农村电子商务培训课件
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商品包装 产品策划 推广销售
区域内循环 地区内循环 省区内循环 外部大循环
流通方向
满足区域的消费需求，流通成 本低，包装简易
围绕地区中心城市建立的消费 需求，产品定位服务中心城市 的居民生活。
围绕消费需求，针对性的营销 和策划，针对性解决消费者问 题。
第三方大平台 战略合作渠道
全品类
生鲜、肉、大米
农村电子商务是指围 绕农村的农产品生产、 经营而开展的一系列 的电子化的交易和管 理活动。
Part 1
发展农村电子商务的好处
1、有利于农产 品市场资源的 优化配置
2、改变农村 生产经营模式， 节约生产及销 售成本
3、有利于提 高农村经营 者的市场竞 争力
4、有利于提 高农民的生活 质量
Part 1
第二个思考：货在哪里卖？
电子商务服务中心（产品库）
挖掘产品
产品调研 用户体验 地方寻宝 生产企业 合作社 农户产品
品控标准
个性标准 品控管理 安全检测 物流测试 分销评估
文创标准
文化创意 美工摄影 视觉摄影 营销策略
分销平台
产品策划 图片制作 营销活动 培训支撑 仓储管理 物流配送
好平台
物
订
流
单
配
最新PPT精品资料-可任意编辑修改
主讲人：
目录
01 农村电子商务的发展及现状 02 农村电商存在的问题
03
农村电商怎么做？
04
农产品上行体系
05 农村电商具体运营流程
06
经典案例分享
Part 1
1、什么是电子商务
电子商务是以信息网 络技术为手段，以商品 交换为中心的商务活动。
Part 1
2、什么是农村电子商务
关键词：品牌增值 冷链物流 Ｏ２Ｏ
35
七个现实问题
农产品是分散的小农户生产的， 加剧了产品的非标准化程度。
市场乱象：有机绿色满天飞， 各类认证一大堆，但信任度均 很低！
关键词：商品追溯 诚信系统
36
“三品一标”产品成为农产品电商主角
无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志
七个现实问题
根据互联网线上市场竞争环境变化，调研在营销周期类，品类的搜索数据，销售数据， 平均价格；热销竞品价格体系，销量数据，排名；挖掘目标客户的区域，购买力等， 分析并明确商品定位，以及目标客户的定位及消费层级。
产品网货化—商品SKU规划 SKU=Stock Keeping Unit（库存量单位）
14
15
企业物流布局：
京东推行先锋站计划和“京东帮”服务店 •先锋站计划，布局自营站网络。拓展自营配送体系。 •“京东帮”服务店，解决大家电“最后一公里”配送。
16
企业物流布局：
阿里巴巴与助菜鸟物流
菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标 是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达”。
马 云：合作？ 咋合作呢？ 那一个亿你还赌不？
王健林：不好意思 哥不跟你玩了！ 哥出去找几个兄弟， 再来收拾你！
注：【以上言论纯属虚构，不代 表当事人真实语录】
2014年万达集团与百度|腾讯实施电商战略合作
农村电商，此时不做，更待何时？
农村电商崛起---带动返乡创业新高潮
中国农村电子商务发展
中国农村电子商务产业生态链
商务。其中C指的是消费者，C2C的意思就是消费者个人间的
电子商务行为。比如一个消费者有一台电脑，通过网络进行交
易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为C2C电
子商务。
客户
客户
代表：淘宝、微店 形式：
C2C
O2O
O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指 将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平 台。O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线 下,可以通称为O2O。
今天不做电子商务，未来您将无商可务！
2012年央视年度财经人物颁奖晚会 2013年央视年度财经人物颁奖晚会 2013年央视年度财经人物颁奖晚会
王健林：10年后 如果电商在中国零售市场 份额占到50% 我给马云一个亿， 如果没有，
