微博的传播效果及其生命力
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０ ０年 １ 月份 的“Ｑ大战” １ ３ 事 被 人利用 ， 只是玩笑 ， 道歉并 删除 了原 转发 的功能传递信息 ， 最早也是最著名 发 生在 ２ １ 的微博是美国 的 Ｔ ｉｅ。 ｗｔｒ 排除其技术 因 件 。 简单 的企业竞争上升到绑架 网络 始 微博 。 ｔ 从 对于传者个人而 言 ， 仅仅 源 自 素， 我们可以认 为它是一 种网络媒体的 用户的恶性事件 ， 露出了中国互联 网 玩 笑 ， 至还 有 人专 门追 踪 其消 息 源 暴 甚
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学 术 纵 横
微博的传播效果及其生命力
口 马成 鸣 李 彦 谣言横 行 ，被 ” “ 摘 要 ： 博 作 为 一 种 新 型 的 个 层效果论 四个层次 。罗杰斯在 《 微 翻 传播科 消极 功能也 大量出现 ， 人 信息交流 平 台已经为 网络 用 户所青 技学理》 书中提到说传播效果 多种多 字句成了典型的代表。其中金庸先生“ 被 一 睐。 本文基于效果类型理论分析其传播 样 、 杂乱无章 ， 但是 ， 就传播媒介对社会 死亡” 是一起典型事件 。０ ０年 １ 月 ６ ２１ ２ 效果 的不同类型， 认为微博的传播效果 的影响来看 ， 可归纳为 三种类 型效果 。 日晚 ２ ０点 １ ９分 ， 浪微 博 实名 认证 新 喜 忧参半 ， 正负传播效果并行将危及微
博 的生命力 ， 而微博的发展未来也将 因
此而大相径庭 。
中岛” 的人发表微博 ， 内容称著名 武侠 这就是分层效果理论 的代表 ， 即类型效 “ 果理论 。分层效果论认为 ， 大众传播媒 作家金庸先生于当 Ｅ下午 １ ｔ ９时 ７ 分在
介 可以在不 同层 面、不 同方面对个人 、 香 港尖沙 咀圣玛利亚 医院 因病医治无 关键词 ：微博 传 播效果 传播 生 家庭 、 团体 、 系统 、 会产 生各种效果 。１ 效 去世 ， 社 ［ ３ 一时之 间被疯狂转 发 ， 甚至有 命力 这种效果可 以分为三种类型 ， 即欲得效 媒体 已安排悼念专版纪念 金庸 先生 。 而
况统计 报告》 数据显示 ， 截至 ２ １ 年 ６ 展 注入 了新 的思路 ， ０１ 如网络消费者的权 个 小 时的 时间里这则假 新闻经历 了发
月 底 ， 国 手机 网民 已达 ３ １ 我 ．８亿 ， 其 益保 护问题 等。而这次“ Ｑ大 战” ３ 也意 布——传 播 ——质 疑— —求 证— —辟 中， 微博用户数量则呈现出爆发式的增 外地将存在 已久 的网络公 关 问题 拉 出 谣的过 程。 比较传统媒体面对假新闻 相 长 。２ １ 年上半年 ， ０ １ 中国微博用户数量 水 面 ， 坊间俗称“ 网络水军 ” 据《 。 南方周 的曲折求证过程而言 ， 微博 可以说是做
平台， 是借助关注的方式 进行 信息分享 与传播 的平 台 ， 网络媒 体 即 Ｂ Ｓ 博 是 Ｂ、
她 所 谓欲 得 的效 果就是 指新事 物对 最 具有说服力 的微博 ， 说金庸先生于
客、 播客 之后 的又一新 的媒 体形式 。 我 个人或者社会体 系产生 的正功 能效果 ， 昨 Ｅ还在某学校参加某一大型活动 ， ｔ 且 们通过手机 、网络来使用这一平 台 ， 需 它能帮 助个人或者 社会体 系更有 效地 香港并无此 间医院等等 ， 一系列的辟谣
要 做 的 是 以 １０个 字 左 右 的 文 字 更 新 发生作用 。 ４ 微博 的正功能效果在过去两 成 功地 阻止 了流 言 的迅 速流传 。当晚
