欧时力服装品牌调研分析报告(PPT 32页)

于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花
典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后
在冻结的石头上闪着微亮的各种色
彩，成为了OCHIRLY对于其典雅 不羁，变幻色彩的创作源泉。1990 年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦
萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦
萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，
成为时尚、典雅的代表，活跃在世
界时装舞台上。
• 艺术与商业完美融合，是ochirly散 发无穷魅力的源泉。欧时力是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品 牌。从设计到工艺、从颜色到板型、 从细节到搭配，无不“混”得优雅。 ochirly从电影、音乐、绘画等各类 艺术中汲取灵感，结合潮流、激发 创意，展现女性自在自信、由心而
发的优雅摩登气质。
• 品牌灵感
• 品牌分析
• 品牌简介 • 品牌灵感 • 公司简介 • 发展历程 • 品牌定位 • 主要市场 • 品牌特点 • 品牌女装 • 品牌影响 • 店铺实际调查
• 欧时力 [+] Ochirly
• 品牌简介
• 始创于1999年的ochirly，品牌名称 源自中文欧时力， 寓意来自欧洲的 时尚魅力——希望将欧洲时尚带入 中国市场，为消费者打造一个风格 突出、与众不同的时尚品牌，用合 理的价格为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产品。
• 7. 您最喜欢服装的风格：（）
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A. 商务休闲 B. 另类前卫 C. 时尚优雅 D. 运动休闲 E. 其他
• 8. 您购买衣服时对什么比较看重：() （可按顺序排列）
•
A. 实惠的价格 B. 产品的品牌 C. 新颖的款式 D. 可信的质量
• 9. 您购买的诱因是什么：（）
•
A. 天气变化 B. 节日促销 C. 和朋友一起看上 D. 逛街随意看重 E. 其他
• 10. 您一般购买衣服的时段：（）
•
A. 换季打折 B. 新品上市 C. 促销打折 D. 其他时间
调查问卷总结
问卷数量：200 回收率：89% 1. A34% B55% C11% 2. A29% B63% C8% 3. A31% B39% C21% D9% 4. A8% B31% C42% D19% 5. A42% B30% C25% D3% 6. A25% B28% C32% D15% 7. A16% B23% C38% D19% E4% 8. A39% B15% C19% D27% 9. A35% B27% C19% D16% E3% 10.A35% B29% C27% D9%
• 发展历程
•
1999年欧时力，秉承 “只有成功的伙
伴，才有广阔的市场”的特许经营理
念，特许加盟业务发展迅速，建立起
快速的物流配送、完善的顾客服务与
网络监控分析体系，截止2001年底， 营销网络遍及中国包括省会在内的40 多个一，二类主要消费城市的80余家
• 4. 您一般多长时间买一件衣服；（）
•
A. 一个星期 B. 一个月 C. 两个月到三个月 D.三个月以上
• 5. 您一般是通过什么媒介认知服装资讯：（）
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A. 电视广告 B. 时尚杂志 C . 服装网站 D. 其他
• 6. 您一般在哪购买衣服：（）
•
A. 服装商厦 B. 百货商场 C.专卖店 D. 网络 E. 其他
服装品牌调研报告
Investigation report of clothing brand
ochirly
欧时力
• 服装调查问卷
•
—— 江门服装消费情况调查
•
服装是我们生活中的一个重要部分，能体现一个人的气质与魄力。为了了解社会对服装的需求
情况，并为您提供更好的服装服务，我们进行这次调查，希望您在百忙之中能抽空填写本问卷，谢
加盟店，品牌在中国市场有了较高的
知名度与美誉度，计划到2005年，达 到200家。进入二十一世纪，为适应 中国WTO加入和世界经济一体化进程
快速发展的需要，集团围绕“致力于
时尚事业的发展，提供优秀且富有特
色的产品和服务于我们的顾客，并使
他们成为这个领域的领导者”的企业
宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、
稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，
制定了拓展中国市场明确的长远发展
目标与策略，计划未来几年将继续开
拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男
装、化妆品等系列产品，在2005年将
• 公司简介 • Ochirly欧时力女装 • 源自意大利的新锐时装品牌欧时力
（Ochirly）于99年9月由欧时力（香港） 集团公司成功引进。她以独特的经典高 贵与自由主义即矛盾又相融合的时尚风 格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高 贵的现代时尚女性。作为03、04、05年 博鳌亚洲经济论坛唯一中国服饰代表的 欧时力，曾担任第53届世界小姐大赛中 国总决赛的服装总设计，为历届中国小 姐关琦、李冰、吴英娜成功设计形象； 香港凤凰卫视知名主持人李辉、周英琦、 沈星、陈玉佳及华娱卫视美女主持人蒋 怡、宾洋、阚迪，亦是欧时力的忠实拥 护者，在众多时尚节目中身着欧时力服 饰；在CHNANELYOUNG莱卡风尚大典 上，欧时力荣获“最佳青年设计品牌” 大奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。欧时 力进入中国的短短几年发展迅猛，于中 国北京、上海、广州、深圳、武汉、大 连、成都、重庆、杭州、西安、长沙...... 等几十大城市的知名时尚商城拥有专店 200余家，明星店辐射全中国，并成功于 南方市场树立了良好的国际品牌形象。
•
佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的
创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但
丁曾经这样形容过这座诗般的城市：
“佛罗伦萨和其他城市不同的地方
在于，居住在佛罗伦萨的人士生活
在佛罗伦萨独特的文化所形成的方
言中。对佛罗伦萨人而言，这个城
市的美不是鉴赏他的外观，而是深
入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名
城成就了OCHIRLY 的设计理念。 OCHIRLY的最初设计灵感就来自
谢您的配合与支持！
• 1．您的年龄：（）
• A．18~25 B. 25~35 C. 35以上
• 2 . 您的职业：（）
•
A. 学生 B. 一般薪金员工 C. 个体营业户 D. 其他
• 3. 您一般购买服装的价位：（）
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A. 150元以下 B. 150元—300元 C. 300元—600元 D. 600元以上