企业营销文化的塑造
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传 播 的功能 。
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（ ）营销 文化对 营 销 的促进 作 用 二
企 业 营销 文 化是 从 文 化 的深 层次 上 研 究如 何 利用
文化 对营 销起 更好 的推动 作用 ， 也就 是文 化营 销 ，思想 致胜 。 一方 面是 指企业 的营 销观 必须 与消 费者 的消 费观 相适 应 ，否 则 ，产 品就不 能被 消费 者接 受 ；另一 方 面是 指企 业如何 提升 营销 理念 ， 塑造 营销 精神 ， 建设 营销 团
随 着我 国现 代企业 制度 的建立和 发展 ， 企业 已经 逐 渐 回归为 自主管理 的经济 实体 。 企业 正在面 临着严酷 的
文化 ， 而越来 越重视 企业文 化建设 ；文化导 向型企业 反 不但不 排斥市场 ， 而越来越 重视营 销。企业 营销具 有 反 双 重任 务：产 品的推广 和企业 文化的 传播 ， 业文化 与 企
企 业 文 化 ｃ 。
Ｐ
Ｓ ｝ＡｌＴＨＥ Ｍ ＡＲＫ Ｔｌ ｛ ＮＧ ＣＵＬ ＴＵＲＥ
张建忠
天 津铁路 信号 工厂
【 摘 要】 营销 文化是 企业 品牌 文化 中极其重要 的子 系统 ，是 企业的精神财 富。 本文 全面剖 析 了企业营销 文化的 内涵和 企业文化创建 中存在 的问题 ，对 企业 营销 文化 中的文化理 念、 文化促销 等在 企业打 造品牌 塑造品牌 中的重
ｒ ｎ ｎｄｍ ｋ ｈ ｒ ｐ ｓ ｄｍ ａ ｕ ｓｏ ｂ ａ ｄ ａ ａ ｅｔ ｅｐ ｏ ｏ ｅ ｅ ｓ ｅ ｆｓ ｐ ｎ ｏ ｐ ｒ ｔ ａ ｋ ｔ ｕ ｔ ｅ ｒ ｈａ ｉ ｇｃ ｒ ｏ ａｅｍ ｒ ｅｉ ｃ ｌｕ ． ｎｇ ｒ
［ ｅ ｏｄ］Ｅ ｔ ｐｉ ； ｒｅｉ ｕｔ ｅ Ｓ ａ Ｋ ｙ ｒｓ ｎｅ ｒ ｅ Ｍａ ｔ ｇ ｌ ｒ ； ｈ ｐ ｗ ｒ ｓ ｋ ｎＣ ｕ
营销 文化从 本质上讲 ， 现 了一种理 念 、传统 和风 体 格， 但总是通过 某种外在形 式的表达 ， 消费者获得某种 使
感受 、激发 消费者 的情感 ， 消费者 的精神 需要得 到满Biblioteka Baidu 使
足 。从企业 的实践来 看 ， 场导 向型 的企业不但 不排 斥 市
户者 ， 最终 得到社 会大众 的认可 ， 完成 产品推广 和文化
（ ）营销 的 双重任务 ：产 品的推广 和企业 文化的 一 传播
企 业 文 化 营 销是 企 业 通 过营 销来 传 播企 业文 化 ，
是企业 文化导入 和传播 的主要 措施 。传播是对 外的 ， 导 入是对 内的 。 入和传播 是一种 互动 的关 系， 理论上 导 从 讲， 企业文 化建设 应是 先导入 ， 到全体 员工认 同后再 得 传 播 。但 从实 际情 况 来看 ，导 入 与传 播并 没有 先 后之 分， 有效 导入有 利于 有效传播 ， 有效传播 也有 利于有效
面对挑 战 ， 企业经营者仍 需站在现代营 销管理 的高度 ， 探
索企 业营销 强势发展 的坚实之 路 ， 塑造 良好 的营销文化 值得 十分重 视 。
一
、
企 业 营 销 文 化 的 内涵
导 入 。 业文化 的有效 传播可 以形成一 种外推 力 ， 企 从而
推 动企 业文化 的导入 。 当企 业文化 与企 业营销有 效结合 后， 产生一 种文化 营销模 式 ， 将企 业文化 传播给广 大用
队 以及 对营 销行 为进 行文化 包 装 ， 提高 营销 行为 中 的文 化含量 ， 使企 业营 销行 为成 为一种 文化 行为 。优 秀 的营 销文 化 ，往 往表现 出一种 良好 的经 营道德 和伦理 意 识 ，
为企业 争得 外部公 众 的认 同 ， 为企 业赢得 宝 贵的社 会 资
要 性 进 行 了探 讨 ， 并提 出 了企 业 营销 文 化 的 塑 造 对 策 。
【 键词 】 企业 ；营销 文化 ；塑造 关
［ ｓｒ ｃ ］ Ｍａｋｔ ｇ ｕｔ ｅｓ ｘｒ ｌｉ ｏ￣ ｔｕ ｓｓ ｍ ｏ ｔｅ ｕ ｕｅ ｆ ｏｐｒｔｂａ ｄ ｉ ｓｈ ｉｔａｗ ａ ｈ ｆ ｅ Ａｂ ｔａ ｔ ｒｅｎ ｌｒ ｔ ｍｅ ｒ ｎ ｂｙｔ ｆ ｌ ｒ ｏ ｃｒｏａ ｎ ， ｅ ｐｒ ｌ ｅｌ ｔ ｉ ｃ ｕ ｉｅ ｅ ｙｍｐ ｓ ｅ ｈ ｃｔ ｅｒ ｔ ｔ ｓ ｉ ｔｏ ｈ ｉ ｕ
企业 营销 是一对 孪生 兄弟 。
市场选 样 ， 如何培养具 有核心竞争力 的企业 ， 形成独特 的
能够 被市 场所接 受的营 销观 念和营 销机制 是 当务之 急 。
市 场竞 争 的脚 步 已经跨 过 了价 格竞 争 和 质量竞 争 的 阶
