广告学专业培养方案(12-3-12)

文学院（对外汉语教育学院）
广告学专业（四年制本科）人才培养方案
一、基本信息
学科门类：传播学专业名称：广告学
专业代码：050303 专业管理学院：文学院
二、培养目标
为适应21世纪广告与传媒的新发展，大理学院广告学专业（四年制本科）培养具有扎实的广告学专业基础知识、基本理论和基本技能，动手能力强，具有宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、中小广告公司、市场调查及信息咨询行业以及中小企事业从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学专业性实用型人才。

三、培养要求
1.热爱祖国，拥护中国共产党领导，努力学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，认真践行科学发展观，有正确的世界观、人生观和价值观，热爱广告事业，具有良好的思想品质、社会公德和职业道德，法治观念强，遵纪守法。

2.系统掌握传播与广告学科的基本理论、基本知识、基本技能，了解中外广告事业的现状与发展趋势和动态，善于汲取学科前沿信息，熟悉与传播、广告工作相关的政策和法规。

掌握扎实的广告设计、策划、经营和管理等基本理论和运作模式，对广告学在相关行业中的应用情况有系统的了解和掌握。

接受广告策划、营销和广告实施等一系列重要的训练，从而具备独立承担工作的能力。

具备未来所从事职业的基本素质和能力。

3.视野开阔，素质全面，具备从事广告事业所需要的人文科学、自然科学等知识素养；具有良好的广告策划技能、公关技能和人际交往能力等专业素质；具有从事本专业的实际工作能力和良好心理素质；身体健康、能适应未来所从事职业对个人素质的要求。

4.在校期间普通话、计算机、大学英语水平达到学校相关要求；力争通过广告师考试，获得广告从业资格证；通过计算机省级考试，具有较强的计算机应用能力，利用计算机网络信息的能力以及较高的办公自动化管理水平。

5.学生在校期间须修完本科专业培养计划要求修习的所有通识课、基础课、专业课，获得毕业所需的全部学分，成绩在合格绩点以上。

6.按照培养计划要求参加相应的专业实践，毕业实习成绩合格。

7.毕业论文（毕业设计）达到合格以上成绩。

8.在校期间自觉锻炼身体，积极参加体育活动，达到国家规定的大学生体育锻炼标准并
积极参加军事训练，始终保持身心健康。

四、修读年限要求
实行弹性学制，基本修业年限四年，学生达到毕业要求，可提前一年或延长一年（不计为留级生）毕业，但需经审批。

五、学分要求
最低毕业总学分：184学分（其中通识教育必修46学分，通识教育选修17学分；学科基础必修29学分，学科基础选修16学分；专业教育必修34学分，专业方向8学分，专业选修16学分；见习、实习、毕业论文（论文）18学分）准予毕业。

符合《大理学院学士学位授予规定》，经大理学院学位委员会审定通过，并取得广告学专业文学学士学位。

注：培养方案规定的每门必修课及实践教学环节的各项目，要求必须全部修读并获得学分；选修课要求修满规定学分。

各类学分不能互相冲抵。

六、毕业及学位授予
1、毕业：在规定修业年限内，修满培养方案规定的总学分和各类学分，达到培养目标要求，准予毕业，颁发毕业证书。

2、学位授予：符合《大理学院学士学位授予实施细则》，经大理学院学位评定委员会批准，授予文学学士学位。

七、辅修及双学位要求
（一）其他专业辅修本专业要求
学分要求：修满34学分，并完成实践环节（实习、毕业论文等）要求，颁发大理学院辅修专业毕业证书。

辅修面向专业：非广告学本科专业。

修读课程：传播学概论、新闻学概论、广告学概论、中外广告史、公共关系学、广告文案写作、广告策划与创意、媒介经营与管理、市场营销学、广告法规与职业道德、广告心理学。

实践环节要求：专业实习12个周。

（二）双学士学位授予
获得辅修专业毕业证书，修读本培养方案中所列学位课程，修满50学分，符合《大理学院学士学位授予实施细则》，授予文学学士学位。

双学位面向专业：非文学学士专业。

修读课程：
传播学概论、新闻学概论、广告学概论、中外广告史、公共关系学、广告文案写作、广告策划与创意、媒介经营与管理、市场营销学、广告法规与职业道德、会展策划与实务、广
告心理学、市场调查与广告效益、广告策划实务、网络广告设计与制作、报刊广告设计与制作、广播电视广告设计与制作、电脑图文设计。

