微博粉丝通产品简介及常见问题解答

数据查看
总体数据
可自选日期
可导出数据
账号推广
数据查看
广告计划数据
可导出数据 可自选日期
账号推广
数据查看
账号推广数据
可自选日期
可导出数据
账号推广
数据查看
人群定向数据
可自选日期及定向类型 （年龄、性别、地域）
可导出数据
账号推广
数据查看
推广位置数据
可自选日期以及推 广位置（PC或移动）
可导出数据
应用家
博2.编文辑广推告创广意
新建广告组时，需要提交编辑创意
可以创建新微博，也
可以选择以前发布的 一条微博进行推广
博文推广 2.编辑广告创意(1)-新建微博
选择定时发布，则创 意先送审，博文到指 定时间再发出
博文推广 2.编辑广告创意(2)-选择已有微博
可选择7天内的已有
博文进行推广，但博 文最长可投放15天
应用推广
新建广告
点击新建广告
应用推广
创建应用-IOS
创建应用：IOS版 1 应用直接填写
app store下载地 址
•2
撰写宣传文案， 字数限制7字以
内。
•
3
提交素材和创意 后，右侧显示预
览效果
应用推广
创建应用-Andriod
1
创建应用：安卓版应 用可上传apk资源包，
也可填写资源包下载
地址。
博文推广
3.设置广告投放人群(3)-自定义数据
设置广告人群定向时，选择自定义定向
博文推广
3.设置广告投放人群(3)-自定义数
据
支持以数据包为种子进行不同程度的相似拓展，拓展
基础上可进行性别与年龄的筛选
博文推广
4.设置出价及排期
设置出价和排期：
• 可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价（数据市 场和自定义数据仅支持CPM）； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算。
该目标用户的粉丝；
展现机制
展现机制
PC端
移动端
Ø 与普通微博的 区别：
a. 微博“粉丝通”
会有产品说明标 识；点击跳转到
官微，解释该产 品机制； b. 微 博头像附近增加
“关注”按钮， 增加潜在粉丝对
企业的关注度； c. 左上角有推荐 标示
展社交现推荐机制
支持原生广告，助力软营销 互动行为触发原生 适用于：博文推广\应用推广\账号推广
（博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式） Ø 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。
收费& 竞价规则
Ø 收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。
Ø 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将 覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）
账户信息
代理商授权
授权与否 自由选择
粉丝通账户管理
账户信息
资质证明
账户流水
图片格式要求
粉丝通账户管理
消息中心
我的消息（系统通知）
粉丝通账户管理
消息中心
我的消息（代理授权）
粉丝通账户管理
消息中心
我的消息（驳回通知）
粉丝通工具中心
投放工具
粉丝通工具中心
自定义数据管理
在此进行自定义数据的添加、 删除和效果查看等操作
可以从三方面设置广告受众： 一是粉丝关系：可以选择仅投放给 自己的粉丝，或者不限；也可以指 定账号相似粉丝投放。 二是人群属性：可以定向选择投放 人群的年龄、性别、地域
三是社交兴趣图谱 可以选择广泛兴趣，也可选择一 个或者多个精准兴趣； 还可以手动添加兴趣关键词（多 个关键词中间以逗号分隔）
四是投放平台 可以仅选择网页，或者苹果、安 卓及其他终端；也可以选择在全 部平台投放
成功案例
粉丝通工具中心
成功案例-常见问题
粉丝通工具中心
成功案例-广告审核规范
商业产品 粉丝通
微博社交效果营销
···
粉丝通
商业产品运营
什么是粉丝通？
微博信息流效果营销产品
博文推广
应用推广
账号推广Biblioteka 应用家产 海量触达 品 多维传播 特 点 灵活样式
精准投放
结合海量微博用户群，广泛覆盖亿级用户 原生广告社交关系传播，使广告效果最大化 七大样式灵活自选，满足不同场景营销需求
三层立体定向功能，多角度寻找精准人群
