浅析海报设计中的色彩应用

还应个性鲜明并保持 一 定的延续性 。文章通过对海报 中色彩的 分析 ， 结合 具体 实例 ， 探 讨 了海报 设计 中的 色彩 应用。 关键词 ： 设计 ； 海报 ； 色彩 ； 应用
一
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色彩在海 报设计 中的功 能
在 海报设计 中， 色彩 是视觉 效果 上最 重要的一个要素。一件 海报作品的成败 ， 很大程度上取决于色彩运用 的优劣 。优秀的色 彩能够 影 响人们 的感知 、记忆 、联 想 、情感 ， 产生 特定 的心理 作用 ， 使观众 深深的被海 报吸 引 ， 从而达到最 终的信息传达 的 目 的。色彩在海报设计 中的功能体现在 以下几个方面 ； Ａ． 视觉冲击力 ： 鲜艳 亮丽 的色彩具有强 烈的视觉 冲击力 ， 使 海报作 品在众 多的宣传作 品中能够跳 出来 ， 很快的吸引住观众 的 注意 力 ， 并在第一 眼就 给人 留下深 刻的 印象 ， 有利于传达信 息诉 求。 Ｂ． 艺术感 染力 ： 色彩能影 响人 的感觉 、知觉 ， 具有联想 性和 暗示性 。从心理来说 ， 合理 的色彩运用可 以诱发人们产生情感上 的共鸣 ， 恰当的色彩 可以渲染氛 围、烘托主题 ， 有助于海 报在信 息传达 中发挥攻心作用 ， 得到受众 的认 同。 Ｃ． 提升招 贴的审美感 ： 精妙的色彩组合 所造成的完美境界 ， 能使主题 更加明确 突出、画面更加美观 和谐能提供精 神上的认 识和享受 ， 使人们在 了解 内容的过程 中得 到美 的享受。
三 、在 海报设计 中色彩 的运用
认知 色彩 是我们在设计海报前必须掌握 的知识 ， 色彩搭配的 是否 恰当 、合理 ， 色 彩应用是否调 和 ， 全 凭我们对色彩 的认 识程 度 。色彩在海报 中的应用需要遵循一定的定律 。 （ １ ） 不 同消费群 体的 色彩要 求 海 报的种类很多 ， 但大 致分 为 ： 营利性和非营利性两 大类 ， 营 利性 的一般是商业海报 ， 非营利性 的包括公益海报 、政治海报 、 文化海 报等 等。在这 两大 类海报 中 ， 色彩 的运用都 有着共 同点 和不 同点 。共同点就是 ， 都为 了吸引观看者 ， 让观看者 有足够 的 时间停 留去体会海报 的内涵 ； 而不同点是 ， 运用 的色彩 由于对象 的不 同而各 自要注重对象 的色彩审美偏 向， 如： 儿 童 比较喜欢鲜 艳 的色彩 、女性 比较 喜欢柔和 、浪 漫的色彩 、老 年人 比较喜欢 淡雅 、素净的色彩 。比如我们常见的化妆 品广告 ， 女性化妆 品多 以红 色 、粉 色 、紫色等 柔和 、浪 漫 、温馨 、甜 美 的色彩为 主 ， 如丸美的主色调为 红色 ； 而男性化 妆品多以黑色、蓝 色、绿色等 稳重 、强烈 、有力量感 的色彩为主 ， 如 高夫多为深蓝 色。另外即 便 同为女性化妆 品牌 ， 针对的年龄阶段 不同、收入不同的消费群
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浅析海报设计中的色彩应用
张 静 安 康 学院 陕 西 安康 ７ ２ ５ ０ ０ ０