他还我一个亿！
王健林：去年的豪赌 只是和马云开个玩笑， 今年还要和马云合作呢！
微信
横向 营销传播 传播观点，让人知道
纵向 关系管理 沟通观点，让人行动
7、农村电商互联网平台营销布阵
8、农村电商互联网平台营销布阵
9、社群引爆---创造微营销的蝴蝶效应
10、品牌升级---名人效应做电商
褚橙：励志、坎坷、传奇 柳桃：企业家、产业报国 潘苹果：公益、家乡、名果
“人生总有起落，精神终可传承”，这句广告语让“褚橙”打动了很多人。 曾经的“烟王”褚时健，十年磨一剑种出的橙子，人们称之为“褚橙”。
省级政策
《四川省人民政 府办公厅关于印 发四川省促进农 村电子商务加快 发展实施方案的 通知》2016年 03月18日
县级政策
《眉山市关于加 快电子商务发展 的实施意见》 2016年04月29 日
今年初我们青神县提出的目标是：
举全县之力建设“全国知名电商县”。
青神是全省唯一一个同时拥有 “全国电子商务进农村综合示范县” “四川省电子商务集聚区” “四川省电子商务示范基地” “四川省农村商务信息服务试点县”
商家
商家
B2B
代表：阿里巴巴、慧聪网 形式：
B2C
B2C是Business-to-Customer的缩写，而其中文简称 为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就 是通常说的直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。
商家
客户
代表：京东、天猫 形式：
B2C
C2C
C2C实际是电子商务的专业用语，是个人与个人之间的电子
1
云南褚橙
1
“潘苹果”
营销01 内容设定
模式
一
农副产品电子商务发展现状
平台+网店 的模式
平台+运 营商+公 司（合作
社）
区域特色 馆的模式 （地方政 府+平台+ 运营商）
网络预售的 模式（结合 微博、微信 等社交网络， 实现C2B）
网络独家 代理和品 牌分销的
模式
网络团 购的模
式
- 62 -
平台01 内容设定
4．机械制品电商。全县50余家规模以上工业企业均开设有官网，德恩精工、 青城机械、丹甫股份等工业企业组建了网上销售团队，开设网店。2014年3月， 由青神神力机械开发建设的全国首个冷弯型钢行业电子商务第三方垂直交易 平台——冷弯网上线运营。
大大小小电商平台都掀起了下乡热潮
12
13
农村电商市场之争：两大格局
关键词：平台建设 资源整合 税源税收
33
七个现实问题
仓储基础薄弱，没有专业的电 商基础设施；
配送成本高，特别是在非平原 地区，成本高过城市数倍，还 没有效率。
关键词：最后１公里 城乡互通
34
七个现实问题
品牌混乱，低价营销成风，严重损害 产业健康发展。 农特产品电商陷入两个误区：
干货品类低价营销； 生鲜品类损耗亏损。
商品调研分析 SKU规划 物流策略
仓储及发货规划
品牌形象
商品卖点提炼 广告调性
产品包装设计 赠品设计
电商视觉
客服管理
产品摄影图片库 产品视频制作 产品主图制作 产品详情页设计
客服话术FAQ 商品售后方案 异常件处理方法
产品网货化—产品规划
产品调研分析
产品SKU规划
产品物流策略
产品仓储发货
产品网货化—产品调研分析
农村电商怎么做？
网店的形式：
B2B
企业与企业之间通过互联 网进行产品、服务及信息 的交换。
B2C
商业机构直接面对消费者 的一种业务模式。
C2C
消费者与消费者之间的一种 电子商务业务模式，以网上 拍卖为主。
O2O
是指将线下的商务机会与 互联网结合，让互联网成 为线下交易的前台。
B2B
是指进行电子商务交易的供需双方都是商家 （或企业、公司），她（他）们使用了互联网的 技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。 电子商务是现代 B2B marketing的一种具体主 要的表现形式。
线上
线下
代表：58、美团 形式：
O2O
1、切入农村电商，做好产品定位！【2016网购数据】
2、切入农村电商，优先选择第三方平台开店
3、切入农村电商，手机开店用微店
4、依托社交人脉，为自己的网店做宣传！
5、依托网络直播，拓展电商营销新蓝海！
6、依托微信微博，拓展电商营销新蓝海！
双微合璧
微博
四个荣誉称号的区县！
青神县规划做大做强“4”个产业。
1．竹制品电商。全县发展竹制品网店300多个，年网上销售额2亿元以上。建 成青神县竹编产业电子商务运营中心，开设竹品网，实现全平台营销。
