文旅融合创新——凤凰古城经验

文旅融合创新——凤凰古城经验

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文旅融合创新——凤凰古城经验-旅游管理

文旅融合创新——凤凰古城经验

王旭1 朱广德2

我国旅游行业发展至今，已进入到了旅游消费的一个扩展时期，同时旅游市场的发展潜力也变得更为广泛。在这种形势下，作为旅游范畴内中的文化旅游，也逐渐成为了当前旅游产业研究的一个焦点问题，同时城市各旅游景区也加大了本地区旅游文化底蕴的挖掘力度，通过本地区各种文化资源的应用来进一步提升旅游景区的文化内涵以及其影响力、知名度。正是因为文化和旅游间所存在的这种关系，因此，对文旅融合创新进行研究是非常有必要的。

一、凤凰古城概述

凤凰古城位于我国湖南省的凤凰县，因其所独有的历史风貌以及历史文化，被旅游者称之为“中国最温柔的城市”。凤凰古城中不仅有熔岩与乌龙山等一些自然景观，同时还有虹桥风雨楼以及东门城楼等一些历史文化景观与充满民族特色的苗寨风光。在凤凰古城中，其最为突出的旅游资源就是文化资源，如原始的楚巫文化、具有民族气息的苗歌、苗族文化与风俗、文茶灯、银饰、刺绣、蜡染、阳戏以及各种民间工艺制作等，这些都构成为了凤凰古城独具特色的民族风情。随着社会经济发展速度的加快，各地区旅游也取得了突飞猛进的发展，在这个竞争激烈的旅游市场中，凤凰古城如何脱颖而出，如何使凤凰古城所有的人文景观被人们所熟知，使人们能够更为深入地认识到凤凰古城历史悠久的文化之美与其所独有的民族风情，也成为了当前该地区旅游研究的一个焦点问题。

在凤凰县境内，有很多低山，如八公山、腊尔山、南华山、九台山以及凤凰山等，河流沟壑呈一种纵横交错的方式。由于受到地形地貌等相关因素的影响，

使得该地区的气候温差较大，尤其在夏季时，山顶位置处细雨纷纷，而半山腰阳光明媚，正是因为这种独天得厚的气候，也为该地区旅游也发展提供了更为多样的旅游环境体验。

二、文旅融合创新之文学品牌的建设

在文化旅游融合创新过程中，首先应该明确何谓文学旅游，所谓文学旅游其实就是一种文化气息相对较为浓厚的产品，就当前我国消费群体自身文学素养来看，很大部分消费群体都具备较高文学素养。鉴于这种情况，在构建文学旅游时，首先应加强精神文化内涵的构建，使人们可在文学旅游地所呈现出来的文化价值中得到相应的启发，从而进一步提高游客内在审美价值。

在文学旅游中，其更多的是强调人文景观，即通过各种人文景观的了解与欣赏，使游客对当地历史文化变迁以及社会发展有一个更为深入的人士，这样人们在观赏或审美的过程中，就可从文学旅游地自身所特有的魅力中获得更多享受。试想一下如果在旅游活动过中，游客按照文学作品所阐述的这种意境来观赏自然景观或人文景观，将以往文学作品所呈现出的这种想象性特征转变成为直观性特征，在这种情况下，游客就能获得一个更为直观且丰富的审美体验，同时还可借助于文学作品意象来对景观优劣进行客观评价。而也正是因为如此，在文学旅游品牌的构建时，应将人文关怀以及精神构建作为其基本原则，基于旅游者体验需求与精神感受这一角度出发，争取获得旅游者的认可，符合消费群体审美情趣。这样才可使其旅游产品更容易被大众所接受。

通过调查资料显示，目前很多旅游者进行旅游活动的一个重要特征就是文化性，而这种文化性也就是激发游客旅游欲的一个主要内驱动力。就当前旅游发展内驱力的实际情况来看，目前我国旅游业正处于软实力竞争时期，而作为软要素