应用推广
数据查看
总体数据
可自选日期
可导出数据
应用推广
数据查看
广告计划数据
可自选日期
可导出数据
应用推广
数据查看
应用推广数据
可自选日期
可导出数据
应用推广
数据查看
人群定向数据
可导出数据
可自选日期及定向类型 （年龄、性别、地域）
账号推广
产品概览
当天推广实时数据（每小时更新一次）
账号推广
建立广告计划
粉丝通定向方式
定向方式 三层立体定向
颗粒级
自定义数据
指定用户
X先生
数据包级
数据市场
人群级
常规定向
关系 年龄 性别 地域 兴趣 平台
定向方式 常规定向
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
竞价起价￥5/CPM，￥0.5/CPE
定向方式 数据市场
领袖粉丝 电视剧迷 白领人群
LBS签到 广告偏好 话题参与
点击新建 广告计划
账号推广
设置推广账号
1. 创建账号推广 2. 设置推广账号介绍 （仅可推广自身账号）
账号推广
设置计划-PC端
1、选择推广位置：PC，可预览 2、设置投放计划：受众、定向、出价等
账号推广
设置计划-移动端
1、选择推广位置：移动，可预览 2、设置投放计划：受众、定向、出价等
账号推广
博文推广
3.设置广告投放人群(1)-常规定向
推广给目标用户的粉丝：
可开启和关闭原生广告功能，使用原生广告时可选择 推广给与目标用户的性别、年龄、地域或平台的一个 相同定向条件（不可复选）
博文推广
3.设置广告投放人群(2)-数据市场
在设置广告人群定向时，在数据市场中选择满足需求的的第三方挖掘的数据包进行投放； 需要竞价成交价加上一定比例的数据包使用费用(该比例由数据包上传方决定)。
• 可自定义设置投放排期，支持日期和小时级别
博文推广
博文创意管理
管理界面简单便捷，各项操作都可以在一个页面完成。
评论状态管理： 自由选择是否开启或者 关闭微博广告的评论， 有效控制舆情。
操作： 在此项目下可以完 成以下功能： 预览、详情查看
审核状态查询： 点击审核状态，弹出浮层，内容包括： ü审核时间 ü驳回原因
•互动行为：转发、 评论、赞、加关注
•优先级：原生广告优 先于同一条粉丝通广 告 •竞价机制：原生广告 仍参与竞价
原生广告优先展现
展现机制 竞价规则 “微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。
出价方式 客户可按照企业营销目标选择出价方式
Ø CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费， Ø CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费
投放后可进行效果查看
粉丝通工具中心
品速card工具
粉丝通工具中心
投放工具-新建品速card
粉丝通工具中心
投放工具-品速card管理
推广样式预览
*视频和视频活动类型所有粉丝通客户均可使用，活动类型模板需要单独申请，请联系王芳芳：fangfang20@
粉丝通工具中心
应用家
数据查看
总体数据
可自选日期
可导出数据
应用家
数据查看
计划数据
可自选日期 或者关键字
可导出数据
应用家
数据查看
应用数据
可自选日期
可导出数据
粉丝通账户管理
账户设置
账户流水
粉丝通账户管理
账户设置
日限额设置
粉丝通账户管理
账户设置
账号绑定
粉丝通账户管理
账户设置
操作日志
可分类查看
粉丝通账户管理
展现机制
原生广告机制
原生机制
Ø 原生广告优先于同一粉丝通广告 Ø 广告主可自行选择是否推广原生 Ø 转发/评论/赞/加关注 Ø 原生广告的左上有社交关系推荐
•原生广告没有自身独 立的出价、竞价方式、 推广周期，自行配置 性别、地域、年龄、 平台四类
广告主设置目标用户 并选择推广原生广告
目标用户发生互动 触发原生广告机制
竞价起价￥25/CPM
定向方式 自定义数据
微博账号 手机号码 邮箱地址
竞价起价￥50/CPM
粉丝通展现机制
展现机制 展现机制
Ø 博文会出现在微博信息流（主信息流、分组信息流）中； Ø 博文精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定博文的不同展现位置； Ø 同一条博文推广信息只会对用户展现一次； Ø 博文精准广告投放引擎会控制用户每天看到博文广告的次数和频率； Ø 博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到