信息来实现 即时分享 ， 或者是只需借助 年 的发展 中我们都 已有所领略 。比如 ， ２ 点 ０ 分 ，中岛” １ ８ “ 在其微博坦诚 自己
从 ６３ １ １ 万增长到 １ ５亿 ， ． ９ 半年增幅达 末 》 专题报道 ， 此次“ Ｏ大 战” ３ 至少有数 到了迅速及时 。虽然迅速辟谣成功 ， 但
他们 的 这种 “ ” ２ ８ ％， ０ ． 在网 民中的使用率从 １．％提 十万人次的网络水军参 与其中 ， ９ ３ ８ 被 动型谣 言在微博上 却甚 嚣尘
升 到 ４ ． 手机微博 的应用也成为亮 存 在甚 至涉及 国家安全 问题 。Ｈ 问题 上 ， 发 普 遍 了。 ０２ ％。 有 越 点。 手机网民使用微博的 比例也从２ １ 才会有 思路 ， ００ 这一事件为中 国互联 网向
年末 的 １． ５５ ％上 升 至 ３ ％。［ ４ 。 】
一
、
微 博 的 现 状
在微博发 果 和非欲得 效果 、直接效果 与 间接效 与之 同时展开 的是辟谣工作 ， 出不到半个小时的时间里 ， 辟谣成 千上 万， 凤凰卫视闻丘露薇 的微博可 以说 是 （ ） 一 欲得效果和非欲得效果
什 么是 微博 ， 名思义 ， 顾 它是 一种 果 、 预期效果与非预期效果 。
新形式 ， 或者 叫做 网络新媒 体 ， 由于 ３ 企 业 在 发 展 中所 遇 到 的 问题 。 件 ｔ 网络等 因素 的支撑 ， 据中国互联 网络信 国家工信部 的干预下迅速结束 ， 因此 人 认 为源 自 Ｔ ｉｅ，总 之无论 源 自何 但 假 在不 到一 息 中 ，《 ２ ｔ 第 ８次中国互联网络发展状 引发 的相关讨论却 为 中国互联 网的发 处 ， 新 闻最终 被迅速拆 穿 ， ｌ
（ ） 二 直接效果与 间接效果 所谓 直 接效果 是指个人 或社会 体
着健康 有序的方 向发展 提供 了一次实
战经验。
二、 微博的传播效果分析
系立即对创新传播做 出反应 ， 并产生相
邵 培仁先生， 传 播 的非欲得 效果也 就是 新事物 应改变 。比如“ ・３动车追尾事件” 从
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学 术 纵 横
微博的传播效果及其生命力
口 马成 鸣 李 彦 谣言横 行 ，被 ” “ 摘 要 ： 博 作 为 一 种 新 型 的 个 层效果论 四个层次 。罗杰斯在 《 微 翻 传播科 消极 功能也 大量出现 ， 人 信息交流 平 台已经为 网络 用 户所青 技学理》 书中提到说传播效果 多种多 字句成了典型的代表。其中金庸先生“ 被 一 睐。 本文基于效果类型理论分析其传播 样 、 杂乱无章 ， 但是 ， 就传播媒介对社会 死亡” 是一起典型事件 。０ ０年 １ 月 ６ ２１ ２ 效果 的不同类型， 认为微博的传播效果 的影响来看 ， 可归纳为 三种类 型效果 。 日晚 ２ ０点 １ ９分 ， 浪微 博 实名 认证 新 喜 忧参半 ， 正负传播效果并行将危及微
博 的生命力 ， 而微博的发展未来也将 因
此而大相径庭 。
中岛” 的人发表微博 ， 内容称著名 武侠 这就是分层效果理论 的代表 ， 即类型效 “ 果理论 。分层效果论认为 ， 大众传播媒 作家金庸先生于当 Ｅ下午 １ ｔ ９时 ７ 分在
介 可以在不 同层 面、不 同方面对个人 、 香 港尖沙 咀圣玛利亚 医院 因病医治无 关键词 ：微博 传 播效果 传播 生 家庭 、 团体 、 系统 、 会产 生各种效果 。１ 效 去世 ， 社 ［ ３ 一时之 间被疯狂转 发 ， 甚至有 命力 这种效果可 以分为三种类型 ， 即欲得效 媒体 已安排悼念专版纪念 金庸 先生 。 而