段， 品牌竞 争的帷幕 已拉 开 ， 竞争优势也 随之 以 品牌魅 力 的大 小为表 征 。没有名牌 的企 业是 缺乏竞争 力的企 业 。 把 自己的 品牌 塑造 成名 牌 ， 成 为每 一个 企业 的 目标 。 就
传 播 的功能 。
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（ ）营销 文化对 营 销 的促进 作 用 二
企 业 营销 文 化是 从 文 化 的深 层次 上 研 究如 何 利用
文化 对营 销起 更好 的推动 作用 ， 也就 是文 化营 销 ，思想 致胜 。 一方 面是 指企业 的营 销观 必须 与消 费者 的消 费观 相适 应 ，否 则 ，产 品就不 能被 消费 者接 受 ；另一 方 面是 指企 业如何 提升 营销 理念 ， 塑造 营销 精神 ， 建设 营销 团
随 着我 国现 代企业 制度 的建立和 发展 ， 企业 已经 逐 渐 回归为 自主管理 的经济 实体 。 企业 正在面 临着严酷 的
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【 摘 要】 营销 文化是 企业 品牌 文化 中极其重要 的子 系统 ，是 企业的精神财 富。 本文 全面剖 析 了企业营销 文化的 内涵和 企业文化创建 中存在 的问题 ，对 企业 营销 文化 中的文化理 念、 文化促销 等在 企业打 造品牌 塑造品牌 中的重
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营销 文化从 本质上讲 ， 现 了一种理 念 、传统 和风 体 格， 但总是通过 某种外在形 式的表达 ， 消费者获得某种 使
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足 。从企业 的实践来 看 ， 场导 向型 的企业不但 不排 斥 市
户者 ， 最终 得到社 会大众 的认可 ， 完成 产品推广 和文化
（ ）营销 的 双重任务 ：产 品的推广 和企业 文化的 一 传播
企 业 文 化 营 销是 企 业 通 过营 销来 传 播企 业文 化 ，
是企业 文化导入 和传播 的主要 措施 。传播是对 外的 ， 导 入是对 内的 。 入和传播 是一种 互动 的关 系， 理论上 导 从 讲， 企业文 化建设 应是 先导入 ， 到全体 员工认 同后再 得 传 播 。但 从实 际情 况 来看 ，导 入 与传 播并 没有 先 后之 分， 有效 导入有 利于 有效传播 ， 有效传播 也有 利于有效
面对挑 战 ， 企业经营者仍 需站在现代营 销管理 的高度 ， 探
索企 业营销 强势发展 的坚实之 路 ， 塑造 良好 的营销文化 值得 十分重 视 。
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、
企 业 营 销 文 化 的 内涵
导 入 。 业文化 的有效 传播可 以形成一 种外推 力 ， 企 从而
推 动企 业文化 的导入 。 当企 业文化 与企 业营销有 效结合 后， 产生一 种文化 营销模 式 ， 将企 业文化 传播给广 大用
队 以及 对营 销行 为进 行文化 包 装 ， 提高 营销 行为 中 的文 化含量 ， 使企 业营 销行 为成 为一种 文化 行为 。优 秀 的营 销文 化 ，往 往表现 出一种 良好 的经 营道德 和伦理 意 识 ，
为企业 争得 外部公 众 的认 同 ， 为企 业赢得 宝 贵的社 会 资
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【 键词 】 企业 ；营销 文化 ；塑造 关
［ ｓｒ ｃ ］ Ｍａｋｔ ｇ ｕｔ ｅｓ ｘｒ ｌｉ ｏ￣ ｔｕ ｓｓ ｍ ｏ ｔｅ ｕ ｕｅ ｆ ｏｐｒｔｂａ ｄ ｉ ｓｈ ｉｔａｗ ａ ｈ ｆ ｅ Ａｂ ｔａ ｔ ｒｅｎ ｌｒ ｔ ｍｅ ｒ ｎ ｂｙｔ ｆ ｌ ｒ ｏ ｃｒｏａ ｎ ， ｅ ｐｒ ｌ ｅｌ ｔ ｉ ｃ ｕ ｉｅ ｅ ｙｍｐ ｓ ｅ ｈ ｃｔ ｅｒ ｔ ｔ ｓ ｉ ｔｏ ｈ ｉ ｕ
企业 营销 是一对 孪生 兄弟 。
市场选 样 ， 如何培养具 有核心竞争力 的企业 ， 形成独特 的
能够 被市 场所接 受的营 销观 念和营 销机制 是 当务之 急 。
市 场竞 争 的脚 步 已经跨 过 了价 格竞 争 和 质量竞 争 的 阶
段， 品牌竞 争的帷幕 已拉 开 ， 竞争优势也 随之 以 品牌魅 力 的大 小为表 征 。没有名牌 的企 业是 缺乏竞争 力的企 业 。 把 自己的 品牌 塑造 成名 牌 ， 成 为每 一个 企业 的 目标 。 就