PC：第一页展示2.5个账号位，点击右上 箭头按钮展示另两个账号
应用推广
应用推广
移动端正文页 系统关键词匹配
苹果
安卓
应用家 应用大图
移动端大图形式，左右横滑 广告的左上有社交推荐标志 点击大图和按钮直达下载页
应用家
九宫格
九宫格
移动端信息流，多图博文形式（4、6、9） 图片放大带有标签和按钮，提升点击率 点击图片里的标签/按钮直达下载页
应用家
新建创意
设置完即提交审核 （等待审核通过）
1、选择卡片类型“大 卡片or九宫格” 2、微博正文文案、按 钮文案等 3、提交审核
展现样式预览
应用家
新建广告
新建广告
应用家
选择推广APP
选择推广APP
应用家
设置计划-选择创意
选择创意（需为 审核通过状态）
样式预览
应用家
设置计划-定向
1、设置定向、出价、预算、推广周期等 2、全部设置完提交即可上线
博文推广
数据查看
总体数据
可自选日期
可导出数据
博文推广
数据查看
广告组数据
可自选日期
可导出数据
博文推广
数据查看
广告计划数据
可导出数据
可自选日期 及竞价方式
博文推广
数据查看
微博创意数据
可导出数据
博文推广
数据查看
人群定向数据（年龄、性别、地域、指定账号、时段）
可导出数据
应用推广
产品概览
当天推广实时数据（每小时更新一次）
博文推广 大图按钮
移动
PC
微博主信息流，横跨全屏展示 大图点击跳转落地，提升转化
博文推广 视频按钮
移动
PC
微博主信息流，横跨全屏展示 wifi自动播放，好友关系强传播
账号推广 账号推广
移动
以账号形式出现在移动端和PC端信息流内 快速增加活跃粉丝，积累社交资产
Z
PC
移动：主feed-两个账号广告位；发现页-找人：一 个展示位；发现页-找人-特别推荐：三个展示位
粉丝通工具中心
自定义数据管理-新建数据包
进入添加数据包界面，点击添加
粉丝通工具中心
自定义数据管理-上传数据包
支持上传UID、手机号码、邮箱地址（不可混合）
上传后自动分析与匹配
*数据包为TXT格式，每行一个UID（手机号/邮箱），1000行以上，文件大小不超过10M。
粉丝通工具中心
自定义数据管理-数据包投放效果查看
产品概览
当天推广实时数据（每小时更新一次）
应用家
应用管理
点击添 加应用
应用家
添加应用-ios
IOS版应用直 接填写app store下载地址
应用家
添加应用-Android
安卓版应用可上 传apk资源包， 也可填写资源包 下载地址。
应用家
创意管理
点击新 建创意
审核通过的创意可推广， 未通过的不能推广
博文推广
3.设置广告投放人群(1)-常规定向
微博效果预览：非原 生和原生广告预览
目标用户定向： 粉丝关系，人群属 性，社交兴趣，平 台设置
目标用户选项预 览：定向设定及 覆盖数量
原生广告设置：推广 给目标用户的粉丝
投放计划设置：计划 名称，出价设置，预 算设置，投放排期
博文推广 3.设置广告投放人群(1)-常规定向
•2
撰写宣传文案，字 数限制7字以内。
•3 提交素材和创意后， 右侧显示预览效果
应用推广
选择应用
1、选择应 用去推广
选2、择点应击 用下去一推步广
应用推广
设置计划
选择应用后设 置投放计划
应用推广
计划定向
全部设置完 后点确定完 成投放
应用推广
应用管理
查看上传应用的 详情以及应用投 放的消耗数据
目录
商粉丝业通 产品
Ø产品样式 Ø定向方式 Ø展现机制 Ø操作流程
粉丝通产品样式
粉丝通家族七大创意形式随意选择
账号
九宫格
视频按钮 普通博文
推荐应用 大图按钮 应用大图
博文推广 普通博文
移动
PC
以博文形式出现在移动端和PC端信息流内 推广博文的左上或左下有推荐标志 同一推广博文对同一用户展现一次
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博文推广 应用推广 账号推广 应用家
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当天推广实时数据（每小时更新一次）
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