手机广告推荐中的用户兴趣建模研究

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和操作模式建立其广告兴趣模型和非兴趣模型，时分析用户网页访问模式探测其网页兴趣度，此基础上建同在
立用户综合兴趣模型。分别采用基于网页兴趣模型、于广告兴趣模型和基于用户综合兴趣模型进行广告推基
顾其威，郭鹏，潘锋
（深圳大学管理学院，广东深圳５８６）１００摘要：为了增强基于ＷＡＰ网页的手机广告推荐中用户建模的准确性，并对 “ 非邀 ” 广告推荐中脱离用户兴式
趣试探性推荐进行修正，对手机广告推荐中手机屏幕小、户注意力集中等特点，针用根据用户对广告的访问历史
Ｇｉｅ，ＧＯＰｎ，ＡｅｇＵＱ．ｉＵｅｇＰＮＦｎｗ
（ｏｌｅｆＭａａｅｅｔｈｎｈｎＵｉｒｔ，ｈｎｈｎＧａｇｏｇ５８６，ＣｉａＣｌｇｅｏｎｇｍｎ，ＳｅｚｅｎｅｉＳｅｚｅｕｎｄｎ１００ｈｎ）ｖｓｙ
荐，着样本空间增大，合兴趣模型的查准率明显优于另两者。实验验证了用户综合兴趣模型在手机广告推随综
荐中的有效性和优越性。关键词：电子商务；手机广告；综合兴趣；个性化推荐中图分类号：Ｔ３９；Ｐ０．Ｐ０Ｔ３１６文献标志码：Ａ文章编号：１０ —６５２１）２０７ — ３０１３９（０２０－５９０
ａｃｕｔｏｂｌｈｎ ’ ｍａｌｃｅｎａｄｕｅ ’ ｒａｔｎｉｎ，ｂｉｓａｖｒｓｎｔｒｓｄｌｎｏｉｔｒｓｄｌｃｃｏｎｆｍｏｉｐｏｅＳｓｌｓｒｅｎｓｒｓｇｅｔａｔｔｅｅｏｕｌｄｅｔｉｇｉｅｅｔｄｉｎｍｏｅｄｎｎｎｅｅｔａｍｏｅ — ａｃｒｉｇｔｅａｓｖｓｉｇｈｓｏｎｐｒｔｏｄ．Ｓｍｕａｅｕｌｏｄｎｈｄｉｉｎｉｔｒａｄｏｅａｉｎｍｏｅｉｈｎｏｓｔｙｙ，ａａｙｅｈｅｃｅｓｍｏｅｔｅｅｔｈｓｒＳＷｅｎｌｚｄｔｅＷｂａｃｓｄｏｄｔｃｅｕｅ ’ ｂｔｉｔｒｓｄｇｅ，ｐｏｏｅｓｒｃｍｐｅｅｓｖｎｅｅｔｍｏｅｉｈｃｎｉｅｎｈｓｒｓＷｅｔｒｓａｄｕｅ ’ ｄｎｅｎｅｅｔｅｒｅｒｐｓｄａｕｅｏｒｈｎｉｅｉｔｒｓｄｌｗｈｃｏｓｄｒｇｔｅｕｅ ’ ｂｉｅｅｔｎｓｒＳａｓｉｔ・ｉｎｒｓ．ＥｌｙｄｔｒｅｒｃｍｍｅｄｄｐｔｒｓｔｅｏｅｔｍｐｏｅｈｅｅｏｎｅａｔｎｏｒｃｍｍｅｄｔｅｍｏｉｄｅｉｉｇｂｓｄｏｂｐｇｎｅｅｔｄｌｄｅｉｅｎｈｂｌａｖｒｓａｅｎＷｅａｅｉｔｒｓｍｏｅ，ａｖｒ－ｅｔｎｔ
第２９卷第２期
２１０２年２月
计算机应用研究
ＡｐｌａｉｎＲｅｅｒｈｏｍｐｔｒｐｉｔｓａｃ Biblioteka BaiduｆＣｏｕｅｓｃｏ
Ｖ０＿９Ｎｏ２ｌ２．Ｆｂ２１ｅ．０２
手机广告推荐中的用户兴趣建模研究术
Ａｂｔａｔｓｒｃ：ＦｒｅｈｎｉｇｔｅａｃｒｃｆｍｏｉｄｅｔｉｇｒｃｍｍｅｄｔｎｏｈａｉｆＷＡＰＷｅａｅｎｍｅｄｎｏｎａｃｎｈｃｕａｙｏｂｌａｖｒｉｎｅｏｅｓｎａｉｎｔｅｂｓｓｏｏｂｐｇ，ａｄａｎｉｇ
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Ｒｅｅｒｈｏｓｒｉｔｒｓｄｌｎｎｍｏｉｄｒｃｍｍｅｄｔｏｓａｃｎｕｅｎｅｅｔｍｏｅｉｇｉｂｌａｅｏｅｎａｉｎ
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