八、课程结构及设置
（一）课程结构
课程结构为三个平台和一个环节，即通识教育平台、学科基础平台、专业教育平台和实践教学环节。

每个平台的课程分为必修课和选修课两大类。

实践教学包括实验课、毕业实习等。

（二）课程设置
1、课程总体设置情况
（1）通识教育课程共63学分，占总学分比例：35%。

必修课程：开设21门课程，计46学分，平台中比例：73%
选修课程：要求修满17学分，其中选修医学、自然科学课程群不少于7学分。

平台中比例：27%
（2）学科基础课程共45学分，占总学分比例：25%。

必修课程：开设10门课程，计29学分，平台中比例：64%。

选修课程：开设25门课程，计52学分。

要求修满16学分。

平台中比例：36%
（3）专业教育课程共58学分，占总学分比例：32%。

必修课程：开设11门课程，计34学分。

平台中比例：58%
专业方向：开设2个专业方向，各计8学分。

选修课程：开设26门课程，计52学分。

要求修满16学分。

平台中台比例：42%
（4）集中实践教学环节共有10项，18学分，占总学分比例：10%。

2、课程具体设置及修读顺序详见附表
（三）学位课程
传播学概论、新闻学概论、广告学概论、中外广告史、公共关系学、广告文案写作、广告策划与创意、媒介经营与管理、市场营销学、广告法规与职业道德
（四）计算绩点课程
所有必修课程及选定的专业方向课程。

（五）考核及成绩记载
所有课程均实行考试，成绩以百分制记载。

实践教学环节项目按相关规定评定成绩。

（六）说明
1、学分计算方法
学分数＝学时/16，即1：16，每16学时计1学分。

毕业实习按每周1学分计，实践教学环节其他项目学分为指定。

2、绩点计算方法
绩点=成绩*0.1-5 或：绩点=（成绩-60）*0.1+1 （要求成绩≥60）（七）附表含指导性教学计划进程表、修读顺序安排表。

1、指导性教学计划进程表
表1 通识教育课程
注：计算机模块课程共7门，要求修满6学分。

表1-2 通识教育选修课程
选修课程见当年公布的《大理学院通识教育课程选修课目录》，要求修满17学分。

表2 学科基础课程
表2-1 学科基础必修课程
注：要求修满29学分。

表2-2 学科基础选修课程
注：“专业培养方案导论”1学分，采用讲座形式。

其它要求修满15学分，共16学分。

表3 专业教育课程
表3-1 专业教育必修课程
注：要求修满34分。

表3-2 专业教育选修课程
注：要求修满16学分。

附表3-3 专业方向模块
方向之一：广告策划与经营
注：要求修满8学分。

方向之二：广告设计与制作专业方向
注：要求修满8学分。

注：1、《三生教育》第一学期8学时理论课由三生教育办公室提出教学要求，各学院党总支结合入学教育组织实施，第二学期18学时理论课由马克思主义学院承担，6学时实践课由三生教育办公室安排。

2、《形势与政策》按学年在长学期开设，16学时中，理论8学时由教务处安排教学，实践8学时由宣传部负责组织实施。

2、修读顺序安排表
汉语言文学专业培养方案修订委员会名单
主任：纳张元
副主任：茅维张如梅何永福马永春那茂菊
委员：纳张元茅维张如梅何永福马永春
那茂菊周锦国薛祖军赵淑琴邓家鲜
倪强华赵霞段丽恒。