2.生态农产品电商。全县发展腊肉、香肠、椪柑、茶叶、土鸡等生态农产品网 店600多个，2017年网上销售额2亿元以上。 3.火烧木制品电商。全县发展火烧木制品网店800多个，其中，年网络销售额 1000万元以上企业6家，500万元以上企业20家，年网络零售额2亿元以上，火 烧木制品的网上销售额占到全网的80%以上，成为全国最大的火烧木实木家具 生产中心和网销基地。2016年，青神县火烧木产业商会组建，搭建起了火烧 木电商资源整合、互动交流的平台。
服务
一
农副产品电子商务发展现状
综合型电商平台——开设专门频道，成立运营团队
淘宝、天猫、京东商城、一号店
垂直型专业电商平台——扩大服务城市，做出自身特色
易果生鲜、顺丰优选、本来生活、我买网、沱沱工社、中国地理标 志商城、国际经贸合作网
本地化电商平台——线上线下结合，深耕本地市场
武汉家事易、大连菜易家、深圳依谷网、佛山智能菜篮子
17
企业电农培养计划：
京东“一县一中心”和“一县一店”
菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标 是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达”。
18
企业电农培养计划：
阿里巴巴“千县万村”计划 阿里集团3到5年内投资100亿元，建立1000个县级运营 中心和10万个村级服务站。
19
中国网络购物交易规模逐年稳步增长
Part 1
农村电商发展正当时！
2015年10月14日，国 务院总理李克强部署加快发 展农村电商，把实体店与电 商有机结合，有利于促进消 费、扩大内需，推动农业升 级、农村发展、农民增收。
Part 2
国家政策
《国务院办公厅 关于促进农村电 子商务加快发展 的指导意见》（ 国办发〔2015 〕78号）
- 63 -
农产品电商新趋势 ——电商本身就是趋势
从销售电商化向产业电商化转型 线上线下融合、远近服务结合、农旅体验配合
渠道
上行体系应该怎么做？
标准化
溯源
销售链
①分析产品特色，决定货卖到哪里
②为产品及生产者建档，搭建生产标准场景
③建立严格溯源，把农产品变成网货
④搭建特色的产品网销流程
①分析产品特色 决定货卖到哪里、群体
关键词：农产品电商 >> 农村电商 >> 县域电商
31
七个现实问题
整个电商行业大约短缺人才150 万人；
根据有关统计，未来两年县域 网商对电商人才的需求量超过 200万；
最缺运营推广、美工设计和数 据分析三类人才。
关键词：外面请 内部培养 电商孵化
32
七个现实问题
电商软环境建设跟进不够，配 套服务跟不上，电商经济很脆 弱。
采
送
购
中
心
卖什么规格 卖什么价格 卖什么品种 怎么包装…… 千万个为什么
产品网货化—农产品电子商务规划
农产品电商在近几年发展迅速，市场环境不断变化，农产品电子商务规划 就是在产品上线之前，作出系统的分析，依托互联网的用户习惯进行产品 再包装。使得产品与消费者见面之前获得准确定位，少走弯路。
商品规划
农 村 生 鲜 电 商 产 业 生 wenku.baidu.com 链 图 谱
互联网+农业，整合上下游，重塑农商品流通产业链
中国农村生鲜电商市场状况分析
中国生 鲜网购 人群职 业分布
中国生 鲜网购 人群购 物网站
中国农村电商重点产品分布状况
中国农村电商重点商品销售排行（2016年数据）
农村电子商务存在的问题
30
七个现实问题 并不是开了一家淘宝店就是电商了
肉、大米等时 效性要求低
全品类
②为产品及生产者建档，搭建生产标准场景
环境标准化 种植标准化 选品标准化 包装标准化 文创标准化
③建立严格溯源，把农产品变成网货 请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此 输入您的文本。请在此输入您的文本。
④搭建特色产品网销流程
第一个思考：货在哪里聚？
农村电商涉及面太宽，几乎要达 到电商生态链的再造程度。
农村不是城市，农产品也不是工 业品，现行的城市与工业品为主 的电商模式，农村套用不上。
关键词：消费升级 产业特色 县域特色
38
打造全流程农村电子商务服务体系
第一，没有放心产品什么都白谈…… 第二，有了放心产品，但不能形成标准化 商品，也枉然…… 第三，有了放心产品，能形成标准化商品， 但不能保证运输和配送，是徒劳…… 第四，有了放心产品，能形成标准化商品， 能解决好运输和配送，但服务水平跟不上， 叫蛮干……
