网络新闻专题的特点及发展

（三）网络新闻专题要注重策划
（作者单位为湖南工业大学新闻与传播学院） — —— —— —— —— ——— —— —— —— —— —— —— —— —— —— —— —— —— —— ———
参考文献： ①②季桂林：《网络新闻专题探析》［Ｊ《］．军事记者》，２００１（３）。 ③戴晓蓉：《网络新闻专题报道方式探析》［Ｊ《］．实践论
传
网络新闻专题
媒 观
的特点及发展
察
□ 湖南 陈 燕
在 21 世纪这个高度信息化的社会，网络已经成 了人们生活中不可或缺的工具。随着我国网络新闻 的进一步发展，我国各大网络媒体，特别是那些没有 新闻发布权的商业网站，网络新闻专题异军突起，独 领风骚，在受众当中产生了较大的影响。
现阶段我国网络新闻专题的特点
频，网络媒体体现出极大的优势。它除了有无限的网 的事件等，需要网络媒体迅速做出反应。另一方面，
络传播空间之外，还有着丰富的传播方式。除了文 对于人民群众长久关注的热点、政府的工作重点、现
字、图片、声音和视频之外，它还有着 f lash、模拟动 实生活中的难点等问题也需要大力的关注。
画等等。随着网络技术的不断创新，还将有更多的传
其次，要注重网络新闻专题内容的策划。数字时代，
播方式会运用到网络新闻专题的传播当中。
新闻依然是“内容为王”。然而，在今天获得独家报道越
（二）统筹联动，加强品牌战略实施
来越困难，网络新闻专题要想在竞争中取得胜利，就需
自从网络媒体出现以来，它与传统媒体的竞争就 要在内容上进行精心的策划，深度开发新闻信息资源。
庆专题报道、“春运”专题报道，对国外的诺贝尔奖 专题报道、奥斯卡颁奖专题报道等等。这些可预见性 的重要活动，都是受众比较关心的事件，现在也逐渐 成为网络新闻专题的上佳选题。
三是对于社会热点问题的专题报道。即那些引 起群众普遍关注，广泛议论甚至引起社会动荡，亟待 解决的问题②。这些问题往往是经过较长时间积累而 成的，存在于一定的社会、经济和政治背景之下，比 如说住房问题、医疗问题、就业问题等等。
没有停止过。在我国，目前商业网站还没有对新闻事
最后，要注重网络新闻专题结构的安排。报道结
件的直接采访权，这就造成了其信息来源方面的缺 构的设计创新是实现新闻信息资源的优化配置的最
失。而在网络运用越来越普遍的今天，传统媒体也需 好方式。优秀的结构形式设计能提升内容的价ຫໍສະໝຸດ Baidu。网
要通过网络来进行传播。在这样的情况下，网络媒体 页中，新闻专题结构设计遵循的是“平面 + 立体思
地
此，在制作网络新闻专题时，要着重增强策划意识，
我国网络新闻专题伴随着网络新闻传播的发展而 提升新闻专题的竞争力。网络新闻专题的策划要求
显现出了多个特点，但是如何利用好网络传播的优势，在 能够对各种新闻资源进行整合，以便更好地配置与
未来有更好的发展，这需要我们进行一定层面上的探讨。 运用网络新闻资源，办出网站特色，提供更能满足受
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MEDIA OBS ERVER
网
络
络新闻专题报道的成功提供了良好的保证。
网络新闻专题并不是单纯的将新闻报道在网络
媒介上进行“堆砌”，而应该是对新闻的一种深度挖
天
对网络新闻专题发展的思考
掘，兼具新闻性、解释性、调查性、分析性等特点。因
体力量叠加的“1+1>2”的传媒效应。通过内容交换， 帮助网民分清主次，以便尽快获得重要信息。运用文
取长补短，既可降低成本，又可提高整体竞争力。由 字、色彩、图像、动画等多种手段后产生的综合美感
于统筹联动能优化资源配置、降低竞争成本、形成舆 会给受众视觉上美的享受。同时，网页设计与报纸版
论强势，因此它能使媒体在竞争中占据相对优势，使 面设计不同，还需考虑超链接的设计。
自身的影响力波及到合作媒体覆盖的范围之上。
此外，使用小标题，用突出的字体、颜色来强调
在统筹联动的基础上，网络新闻专题还要进一 重点核心内容，把插图、图表从内容中抽取出来等方
步加强品牌战略实施。面对几乎相同的信息来源，要 式的运用也有助于引起受众的注意。
让自己脱颖而出便要依靠鲜明独特定位下的品牌战 略实施。在加强品牌战略实施的过程当中，要注意其 品牌的铸造要与本媒体思想的一贯性。这样，才能在 统筹联动中找对品牌战略实施的方向。
