红十字会宣传片策划案提案版

北京红十字会遵守宪法和法律，遵循国际红十字运动确立的人道、公正、中立、独立、志愿服务、统一、 普遍的基本原则 。
内容简介：北京红十字会的历史、理念、文化+现状
爱·在心中
承接上一章节，上一章节中对北京红十字会的历史延续和现状进行介绍，对受众引发思考和感动在本章节进行升华 和更深层次的感动。
如：2011年1月14日，北京市红十字基金会红线基金儿童定位手机捐赠启动 2012年1月30日，送祝福送关爱 西城区红十字会领导走访慰问我区大病儿童
风格基调
一个面向
风
格
两个立足
基
调
拍摄要素
面向所有社会大众
1、立足于红十字会建会宗旨 2、立足于形象、真实塑造红十
字会的社会品牌形象
1、 具象性、直观性 2、真实性、艺术性 3、民族性、世界性
核
广泛受众
针对性强 作用明确
心
定
位
红十字文化
宣传片
鲜明识别 人文气息
主体表现 线索暴雨中和时间赛跑
2012.7.21，暴雨肆虐京城，21点18分，北京市红十字会紧急救援中心在接到呼救之后迅速出诊，到达现场后，在没 膝的积水中，北京红十字会的人员手抬肩扛，病人终于送到了医院，得到了及时的救助……“百姓命比天大、能争一分是一 分、能抢一秒是一秒 ” 画面：情景再现和当事者讲述的方式演绎
……………………
北京红十字会成立至今已有八十多年的历史，感人的事迹几乎每天都在发生在上一章节中已经对北京红十字 会历史和现状进行了介绍，坚定了人们对北京红十字会的信任感。
引言：爱在你我
秋天，让失学的孩子感受温暖
8月19日，北京红十字会开展为低保家庭大学新生发放助学款活动，活动已经持续了五年，并坚持不懈的帮助困难和 失学儿童。 画面：受捐助者的采访视频和情景再现
引言：爱在你我
冬天，直升机千里转运重症女婴
12月17日中午12时许，一架涂有“999急救”的直升机徐徐降落在太原大学附属中学的篮球场上，北京红十字会的 直升机，将年仅1岁的重症患儿迅速送上直升机，患儿的父亲激动得流下了眼泪…… 画面：受助者的采访视频和情景再现
爱·在身边 结构目录
引 言：爱·在你我（四个故事，四个季节，爱） 第一部分：爱·在前行（北京红会的诞生、发展） 第二部分：爱·在心中（从事工作、成绩展示） 第三部分：爱·在永远（未来发展、改革创新）
爱·在身边
叙述方式：主观 陈述 明线：北京红十字会的现状和未来发展 暗线：北京红十字会的关怀时刻在身边 核心点：陪伴
爱·在你我
引言：爱在你我
春天，严寒中搜救走失的驴友
2012.2.11，春节刚刚过去，一名男子爬箭扣长城失踪，家属求救。北京红十字会蓝天救援队50余名队员在箭扣长城 天梯区域近找到一副手套，经家属确定为失踪男子所有……经过几天的搜救工作，终于找到了迷路的驴友…… 画面：通过情景再现和相片回顾的方式演绎
北京红十字会形象宣传片
创意策划方案
案前分析
清光绪帝30年(1904年)2月，东北人民被铁蹄和战火蹂躏。工部尚书吕海寰约集上海官纳及各驻沪代 表，倡议成立红十字会。
1906年，清政府签署承认了日内瓦公约。翌年，万国红十字会上海支会改为大清红十字会。 中国红十字会在历次战乱、灾荒中卓有成效的工作，受到了国际上的重视。 红十字国际委员会于1912年1月15日通报各国，正式承认中国红十字会为国示红十字运动的成员。 1952年7月，第8届国际红十字大会承认中国红十字会是中国唯－合法的全国性红十字会，中国红十 字会因而成为新中国在国际组织中第一个恢复合法席位的团体。 建国后50年来，特别是改革开放以来，红十字事业有了很大发展。1993年《中华人民共和国红十字 会法》的颁布实行，使我国红十字事业走上法制轨道。 中国红十字会是中华人民共和国统一的红十字组 织，是从事人道主义工作的社会救助团体。中国红十字会的宗旨是：保护人的生命和健康，发扬人道主义 精神，促进和平进步事业。
创创意意一一：：爱爱··在在身身边边
你你可可能能看看不不到到她她、、听听不不见见她她 但但，，她她的的确确就就在在你你身身边边 平平凡凡的的日日子子，，未未雨雨绸绸缪缪、、心心济济天天下下 紧紧急急的的时时刻刻，，及及时时出出现现、、处处置置泰泰然然 是是援援助助、、是是保保护护，，撑撑起起一一把把充充满满爱爱心心的的伞伞；； 是是关关怀怀、、是是博博爱爱、、更更时时刻刻奉奉献献无无私私大大爱爱………… 用用心心感感受受………… 她她就就在在身身边边…………
为体现北京红十字如何“陪伴”，我们将分别用春夏秋冬四个季节的四个北京红十字会的具体事例凸显。而 后对北京红十字会的历史和现状进行介绍，历史部分着重阐释，之后从红十字会的历史底蕴和现代红十字会近况 入手，从而达到真正感动受众，第三部分对红十字会近些年的事迹进行数字罗列，用数字证明自身的作为和优秀， 最后一部分阐述北京红十字会的未来改革和发展方向。
品牌中国产业联盟秘书长、中国红十字会总会社会监督委员会委员王永说： “ 红十字会可能在救护、救灾救助上很专业，但是在跟社会的沟通和交流上，确实
需要大幅提升。应对“郭美美事件”引起的社会质疑时，红十字会没有及时倾听公众的 要求，积极回应各界的关注，表现业余，导致组织的社会信誉度大为滑坡，而迟来的解 释无法满足公众对于慈善公益工作公开透明的要求”
爱·在前行
第一部分我们将会讲述北京红十字会历史，主要表现北京红十字会的历史底蕴、文化和理念。 画面上会采用老相片和复古的拍摄方式进行详细的描述，对北京红十字会的历史发展和文化层面进行详细的阐释。塑 造一个有辉煌历史、深厚的文化底蕴的北京红十字会形象，带给受众一种可以可以信赖、依靠的感，之后对北京红十字会 的现状进行介绍。
北京市红十字会是中国红十字会的地方分会，始建于1928年10月29日。目前，全市18个区、县均建立了 红十字会，其中97.7%的街道、83.7%的乡镇、48.6%的学校都建立了基层红十字组织。
以保护人的生命和健康、发扬人道主义精神、促进和平进步事业为宗旨，协助政府开展人道领域的工作， 即救灾救助、自救互助、红十字青少年、社区服务工程。