论微博交互式传播方式的利于弊

论微博的交互式传播方式的利与弊

摘要：微博是近年来兴起的全新社交网络平台，其核心是关注者与被关注者之间的互动。本文从微博用户之间的互动行为为切入点，着重讲述微博互动的优势及相应问题，以此提出微博与其他媒体互联化这一概念。微博同其他媒体一样有自身的局限性，相信通过互惠互利加之合理监管，一定会为受众提供更加和谐的媒介大环境。

关键词：微博；互动；优势；问题

目录

引言 (1)

一、微博交互式传播的优势 (1)

（一）微博内容能迅速得到受众的及时反馈 (2)

（二）微博作者与受众产生交互 (2)

（三）微博感召下的受众与受众之间能够发生交互 (3)

二、微博交互式传播方式带来的问题 (4)

（一）受众主动意识下的虚假传播 (4)

（二）受众被动意识下的低质转发 (4)

（三）受众互动意识下的网络暴力 (5)

三、媒体互联化 (5)

引言

微博即微博客的简称，技术上来说是web2.0时代新兴起的一个基于用户关系的信息、分享传播以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享[1]。2006年埃文.威廉姆斯等人在美国创立twitter，随之微博风席卷全球。2007年我国出现最早的一批模仿twitter 的微博客网站，如饭否、嘀咕、叽歪、做啥等，不过这些网站后来的发展不尽如人意甚至有些网站已经倒闭。2009年8月新浪网借助门户网站平台和名人资源优势引来众多网民关注与参与，在进行一系列商业化运作之后，旗下新浪微博借此顺利成长为中国最大的微博社区。2010年后微博在我国进入蓬勃发展时期。2012年2月29日新浪微博单方面宣布微博注册用户突破3亿。

微博与传统媒介相比，带来了全民新闻时代的到来。传播研究学者米里亚姆.梅茨格于2001年的一篇文章中探讨传播学大师史蒂文.查菲关于“大众传播的终结”演讲，他的中心观点是，新媒介正令大众传播走向终结，并且从根本上改变了21世纪媒介的被解构、使用和形成概念的方式[2]。过去的人际传播是“点对点”的“对话式”双向传播，大众传播是“点对面”的“独白式”单向传播[3]。微博是互联网时代的产物，是对以往传播方式的一种全新创造即“交互式”传播。“交互式”传播校正了传播与反馈这一对应体在原有媒体系统中纳不平衡，使传受双方做到自主、互动、实现了真正意义上的信息共享与交流。“交互式”传播中“传播参与者”的身份逐渐明显。微博中传播者与受众之间关系平等,再加上简单快捷的操作方式，使得信息呈现出一种集合裂变的传播效果，具体来说即微博除了转发功能外，还附带了带评论的转发，这其实就是对信息一种再加工。

一、微博交互式传播的优势

一个信息只有经过信息传递和信息反馈这个传播过程才算完整。通过对反馈的使用，一个系统能够自我修正[4]。互动性新闻是建立在网络媒体交互平台上，经过传受双方互动交流而产生的具有新闻价值的事实[5]。在微博中传播的互动性主要表现为信息源与受众之间的互动、受众与受众之间的互动等等。受众互动形式多种多样：首先，一般微博都设有评论功能，读者可以在每篇微博下面进行即时留言，阐述自己作为一个受众对该内容的看法，与微博博主进行实时沟通。其次，自己可以通过他人对该内容的评论留下的线索，与该留言用户进行交流，从而产生延伸化的互动。再次，微博运营商为吸引用户增加点击，经常设置一些众人喜欢的话题，这些内容一般涉及日常生活、美好记忆、社会焦点问题等等。即所谓的微博广场，这类话题的谈论者往

往是来自不同阶层不同身份的受众，所以说微博对观点的交流和互动非常强。微博的交互式传播方式，使其在传播信息中有了以下几方面的优势。

（一）微博内容能迅速得到受众的及时反馈

传统媒体就传播方式而言，无论是广播也好报纸也罢，受众只能跟随传播者意图被动的接受信息源所发布的信息，受众与信息源之间的互动性较差，且时间间隔远比微博互动长。在微博中，受众可以对感兴趣的信息源进行追踪，受众只要轻点鼠标，便可以从这条微博跳转到另外一条微博，在阅读过程中发现其他信息源，可以很方便跳转，无限拓宽信息范围和空间。

另外，报纸新闻报道和广播电视新闻报道都可以认为是信息的单向传播，其过程往往是传播者把信息传输给受众，受众只能单纯的接受信息，靠自身的理解去吸纳信息。即使后来又增加了对读者来电来信报道与刊登这些衍生环节，但这些形式的互动受客观因素的影响仍然很大，互动的广度和深度远远满足不了受众对新闻的渴求。

微博较之传统媒体，它的相对开放性是毋庸置疑的。报纸、广播、电视、以及网络节目制作或者播出都必须经过署名及严格的审查制度，而且在现在这样的社会大背景下其报道内容必须是社会主流思想，由此造成了其言论开放性相对于微博较小。此外，由于微博实名认证还不规范，发布信息的随意性和匿名性，使得一些人在某种程度上在微博上发表一些在一般媒体上不敢说或者不愿意说的内容。

微博注册非常简单只需要邮件激活。邮箱申请也非常随意，由此受众注册后可以非常容易的搜寻到自己感兴趣或者有疑问的话题，并加以评述或者参与互动。微博内容的丰富性，来源的多元性，话题的尖锐性，分类的细致性，探讨的激烈性，以及言论的自由性，将网络新闻即时性推到了一个新高度。2011年6月21日，郭美美在新浪微博酝酿发酵，这个实名认证为“中国红十字会商业经理”光环的富家女掀起了公众对红十字会透明性的质疑。事件没过几天,红十字会就在微博上紧急避谣讯息，声明郭美美与红会无关。

（二）微博作者与受众产生交互

微博的作者、制作者或者发布者本身能够自发的与受众产生交互。微博的第一层信息传播表现在信息发布者与受众进行的初级沟通与交流，微博作为一个信息共享平台，博主和粉丝没有意识形态上的等级差别，相互之间可以进行平等的对话。博主与受众的互动，一般情况下仅限于一些生活琐碎、社会感悟、感情问题等。在面临社会突发事件或者公众事件时，微博深层的作用就表现出来了，微博互动的作用最重要的是“互动传递的即时反馈可以更为准确地揭示真相”[6]。2010年3月10日邻国日本