比如，在 2007 年 10 月 24 日我国首个自主研 制、发射的月球探测器载人航天器刚发射成功，新浪 网便迅速成立了新闻专题 “嫦娥工程—— —中国首个 月球探测计划”，提供了包括文字、图片、视频、 f lash、3D动画在内的各种报道形式，让读者能够最 快获取到最详尽具体的信息。随后，在专题中不断增 加和更新内容，包括有“最新消息”、“视频专题”、 “精彩图集”、“热点聚焦”、“航天科普” 等诸多栏 目。除了对事件的新闻报道之外，该专题还设置了 “嘉宾访谈”和“分析评论”等栏目，从各个方面来 评述这一个事件发生后的各方面看法，甚至还提供 大量的航天科普知识等。同时，除了每条新闻后可以 附带评论外，新浪网还在该专题中专门设置了“网友 互动”一栏供受众反馈信息。这种“三位一体”报道 方式的运用，充分结合了网络新闻传播的特点，为网
与传统媒体都意识到只有加强合作才能使彼此更加 维”。即网页设计可以借鉴传统的报纸版面形式，将
强大,即：联合互动、统筹运作、内容共享、错位竞争。 实用性与审美性结合起来，遵循受众的阅读习惯，将
这样有利于在重大活动、重大新闻事件的报道 最重要的新闻、图片放在页面的左上角，这样可以吸
中，不同媒体之间的特色相互交叉融合，产生多家媒 引更多的注意力，不但能充分表达编辑意图，而且能
坛》，２００５（５）。
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MEDIA OBS ERVER
全 国 新 闻 核 心 期 刊·江 苏 省 十 佳 期 刊
术的更新和利用，不仅仅是网络新闻传播的内在要 媒体在应对重大事件和突发性事件上有着先天优
求，同时还是受众的迫切需求。
势，因此，对于专题选题的策划，应根据新闻事件性
相比传统媒体中纸质媒体只有版面有限的文字 质的不同来灵活应对。一方面，对应急性的新闻事
和图片、广播电视媒体只有时间段有限的声音和视 实，尤其是对于突发事件、其他媒体报道后形成热点
网络新闻专题是利用网络的巨大容量、可资利 用的丰富资源，以“集装箱”的方式，对社会政治、军 事、经济、文化等方面的某一主题或某一事件进行快 速、立体扫描与透视的一种新的新闻表现样式。经过 近年来的新闻实践，我国的网络新闻专题在选题、报 道角度、报道方式等方面呈现出了鲜明的特点。
１．网络新闻专题的选题特点 在网络媒体的新闻传播活动中，要制作出一个 成功的网络新闻专题，选题至关重要。现在我国的网 络新闻专题选题一般有以下几个类别： 一是重大突发事件专题报道，即难以准确预测 而突然爆发的对国家和社会产生重大影响的事件①。 比如，2008 年 5 月 12 日，我国四川发生地震这一事 件一经证实，我国各大网站都立刻组织了新闻报道。 其中新浪网更是在地震发生后半小时不到的时间里 迅速组成专题“四川地震”，从消息、图文到背景资 料等多个角度对地震进行了报道，并随时更新新闻 信息，在当日 20 时将专题补充为“四川汶川发生地 震”，并在专题中补充了更多的图文、视频资料，使受 众能够及时、全方位、多角度地了解震区事态发展的 最新状况，凸显了网络新闻专题在应对重大突发事 件上的报道优势和速度优势。 二是对于一些可预见性的重要活动的专题报 道。比如新浪网对我国每年的“两会”专题报道、国
（一）充分运用网络传播新技术进行创新
众需求的新闻产品，取得最佳经济效益和社会效益。
网络新技术是影响网络专题发展的重大因素。
首先，要注重网络新闻专题选题的策划。能够作
网络新技术作为网络专题的表现手段，能更好地反 为专题来进行报道的新闻事件，往往是具有重大意
映专题的内容。在网络新闻专题中对于网络传播技 义，或是在社会当中能够产生重大影响的事件。网络
２．网络新闻专题的报道方式特点
在我国的各大新闻网站中，“三位一体”的立体 式信息传播已经发展成为网络媒体新闻专题独有的 报道方式。它是伴随着网络媒体的日益发展，以及人 们对于新闻信息产品品质要求的逐步提升，进一步 凸显其传播优势，在日常活动中形成的一种全新的 主流新闻报道形式③。它将网络媒介“海量”的事实 性信息集萃、“多角度” 的意见性信息呈现和 “即 时”的反馈性信息传递这些特点充分利用起来，给了 网络受众更多的全新的选择。