区域内循环 地区内循环 省区内循环 外部大循环
流通方向
满足区域的消费需求，流通成 本低，包装简易
围绕地区中心城市建立的消费 需求，产品定位服务中心城市 的居民生活。
围绕消费需求，针对性的营销 和策划，针对性解决消费者问 题。
第三方大平台 战略合作渠道
全品类
生鲜、肉、大米
农村电子商务是指围 绕农村的农产品生产、 经营而开展的一系列 的电子化的交易和管 理活动。
Part 1
发展农村电子商务的好处
1、有利于农产 品市场资源的 优化配置
2、改变农村 生产经营模式， 节约生产及销 售成本
3、有利于提 高农村经营 者的市场竞 争力
4、有利于提 高农民的生活 质量
Part 1
第二个思考：货在哪里卖？
电子商务服务中心（产品库）
挖掘产品
产品调研 用户体验 地方寻宝 生产企业 合作社 农户产品
品控标准
个性标准 品控管理 安全检测 物流测试 分销评估
文创标准
文化创意 美工摄影 视觉摄影 营销策略
分销平台
产品策划 图片制作 营销活动 培训支撑 仓储管理 物流配送
好平台
物
订
流
单
配
最新PPT精品资料-可任意编辑修改
主讲人：
目录
01 农村电子商务的发展及现状 02 农村电商存在的问题
03
农村电商怎么做？
04
农产品上行体系
05 农村电商具体运营流程
06
经典案例分享
Part 1
1、什么是电子商务
电子商务是以信息网 络技术为手段，以商品 交换为中心的商务活动。
Part 1
2、什么是农村电子商务
关键词：品牌增值 冷链物流 Ｏ２Ｏ
35
七个现实问题
农产品是分散的小农户生产的， 加剧了产品的非标准化程度。
市场乱象：有机绿色满天飞， 各类认证一大堆，但信任度均 很低！
关键词：商品追溯 诚信系统
36
“三品一标”产品成为农产品电商主角
无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志
七个现实问题
根据互联网线上市场竞争环境变化，调研在营销周期类，品类的搜索数据，销售数据， 平均价格；热销竞品价格体系，销量数据，排名；挖掘目标客户的区域，购买力等， 分析并明确商品定位，以及目标客户的定位及消费层级。
产品网货化—商品SKU规划 SKU=Stock Keeping Unit（库存量单位）
14
15
企业物流布局：
京东推行先锋站计划和“京东帮”服务店 •先锋站计划，布局自营站网络。拓展自营配送体系。 •“京东帮”服务店，解决大家电“最后一公里”配送。
16
企业物流布局：
阿里巴巴与助菜鸟物流
菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标 是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达”。
马 云：合作？ 咋合作呢？ 那一个亿你还赌不？
王健林：不好意思 哥不跟你玩了！ 哥出去找几个兄弟， 再来收拾你！
注：【以上言论纯属虚构，不代 表当事人真实语录】
2014年万达集团与百度|腾讯实施电商战略合作
农村电商，此时不做，更待何时？
农村电商崛起---带动返乡创业新高潮
中国农村电子商务发展
中国农村电子商务产业生态链
商务。其中C指的是消费者，C2C的意思就是消费者个人间的
电子商务行为。比如一个消费者有一台电脑，通过网络进行交
易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为C2C电
子商务。
客户
客户
代表：淘宝、微店 形式：
C2C
O2O
O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指 将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平 台。O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线 下,可以通称为O2O。
今天不做电子商务，未来您将无商可务！
2012年央视年度财经人物颁奖晚会 2013年央视年度财经人物颁奖晚会 2013年央视年度财经人物颁奖晚会
王健林：10年后 如果电商在中国零售市场 份额占到50% 我给马云一个亿， 如果没有，
他还我一个亿！
王健林：去年的豪赌 只是和马云开个玩笑， 今年还要和马云合作呢！