中的文化因子，也必然对旅游产业体系的发展以及完善带来更具有建设性的现实意义。由此可见，通过精神构建以及人文关怀，不仅可使旅游地文化张力得到相应的扩大，同时还可使当地旅游文化附加值更为丰富，这样就会吸引更多旅游者到此旅游，加大旅游消费。从另外一个角度来讲，在文学旅游建设过程中，文学元素的呈现以及注入其实就是旅游差异化、强大吸引力与独特性的关键之处，何种元素不仅能推动旅游地内在品位的提高以及整合，同时还可使该地区旅游发展运行方式获得体验式革新，继而进一步推动文化与旅游的融合创新。

但事实上，近几年我国各地以历史古镇与名人效应来开发的这些旅游新项目，由于所开发的这些旅游项目缺乏一个完善且合理的开发体系，缺乏政府有序且统一的规划以及市场导向等，使得所构建这些景观缺乏文化内涵，旅游新产品的同质化现象较为严重。从整体上来看，可总结为：缺乏一定的创意和本地区旅游所特有的特点，特别是在古城的开发过程中，不仅耗费了大量物力、人力以及财力，同时所获得的经济效益以及社会效益也为低下。在这种情况下，要想有效地解决这些问题，不仅仅需要政府在宏观政策上的支持，对其政策及时进行跟进与调控，同时还需充分发挥市场对于旅游资源所产生的这种这种基础性调配作用，注重旅游地自身文化资源的价值以及差异性等。

（一）旅游地名人和文化的营销

文化、民俗、历史以及景观为独有且稀有的，是不可被复制的，这些因素作为旅游发展的核心资源，其所具备的竞争力也是整个旅游市场中所独有的。由于各地具有特色的绘画、音乐、民俗、饮食文化以及生活方式等不单单仅限于某一具体时空范畴中，而是旅游地特色的构成要素之一，是除建筑以外旅游地文化的一种表现。对此，在旅游业的发展过程中，不仅要保护本地区所有的这些文物古

迹，同时还应加强无形资源的保护以及发展，这种无形资源其实就是指旅游资源自身所蕴含的各种文化底蕴。不管是一个民族，还是一个地区，其所呈现出来的这些文化都为其所特有的，而这些文化也是该民族或者该地区历史文脉保护以及延续的关键之处。简而言之，就是通过文化和旅游之间的融合，使旅游地所蕴含的传统文化与历史深度由于这种融合而更具历史浑厚感，继而进一步增强旅游地的吸引力以及魅力指数。

（二）基于名人文学，将凤凰古城人文情怀根植于文化与旅游的融合中

著名的新西兰作家路易艾黎对凤凰古城的评价非常高，在其看来，凤凰古城为中国最美小城。在著名文学家沈从文先生所著作品《边城》中，对凤凰古城的魅力就进行了详细地描述，借助于该文学作品的描绘，使得人们也开始对凤凰这座千年古城充满着向往。此外，艺术家谭盾所著《水兵》，其灵感同样也来自于凤凰古城母亲河，即沱江。凤凰古古城的名气不单单只局限于纯朴民风与秀美山水，还体现于名人，在凤凰古城中有很多名人故居以及古建筑物，如沈从文故居、万寿宫、杨家祠堂、北门城楼、熊希龄故居、东门城楼以及崇德堂等，即便是未去过凤凰古城的人们，在沈从文老先生所著的作品中仍旧可感受到古城的魅力。而各位名家遗留于古城各角落的这些文化遗产，也让整个古城充满着浓厚且强烈的文化氛围，这些文化遗产不仅仅为古城文脉，同时也为古城所特有的文化价值。从观光这一角度来讲，名人故里游和主题公园、名山大川是无法媲美的，而名人故里游所存在的价值就在于自身所蕴含的人文内涵，这些内涵也在一定程度上让名人故里游具备了相应的审美功能、认知功能以及教育功能。同时名人故里游的发展与开发也为自然景观增添了相应的人格化色彩，在某种程度上使得旅游产品更为丰富，提升了旅游地景区的市场号召力以及其知名度。从上述内容可知，名