《文化旅游项目策划与管理》课件教育教学大纲
文化旅游项目策划与管理》课程教学大纲
一、课程基本信息
1、课程编号：B20810137
2、课程英文名称：Cultural tourism project planning and management
3、课程类别：专业课
4、课程总学时：36 （其中：理论学时20；实践学时16）
5、学分：2.0
6、适用专业：14 级文化产业管理专业
二、课程的性质、地位和任务本课程是以文化产业项目策划与管理的一般理论为指导，研究文化产业项目策划活动中各种现象、关系和规律的科学。它以文化产业项目策划与管理相关基础学科为理论基奠，系统介绍文化产业项目策划与管理的产生、发展的原因、条件和各阶段的不同特征，包括文化产业项目活动、文化产业项目开发、文化产业项目需求与供给、文化产业项目市场及开拓、文化产业项目策略、文化产业项目效果、文化产业项目收入与分配、文化产业项目投资、文化产业项目结构及优化、文化产业项目效益、文化产业项目发展战略等。
三、课程教学的基本要求
一、了解文化产业项目策划和基本原料、调研与数据分析工具、评估机制、文案撰写等相关内容的理解；
二、重点掌握文化产业管理项目运营过程、项目文案撰写、项目市场调研与数据分析工作的开展、文化产品的开发及项目风险管理；
三、熟悉文化产业管理项目的策划过程、项目文案、产品研发的过程。
四、课程主要内容和学时分配
第一章文化旅游项目创意与策划概述
教学目的：了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。教学内容：（1）主要内容：项目
的概念、类型、基本特
征及分类；项目管理的
发展、概念及学科体
系；
项目管理与项目策划之间的互动关系
（2）重点内容：项目管理、项目策划相关概念及互动关系
（3）难点内容：项目基本特征及分类；项目策划与项目关系之间的互动关系
基本要求：
（1）了解项目、项目管理基本概念及分类模式；
（2）理解项目管理所涉基本流程及项目策划与项目管理的之间互动关系；
（3）掌握项目管理与项目策划互动关系趋势
第二章文化产业项目的运作过程与特点
教学目标：
理解文化产业的基本要素，深入认识文化产业项目的本质及特点，以及进一步把握文化产业项目的运作规律
教学内容：
（1）主要内容：
文化产业项目的基本内涵与类型、文化产业项目与文化产品、文化企业的联系、文化产业项目的运作过程；文化产业项目的一般特点；以文化提升项目价值的方法。
（2）重点内容：
文化产业项目的运作过程、文化产业项目的一般特点、以文化提升项目价值的方法
（3）难点内容：文化产业项目的一半特点及以文化提升项目价值的方法基本要求：
（1）了解文化产业项目的基本内涵、类型；
（2）理解文化产业项目与文化产品、文化企业的联系、文化产业项目的运作过程；
（3）掌握文化产业项目的一半特点及以文化提升项目价值的方法
第三章文化产业项目策划的要素和基本原理教学目标：文化产业项目策划是一般策划思想或方法在具体领域的运用或延伸，通过学习，让学生充分理解文化产业项目一般策划的基本要素，掌握自身特点或特质。
教学内容：
（1）主要内容：策划、项目策划、文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法
（2）重点及难点内容：文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法
基本要求：
（1）了解策划、项目策划、文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法的基本概念
（2）理解及掌握文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法
第四章文化产业项目策划的基本流程教学目标：结合武夷山文化旅游项目让学生掌握文化产业项目策划的基本流程教学内容：（1）主要内容：文化产业项目策划的内在逻辑（以问题为中心、发现和界定问题、分析问题的具体角度、解决方案的提出、项目策划）、基本流程（对
“ 5W+1H”进行思考、项目策划的基本流程）
（2）重点及难点内容：文化产业项目策划的基本流程
基本要求：
（1）了解以问题为中心、发现和界定问题、分析问题的具体角度、解决方案的提出、项目策划的基本概念
（2）理解及掌握文化产业项目策划的基本流程
第五章文化产业项目策划的项目调研与数据分析教学目标：让学生了解文化产业项目策划调研的基本流程，掌握调研技巧及数据分析的方法，学会撰写文化产业项目调研报告
教学内容：
（ 1 ）主要内容：文化产业项目调研、项目调研的概念、项目客户调研；项目
市场调研、项目市场调研内容、项目市场调研程序、项目调研技术的运用；数据挖掘与分析、数据挖掘与分析的概念及作用、基本步骤、撰写调研报告；项目宏观环境的PEST分析、项目竞争环境的五力模型分析、项目竞争环境的SWOT 矩阵分析、项目市场定位的安索夫矩阵分析、项目微观系统的价值链分析