微信
横向 营销传播 传播观点，让人知道
纵向 关系管理 沟通观点，让人行动
7、农村电商互联网平台营销布阵
8、农村电商互联网平台营销布阵
9、社群引爆---创造微营销的蝴蝶效应
10、品牌升级---名人效应做电商
褚橙：励志、坎坷、传奇 柳桃：企业家、产业报国 潘苹果：公益、家乡、名果
“人生总有起落，精神终可传承”，这句广告语让“褚橙”打动了很多人。 曾经的“烟王”褚时健，十年磨一剑种出的橙子，人们称之为“褚橙”。
省级政策
《四川省人民政 府办公厅关于印 发四川省促进农 村电子商务加快 发展实施方案的 通知》2016年 03月18日
县级政策
《眉山市关于加 快电子商务发展 的实施意见》 2016年04月29 日
今年初我们青神县提出的目标是：
举全县之力建设“全国知名电商县”。
青神是全省唯一一个同时拥有 “全国电子商务进农村综合示范县” “四川省电子商务集聚区” “四川省电子商务示范基地” “四川省农村商务信息服务试点县”
商家
商家
B2B
代表：阿里巴巴、慧聪网 形式：
B2C
B2C是Business-to-Customer的缩写，而其中文简称 为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就 是通常说的直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。
商家
客户
代表：京东、天猫 形式：
B2C
C2C
C2C实际是电子商务的专业用语，是个人与个人之间的电子
1
云南褚橙
1
“潘苹果”
营销01 内容设定
模式
一
农副产品电子商务发展现状
平台+网店 的模式
平台+运 营商+公 司（合作
社）
区域特色 馆的模式 （地方政 府+平台+ 运营商）
网络预售的 模式（结合 微博、微信 等社交网络， 实现C2B）
网络独家 代理和品 牌分销的
模式
网络团 购的模
式
- 62 -
平台01 内容设定
4．机械制品电商。全县50余家规模以上工业企业均开设有官网，德恩精工、 青城机械、丹甫股份等工业企业组建了网上销售团队，开设网店。2014年3月， 由青神神力机械开发建设的全国首个冷弯型钢行业电子商务第三方垂直交易 平台——冷弯网上线运营。
大大小小电商平台都掀起了下乡热潮
12
13
农村电商市场之争：两大格局
关键词：平台建设 资源整合 税源税收
33
七个现实问题
仓储基础薄弱，没有专业的电 商基础设施；
配送成本高，特别是在非平原 地区，成本高过城市数倍，还 没有效率。
关键词：最后１公里 城乡互通
34
七个现实问题
品牌混乱，低价营销成风，严重损害 产业健康发展。 农特产品电商陷入两个误区：
干货品类低价营销； 生鲜品类损耗亏损。
商品调研分析 SKU规划 物流策略
仓储及发货规划
品牌形象
商品卖点提炼 广告调性
产品包装设计 赠品设计
电商视觉
客服管理
产品摄影图片库 产品视频制作 产品主图制作 产品详情页设计
客服话术FAQ 商品售后方案 异常件处理方法
产品网货化—产品规划
产品调研分析
产品SKU规划
产品物流策略
产品仓储发货
产品网货化—产品调研分析
农村电商怎么做？
网店的形式：
B2B
企业与企业之间通过互联 网进行产品、服务及信息 的交换。
B2C
商业机构直接面对消费者 的一种业务模式。
C2C
消费者与消费者之间的一种 电子商务业务模式，以网上 拍卖为主。
O2O
是指将线下的商务机会与 互联网结合，让互联网成 为线下交易的前台。
B2B
是指进行电子商务交易的供需双方都是商家 （或企业、公司），她（他）们使用了互联网的 技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。 电子商务是现代 B2B marketing的一种具体主 要的表现形式。
线上
线下
代表：58、美团 形式：
O2O
1、切入农村电商，做好产品定位！【2016网购数据】
2、切入农村电商，优先选择第三方平台开店
3、切入农村电商，手机开店用微店
4、依托社交人脉，为自己的网店做宣传！
5、依托网络直播，拓展电商营销新蓝海！
6、依托微信微博，拓展电商营销新蓝海！
双微合璧
微博
四个荣誉称号的区县！
青神县规划做大做强“4”个产业。
1．竹制品电商。全县发展竹制品网店300多个，年网上销售额2亿元以上。建 成青神县竹编产业电子商务运营中心，开设竹品网，实现全平台营销。
