红色元素在国内包装设计中的应用研究

红色元素在国内包装设计中的应用研究

摘要：红色在国内包装设计中的应用，既能使包装产品更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望；又能美化和装饰包装；还能体现中国人对红色的热情和民族意义。本文就针对红色在国内包装设计中的应用，从红色的起源到发展和对中华民族的象征意义来讨论红色在包装设计的应用，还有红色在包装设计中的重要性以及如何把红色应用到包装设计中去等因素的进行探索。

关键词：包装设计发展性民族性历史性象征性

前言

包装的色彩设计，是通过不同的色彩明度、纯度、色相等的有机组合，构成一种视觉

形象，给人以刺激的感情、情绪的感染，从而吸引消费者光住商品的包装，激起购买的行

为。

商品包装在商店里能否吸引消费者的注意，首先取决定于它的色彩，然后才是其他。

科学家对于人类眼球活动的研究显示，人对色彩的反应最快，在形状和颜色并存时，首先

为人眼的是色彩，其次是形状。色彩可以说是包装设计中的一个最为重要的一个构成要素。

它在很大程度上决定着包装设计作品的成败。

包装中红色的应用，它既可以通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们在心理和情感上

的反应，又可以深刻地揭示商品的形象和个性特点，强化感知力度，使人们留下深刻的印

象......

一、红色的意义及象征性

（一）、红色是最初的颜色

红色是最初的颜色,红色是人类最早有的颜色,也是在色彩领域里最早命名的颜色。在

有些语言里“色彩”和“红色”用的是同一个名词，如西班牙语中都是“Colorado”就是

红色。红色的波长大约为630到750毫微米，类似于血液的颜色，比红色的波长更长的是

人类肉眼无法看到的红外线。红色是三原色之一。

（二）、人类对红色最本能的理解

1、血的颜色

在原始民族中，人们总是在狩猎或战争的热潮中度过，或者说在他们感情最兴奋的时

候看见了血的颜色；第二个原因，是一切关于施用红色的联想都会发生效力的——如对跳

舞和角斗士的兴奋情形的联想。大概是原始人最初使用的红色，就是他们亲手杀死兽类或敌人的鲜血。到了后来人们用红色的石头来建筑房子，久而久之就成为了一种习惯。

2、火的颜色

在漆黑的夜里，火不但可以把居住的环境改造得干燥、温暖，这一般是在比较潮湿的洞穴里发生的现象；另外就是用火来给食物加热，以令食物变得更加美味、更容易人体消化吸收。因此人们只要想到火，就想到红颜色。

（三）、中华民族对红色的意义

从古至今，中国的军事家和将领们总是用红旗凝聚军心，鼓舞斗志，激发勇气，召唤勇往直前，英勇杀敌，不畏牺牲的精神。红色是革命的颜色、正义的颜色、真理的颜色，代表勇气、斗志！凝聚了民族意义和国家情感的颜色。

1、红色与中国的民族性

中华民族最崇尚红色，红色成了中华民族的代表。不论从大的方面（过节、企业开业、

产品包装等等），还是从小的方面（嫁娶、

红包、请帖、）都有红色的应用。可见，红

色无处不在、无处不有。如：（图一）①这是

一张贺年卡。鲜艳的红色加上传统的图案

体现了新年的氛围。

（图一）

2、红色的历史性

早在远古时代，我们的祖先曾用过黄色代表吉庆，也曾用过黑色和白色代表喜庆。到了汉朝，汉高祖称自己是“赤帝之子”，赤、就是红色。从那时起，红色就成了人们崇尚的色彩。汉朝以后，我国各民族崇尚红色的风俗习惯已基本趋向一致，并一直沿袭到至今。

3、红色的象征性

1）红色代表着我们伟大祖国神圣不可侵犯的尊严，它象征着伟大的革命。红色是革命的颜色、正义的颜色、真理的颜色，代表勇气、斗志！一部中国革命史就是中华民族的红色精神史。

2）红色象征着吉祥和幸福。在中国红色表示喜庆，在婚礼上和春节都喜欢用红色来装饰。红色意味着吉祥。过年过节，要张贴大红对联、门神；生了孩子要送红喜蛋；送

贺礼要有红纸包裹；开张奠基，要剪红绸缎。总之，一切表示喜庆、吉祥的，都离不开红色。

3）红色象征着富贵和权威。从古代起，聪明的国人就会利用红色了。他们在皇族中推崇红色，红色象征着特权与富足，在公用印章上更可以见到红色，这时的红色代表了更多的自信与权威和不可侵犯。

4）红色有警誓的功能。如我们的红、绿灯，婴儿用的襁褓包裹，或者是白色的襁褓饰以红色的带子，这种婴儿的红带子直到20世纪初还很常见。特别是在我们的国家，所有的小孩都穿红色衣服——因为这是警誓的功能。

5）红色象征着战争。这里展示的是一种信念，颜色可以将其人类赋予特殊性转移到人的身上。红色赐予人们力量，因此武夫衣着红色，或者用红颜色涂抹自己。

6）艺术表现上，红色象征火和太阳的颜色，红色象征兴奋、热情、快乐，红色还渲染了活泼欢快的气氛，红色象征热烈、象征自由，红色还代表庄重、激昂，红色也象征浪漫。

二、红色在国内包装设计中的个性体现

（一）、红色在包装设计中的作用

红色是暖色系列的代表色之一，它可以产生一种迫近感和膨胀感，让人看起来仿佛从实际位置向前进或比实际面积大一些。因此红色是一种极具活力与热情的色彩，且具有非常明显的阳性气质。

包装设计要取到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因此漂亮的红色，加之精巧的图案和各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看就产生强烈的兴趣。红颜色不管处在产品包装的什么位置，都能吸引人们的目光，把注意力集中在它的身上，让你发现它，认识它，了解它，并且喜欢上它。

红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。约翰.伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：“在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦干了似的。”②（二）、红色在包装设计中的情感性

在中国人的心中，红色具有非常重要的地位和意义。红色在包装设计中多用于食物包装。在自然中，鲜花、甜果、美味肉类都呈现红色，因此，红色给人留下艳丽、芬芳、青