疗服务 康复护理服务 旅游交往服务 精神生活服务
法律服务
临终关怀服务
长期护理服务
老龄产业监 管： 1.相关政府部
老 龄
社区老龄服务设施 老年病医院、护理院
《老年产品及营销》
把握老年市场的细分， 对我们理解老年产品及 服务具有何种指导意义？
教育部老年服务与管理专业教学资源库
《老年产品及营销》
• （一）老龄金融业的市场细分
• 从根本上看，金融就是资源的跨时空配置。从产业的 需求来说，越来越多的中青年要为自己的年老期做好 准备金融的需求，这是老龄社会不同于年轻社会的一 个突出特征。老龄金融包括：银行储蓄类的老龄金融 产品；证券类老龄金融产品；保险类老龄金融产品； 基金类老龄金融产品；信托类老龄金融产品；房地产 类老龄金融产品，组合型老龄金融产品；市场化运作 的老龄保障基金等。
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• 包括四大板块：老龄金融业、老龄用品业、老龄服 务业和老龄房地产业四个有机组成部分。
教育部老年服务与管理专业教学资源库
二、养老产业的市场细分 • （一）老龄金融业的市场细分 • （二）老年用品业的市场细分 • （三）老年服务业的市场细分 • （四）老龄房地产的市场细分
非
虚
针
拟
国 家
2.老龄用品生 产和销售商 3.老龄服务提
金
房地产类老龄金融产品
融
组合型老龄金融产品
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经
老
济
宏 观
供商 4.老龄房地产 商
老年日用、服饰用品
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老年助行器材、医疗器械
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老年医药、保健用品
行
用
老年康复器材、护理用品
品
老年文化用品
老年丧葬用品
老 龄 产 业
日常生活服务
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• 2.从技术含量来看，老年 用品分为：低技术产品 （这类产品可以用低技术 生产，比如日常用品、物 理理疗用品、文化用品 等）；中技术产品（者类 产品是未来老年用品的市 场发展方向，比如老年人 使用的电子电器产品、传 统生物产品、医药技术产 品等）；
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• 三、养老产业在国民经济和社会发展中的作用 • （一）加强养老产业建设是应对人口老龄化的重要
举措
• （二）养老产业是老龄社会条件下的基础性产业 • （三）养老产业是老龄社会条件下的支柱性产业 • （四）养老产业是老龄社会条件下的战略性产业
教 老1构.老龄育龄产部金业融组老机织年：服务与老龄管理专业证 信教券 托学类 类资老 老源龄龄库金金融融产产品品
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《老年产品及营销》
• 2.从技术含量来看，老年 用品分为：低技术产品（这 类产品可以用低技术生产， 比如日常用品、物理理疗用 品、文化用品等）；中技术 产品（者类产品是未来老年 用品的市场发展方向，比如 老年人使用的电子电器产品、 传统生物产品、医药技术产 品等）；
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• 高技术产品（者类产 品是慰劳老年用品市 场的发展方向，不仅 引领整个老年用品的 市场发展，而且将会 占据老年用品生产技 术的制高点，如生物 制药、护理技术、缓 解疼痛以及保健、抗 衰老产品，特别是涉 老医疗器械、器材 等）。
《老年产品及营销》
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