摘要 ： 色彩是 设计的精髓 所在 ， 在 海报设 计中尤为如此 。合理 的海报 色彩 设计能体 现海报风 格 ， 突出主题 ， 吸引浏 览者 视 线， 加 深 印 象 。进 行 海报 色彩 设 计 时应 注 意 使 其 色调 与 海报 主 题 相 协 调 。满 足 浏 览 者 的 不 同需 求 ， 便 于 阅读 ， 同 时
体， 产 品海报色彩也不 同。如雅诗兰黛 、欧莱雅 等针对 消费 能力 较高或年龄稍大女性的化妆 品海 报， 多 以紫色、金色或红黑等 较 高贵 、成熟、性感的色彩 ， 而美宝莲更多针对消费能力较低或年 龄较小女性 ， 故色彩多 以粉色、浅蓝 或色彩鲜艳的彩色为主 。 另外 我们常见 的另一种海报类型——公益海报 ， 所谓公益类 海 报从字面上理解就是通过海报 ， 表达对人类相 关联 的资源保护 或者说 人性 的一 种呼唤 ， 以向公众 传达某 种社会 文明或道 德观 念， 从 而提 高人们 的文 明程 度 ， 以获取 良好 的社 会效 益为主 旨的 招贴。如 ： 保护资源 、珍惜生命的 内在 涵义 。又由于这种涵义 的 存在 ， 海报 的内容常常说明危害结果 ， 因此 ， 色调偏灰 ， 如： 运用 黑 色、灰 色等色来渲染一种严肃 、庄重、恐怖的气氛。 所 以色彩的应用应该以人为本 ， 根据不 同年龄 、不 同性别 、 不 同地域消费者的需要选择有针对性 的色调 。 （ ２ ） 不 同主题 的色彩 要求 之前说 到 色彩能 影响人 的感觉 、知 觉 ， 具有 联想性 和暗 示 性， 那么不 同主题 的海报我们应该选 择不 同的主色调 ， 具体 的主 色调 可 以是单独一 种色彩 ， 也 可 以是一 组色 彩。 比如 电影 《 香 水 描 述一位与人类 不相 往来 、嗅觉异常 灵敏 的天才格 雷诺 耶 （ Ｇｒ ｅ ｎ ｏ ｕ ｉ ｌ ｌ ｅ ） ， 为了追寻世上最完美的香味而不惜杀人 的旅程 ， 海 报 主色调 以黑色 与红色为主 ， 红色既与 电影 中的红发少女有 关 ， 又代表 了血腥 、伤 害、死亡 ， 黑色则 同样与死 亡有 关 ， 红色与黑 色形成 了强烈的对 比， 具有很强的视觉冲击力 。 再 如夏 天的饮 料类海 报 ， 色彩 要求健 康 、绿色 、安全 、可 口， 给人味觉 以凉爽舒适的感 觉 ， 多运用绿色和蓝色 ， 鲜艳 的绿色 非常美 丽 、优 雅 ， 更重要 的是一般 情况 下绿颜色 能让人 感觉安 全 、健 康、活力 的象 征意义 ， 如七喜、青岛啤酒 等。而蓝 色是最 冷 的色 ， 使人们联想 到冰川上的蓝色 投影 ， 往往在这 类海报 中蓝 色的运用 ， 就会给人一种冰爽刺激的感觉。所以这类饮料 类海 报 给人宣传的就是一种液态、纯净、凉爽 、可 口的特性 ， 如百事可
乐。 与此相反的是可色彩在 海报 设计 中的地位
为什么说海报设计 的成功与其 色彩正 确的运用密切相关呢？ 这可 以从 它在海报设计 中所 占据 的地 位说起 。海 报一般包含三 个元素 ： 色彩 、图像 、文字。这 三个 元素中 ， 以色彩较为重要 ， 由 于人们对色彩是相 当敏感 ， 当他 们首次接触一 幅海 报设 计作 品的 时候 ， 最先攫取 其注意力 的 ， 就是作 品的颜色 ， 其次是 图像 ， 最 后 才是文字 。色彩给其人们 的印象是特别强烈 的， 所以设 计师最容 易就 是通过色彩去 表达 自己的设计 意念 ， 而身为设计师 ， 就 必须 懂得和色彩沟通 ， 了解他们。