（2）重点内容：文化产业项目调研过程、项目市场调研过程、数据分析及深入挖掘过程、撰写调研报告、项目调研中的分析工具
（3）难点内容：文化产业项目调研、市场调研过程、调研报告的撰写及分析工具的应用
基本要求：
（1）了解项目调研的概念、项目客户调研；项目市场调研、项目市场调研内容、项目市场调研程序、项目调研技术、数据挖掘与分析的概念及作用、项目调研的分析工具
（2）理解文化产业项目调研、市场调研的基本流程、项目调研分析工具的应用过程
（3）掌握文化产业项目调研的基本流程及技巧、分析调研数据、搜集资料，形成文化产业项目调研报告
第六章文化产业项目可行性研究与评估
教学目标：文化产业项目策划根据评估要素进行评估，让学生掌握评估要素与可行性分析方法，撰写可行性研究与评估报告
教学内容：
（1）主要内容：文化产业项目可行性研究的作用、阶段及方法；文化产业项目可行性研究的要素、可行性研究报告；文化产业项目评估的概念及程序、评估要素及标准、对无形资产评估的研究
（2）重点内容：文化产业项目可行性研究的要素、可行性研究报告；文化产业项目评估的概念及程序、评估要素及标准、对无形资产评估的研究
（3）难点内容：文化产业项目可行性研究的要素、可行性研究报告、文化产业项目评估的概念及程序、评估要素及标准
基本要求：
（1）了解文化产业项目可行性研究的作用、阶段及方法、文化产业项目评估的
概念、对无形资产评估的研究
（2）理解文化产业项目可行性研究的要素、程序、评估要素及标准
（3）掌握文化产业项目可行性研究报告的撰写工作
第七章文化产业项目策划方案撰写
教学目标：让学生学会撰写文化产业项目策划方案，掌握策划方案的基本内容、基本要求，并对项目商业计划书、建议书、立项报告撰写形成系统思路。教学内容：（1）主要内容：文化产业项目策划、规划、策划方案的撰写、策划方案的延伸文件（项目商业计划书、建议书、立项报告）
（2）重点与难点内容：文化产业项目策划方案的撰写工作基本要求：
（1）了解文化产业项目策划、规划基本概念及布局（2）理解并掌握文化产业项目策划方案的主要内容、一般要求、具体技术要求及策划方案延伸文件（项目商业计划书、建议书、立项报告）
第八章文化产品的开发及策划
教学目标：文化产品是文化产业项目的基本要素，是文化产业项目策划的主要成果。通过学习文化产品的开发及策划，让学生充分了解文化产品的主要类型，及成功文化产品的衡量标准，并达到文化产品策划的目的。
教学内容：（1）主要内容：文化产品的基本特征、成功文化产品的要素；文化产品具有双重的质量标准、大众文化与精英文化、评估性标准与限制性标准、内容为王与故事第一；文化产品的内容创意及其扩展；文化产品开发的策划（2）重点内容：文化产品的基本特征、成功文化产品的要素、文化产品的内容创意及其扩展；文化产品开发的策划
（3）难点内容：文化产品开发的策划
基本要求：
（1）了解文化产品的基本特征、大众文化与精英文化、成功文化产品的基本要素，内容与故事第一
（2）理解文化产品具有双重的质量标准，评估性标准与限制性标准
（3）掌握文化产品的内容创意及产品开发
第九章文化产业园区策划
教学目标：结合文化产业园区具体实例，针对文化产业园区核心要素、定位和经
营理念、发展模式、商业模式进行全方位的理解与掌握，这对学生走向文化创意产业具有较大的促进作用。
教学内容：（1）主要内容：文化产业园区的核心要素、文化产业园区的定位和经营理念：发展定位、一般经营理念、文化产业园区的发展模式：以品牌引导、大众化、平台化和可复制化；文化产业园区的商业模式
（2）重点并难点内容：文化产业园区的定位和经营理念、文化产业园区的发展模式、文化产业园区的商业模式
基本要求
（1）理解文化产业园区的核心要素（2）掌握文化产业园区的定位和经营理念、文化产业园区的发展模式、文化产业园区的商业模式
第十章文化产业项目风险管理
教学目标：项目风险管理是文化产业项目的重要环节，通过学习风险管理，可以
让学生增强项目策划的风险管理意识，提升对风险管理的认知水平。
教学内容：（1）主要内容：风险与项目风险、项目风险管理的意义、项目风险产生的原因分析、项目风险分类、特点及项目风险管理过程（风险识别、风险分析、风
险应对、风险控制）
（2）重点内容：项目风险管理的意义、原因分析、项目风险分类、特点及项目风险管理过程
（3）难点内容：项目风险管理过程
基本要求：（1）了解风险、项目风险、项目风险管理的意义、项目风险产生的原因、
分类及特点
（2）理解并掌握项目风险管理过程
五、本课程与其它课程的联系
本课程是《中国民俗旅游学》课程的衍生课程，即学生学习了民俗旅游资源以后，根据不同地域进行文化产业项目单项或综合性策划的课程。是对《文化经济学》、《文化资源学》等课程的后续学习。
六、推荐教材及教学参考书
张立波编著. 文化产业项目策划与管理[M]. 北京大学出版社, 2013.3七、其它说明
执笔人：审核人：院（部）教学主任：制订时间：年月日