况统计 报告》 数据显示 ， 截至 ２ １ 年 ６ 展 注入 了新 的思路 ， ０１ 如网络消费者的权 个 小 时的 时间里这则假 新闻经历 了发
月 底 ， 国 手机 网民 已达 ３ １ 我 ．８亿 ， 其 益保 护问题 等。而这次“ Ｑ大 战” ３ 也意 布——传 播 ——质 疑— —求 证— —辟 中， 微博用户数量则呈现出爆发式的增 外地将存在 已久 的网络公 关 问题 拉 出 谣的过 程。 比较传统媒体面对假新闻 相 长 。２ １ 年上半年 ， ０ １ 中国微博用户数量 水 面 ， 坊间俗称“ 网络水军 ” 据《 。 南方周 的曲折求证过程而言 ， 微博 可以说是做
平台， 是借助关注的方式 进行 信息分享 与传播 的平 台 ， 网络媒 体 即 Ｂ Ｓ 博 是 Ｂ、
她 所 谓欲 得 的效 果就是 指新事 物对 最 具有说服力 的微博 ， 说金庸先生于
客、 播客 之后 的又一新 的媒 体形式 。 我 个人或者社会体 系产生 的正功 能效果 ， 昨 Ｅ还在某学校参加某一大型活动 ， ｔ 且 们通过手机 、网络来使用这一平 台 ， 需 它能帮 助个人或者 社会体 系更有 效地 香港并无此 间医院等等 ， 一系列的辟谣
要 做 的 是 以 １０个 字 左 右 的 文 字 更 新 发生作用 。 ４ 微博 的正功能效果在过去两 成 功地 阻止 了流 言 的迅 速流传 。当晚
信息来实现 即时分享 ， 或者是只需借助 年 的发展 中我们都 已有所领略 。比如 ， ２ 点 ０ 分 ，中岛” １ ８ “ 在其微博坦诚 自己
从 ６３ １ １ 万增长到 １ ５亿 ， ． ９ 半年增幅达 末 》 专题报道 ， 此次“ Ｏ大 战” ３ 至少有数 到了迅速及时 。虽然迅速辟谣成功 ， 但
他们 的 这种 “ ” ２ ８ ％， ０ ． 在网 民中的使用率从 １．％提 十万人次的网络水军参 与其中 ， ９ ３ ８ 被 动型谣 言在微博上 却甚 嚣尘
升 到 ４ ． 手机微博 的应用也成为亮 存 在甚 至涉及 国家安全 问题 。Ｈ 问题 上 ， 发 普 遍 了。 ０２ ％。 有 越 点。 手机网民使用微博的 比例也从２ １ 才会有 思路 ， ００ 这一事件为中 国互联 网向
年末 的 １． ５５ ％上 升 至 ３ ％。［ ４ 。 】
一
、
微 博 的 现 状
在微博发 果 和非欲得 效果 、直接效果 与 间接效 与之 同时展开 的是辟谣工作 ， 出不到半个小时的时间里 ， 辟谣成 千上 万， 凤凰卫视闻丘露薇 的微博可 以说 是 （ ） 一 欲得效果和非欲得效果
什 么是 微博 ， 名思义 ， 顾 它是 一种 果 、 预期效果与非预期效果 。
新形式 ， 或者 叫做 网络新媒 体 ， 由于 ３ 企 业 在 发 展 中所 遇 到 的 问题 。 件 ｔ 网络等 因素 的支撑 ， 据中国互联 网络信 国家工信部 的干预下迅速结束 ， 因此 人 认 为源 自 Ｔ ｉｅ，总 之无论 源 自何 但 假 在不 到一 息 中 ，《 ２ ｔ 第 ８次中国互联网络发展状 引发 的相关讨论却 为 中国互联 网的发 处 ， 新 闻最终 被迅速拆 穿 ， ｌ
（ ） 二 直接效果与 间接效果 所谓 直 接效果 是指个人 或社会 体
着健康 有序的方 向发展 提供 了一次实
战经验。
二、 微博的传播效果分析
系立即对创新传播做 出反应 ， 并产生相
邵 培仁先生， 传 播 的非欲得 效果也 就是 新事物 应改变 。比如“ ・３动车追尾事件” 从