2.生态农产品电商。全县发展腊肉、香肠、椪柑、茶叶、土鸡等生态农产品网 店600多个，2017年网上销售额2亿元以上。 3.火烧木制品电商。全县发展火烧木制品网店800多个，其中，年网络销售额 1000万元以上企业6家，500万元以上企业20家，年网络零售额2亿元以上，火 烧木制品的网上销售额占到全网的80%以上，成为全国最大的火烧木实木家具 生产中心和网销基地。2016年，青神县火烧木产业商会组建，搭建起了火烧 木电商资源整合、互动交流的平台。
服务
一
农副产品电子商务发展现状
综合型电商平台——开设专门频道，成立运营团队
淘宝、天猫、京东商城、一号店
垂直型专业电商平台——扩大服务城市，做出自身特色
易果生鲜、顺丰优选、本来生活、我买网、沱沱工社、中国地理标 志商城、国际经贸合作网
本地化电商平台——线上线下结合，深耕本地市场
武汉家事易、大连菜易家、深圳依谷网、佛山智能菜篮子
17
企业电农培养计划：
京东“一县一中心”和“一县一店”
菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标 是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达”。
18
企业电农培养计划：
阿里巴巴“千县万村”计划 阿里集团3到5年内投资100亿元，建立1000个县级运营 中心和10万个村级服务站。
19
中国网络购物交易规模逐年稳步增长
Part 1
农村电商发展正当时！
2015年10月14日，国 务院总理李克强部署加快发 展农村电商，把实体店与电 商有机结合，有利于促进消 费、扩大内需，推动农业升 级、农村发展、农民增收。
Part 2
国家政策
《国务院办公厅 关于促进农村电 子商务加快发展 的指导意见》（ 国办发〔2015 〕78号）
- 63 -
农产品电商新趋势 ——电商本身就是趋势
从销售电商化向产业电商化转型 线上线下融合、远近服务结合、农旅体验配合
渠道
上行体系应该怎么做？
标准化
溯源
销售链
①分析产品特色，决定货卖到哪里
②为产品及生产者建档，搭建生产标准场景
③建立严格溯源，把农产品变成网货
④搭建特色的产品网销流程
①分析产品特色 决定货卖到哪里、群体
关键词：农产品电商 >> 农村电商 >> 县域电商
31
七个现实问题
整个电商行业大约短缺人才150 万人；
根据有关统计，未来两年县域 网商对电商人才的需求量超过 200万；
最缺运营推广、美工设计和数 据分析三类人才。
关键词：外面请 内部培养 电商孵化
32
七个现实问题
电商软环境建设跟进不够，配 套服务跟不上，电商经济很脆 弱。
采
送
购
中
心
卖什么规格 卖什么价格 卖什么品种 怎么包装…… 千万个为什么
产品网货化—农产品电子商务规划
农产品电商在近几年发展迅速，市场环境不断变化，农产品电子商务规划 就是在产品上线之前，作出系统的分析，依托互联网的用户习惯进行产品 再包装。使得产品与消费者见面之前获得准确定位，少走弯路。
商品规划
农 村 生 鲜 电 商 产 业 生 wenku.baidu.com 链 图 谱
互联网+农业，整合上下游，重塑农商品流通产业链
中国农村生鲜电商市场状况分析
中国生 鲜网购 人群职 业分布
中国生 鲜网购 人群购 物网站
中国农村电商重点产品分布状况
中国农村电商重点商品销售排行（2016年数据）
农村电子商务存在的问题
30
七个现实问题 并不是开了一家淘宝店就是电商了
肉、大米等时 效性要求低
全品类
②为产品及生产者建档，搭建生产标准场景
环境标准化 种植标准化 选品标准化 包装标准化 文创标准化
③建立严格溯源，把农产品变成网货 请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此 输入您的文本。请在此输入您的文本。
④搭建特色产品网销流程
第一个思考：货在哪里聚？
农村电商涉及面太宽，几乎要达 到电商生态链的再造程度。
农村不是城市，农产品也不是工 业品，现行的城市与工业品为主 的电商模式，农村套用不上。
关键词：消费升级 产业特色 县域特色
38
打造全流程农村电子商务服务体系
第一，没有放心产品什么都白谈…… 第二，有了放心产品，但不能形成标准化 商品，也枉然…… 第三，有了放心产品，能形成标准化商品， 但不能保证运输和配送，是徒劳…… 第四，有了放心产品，能形成标准化商品， 能解决好运输和配送，但服务水平跟不上， 叫蛮干……