电视节目策划与频道定位

1、举例说明电视栏目如何进行策划与设计。

举例访谈类节目《背后的故事》。

（1）栏目的宗旨。

栏目的宗旨包括：目的和目标两个方面。目的指从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则指从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。

在《背后的故事》中，通过不同的明星讲述自己的故事以及特别的经历，挖掘光鲜亮丽的背后，触动心灵的故事，来激励年轻人心灵，激发他们上进。如《背后的故事》之《杨幂：我和我的“穿越”》中杨幂亲身讲述了自己在拍摄《宫心锁玉》时的点点滴滴、辛酸苦辣；接着叙说了自己是怎样一步步从默默无名的小演员成为至今万家皆晓的花旦以及自己面对不利自己的流言蜚语是怎样的心态。观众倾听着杨幂的故事，因她的奋斗触动着，同时又又激励着自己。

（2）栏目的定位。

栏目的定位有两个方面，一是内容定位，二是对象对位。内容定位是做什么，对象定位就是给谁看。

A内容定位：内容定位和栏目宗旨相互联系，体现宗旨的就是内容定位。《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表达，关注他们的不同生活、工作、感情，透视他们成功光环下的心酸、努力。同时，让观众一齐分享他们苦尽甘来的喜悦。

B对象定位：在《背后的故事》中对象定位比较广，所有一切关注被采访者的人都是节目针对的对象，没有限制。

（3）栏目的策划（人）。

栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家。这两方面的专家构成节目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证、和提供思路。

A栏目内容相关专家：如做一档法制栏目必须要有专家参加。在《背后的故事》中，由于是访谈类节目，所以节目需要提供一个与嘉宾进行谈论的角色，最适宜的便是主持人，主持人不仅有着与嘉宾进行谈心的角色，而且还是嘉宾与观众之间的桥梁。《背后的故事》的主持人有张丹丹、何炅、李湘。

B电视方面的专家：他们负责栏目播出周期。生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。在《背后的故事》中，制片人阿义如同是栏目的指挥者和统领者；另外还有内部的关于灯光布置，摄像拍摄，电视剪辑等工作人员对栏目的运行有关键的见地；统筹者则负责找最适宜的嘉宾，最具代表力和热情的观众等。

（4）栏目的选题。

“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。另外，栏目选题还要考虑季节性，适宜的推出与特定季节、时段相关的节目。

在《背后的故事》的选题有一个共性，那就是所选对象都是眼下当红或者人气上涨的明星或其他公众人物，都是舆论界的佼佼者，以他们背后的故事为主题。

《背后的故事》的选题有如下特点：

1.从横向维度上看，娱乐界人物占绝对主体。

2.从纵向维度上看，体育类杰出人物等零星加入。

（5）栏目的版式。

栏目的版式或板块设计目前主要有三类：通版型、杂志型、大时段型。“通版型”指在时长、标示等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型”栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。“大时段型”是将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段，个小栏目既有相互独立性，又有共性，

在栏目包装、串联上相互照应，保持统一。

《背后的故事》则属于通版型。因为其在时长、标识等统一的前提下，每一期是以采访一个嘉宾为核心，从而构成这期栏目的内容，所以每一期是一相对完整的节目，而且整个栏目都是以嘉宾和主持人对话来进行，没有再进行板块分析，所以为通版型。

（6）栏目的运作方式。

目前栏目的运作方式大概有三种：编导核心制（国内）——制片人核心制——主持人核心制。

在我国栏目的运作方式多为编导核心制。在《背后的故事》里，制片人阿义并不控制编导，而是由栏目中几个有想法有个性的编导来各行其是，所以《背后的故事》属于编导核心制。

（7）栏目的风格与样式。

一是从内容上体现风格样式。《背后的故事》由于内容是以嘉宾讲述自己的情感和成

功背后的故事，决定它是大型故事性情感类节目。

二是包装上体现风格样式。在《背后的故事》播出前的花絮中，音响中掺入戏剧，

使得栏目具有艺术的气息。“我们直面的人生舞台，也

许只是化蝶幻影，层层垂帘般的幕后，更震撼世道人

心。”的宣传语直接明了的深入主题。

三是主持人的风格样式。《背后的故事》的主持人张丹丹、何炅、李湘，都是干

练、幽默且不失品位，活泼但不稚嫩

四是拍摄制作上体现风格样式。《背后的故事》一开始先播放有关嘉宾的一些视频，以

此为基调，在进行采访。拍摄角度则多以谈话类节目常

见的对大镜头拍摄。

（8）栏目的活动与宣传。

一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传。

《背后的故事》从“中国奥运会”到“快女”又延伸到“四川地震”，通过组织这些

活动来烘托自己的节目，同时，让自己的栏目2跟得上时事的脚步，而且还赋予了

自己的特色，得到了宣传。

二是栏目自身的纪念活动。

如举行庆祝《背后的故事》的几周年纪念日活动，不仅得到宣传，而且还使得观众

见证自己栏目的成长。

三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传。

比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特别节目和11.05.16”5.12“生死婚礼。

通过这些活动来烘托自己的栏目，并带出经济利益和社会效益。

四是媒介合作。

《背后的故事》主要是借助的电视、网络媒介的优势，另外还包括电视内部的宣传。

2、以cctv-9为例，分析该频道所属栏目是如何体现其频道定位。

一、内容设计。

一个频道的内容定位成功与否，是专业性频道成功的关键因素。

CCTV纪录频道以“全球眼光、世界价值、国际表达、本土价值”为定位，内容包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。