环球时报广告分析

《环球时报》广告分析报告（2008年3.3—3.22）

《环球时报》（2008.3.3.—3.22）广告分析报告

前言

环球时报是人民日报社主办的国际新闻报纸，创刊于1993年1月3日。从2006年1月起，《环球时报》已改为日报，每星期一至星期五出版，星期一至星期四16版，星期五24版。

环球时报在世界75个国家和地区驻有350多位特派、特约记者，单期发行量超过200万份。刊发的文章受到党和国家领导人的高度重视，引起国内外媒体广泛关注，经常被美联社、路透社、法新社、共同社编发通稿，并多次被世界知名报纸转载。

环球时报先后被评为“全国被转载率最高的十佳报纸”、“北京地区读者最喜爱的十大报纸”、“辽沈地区最受读者喜爱的十佳报刊”。2004年被世界品牌实验室和世界经济论坛评为“2004年中国500最具价值品牌”。同年被中国国际航空公司评为“飞机上最受读者欢迎的报纸第一名”。2005年4月被“2005中国传媒投资年会”评为“第二届中国最具投资价值媒体报纸类第二名”。

因为环球时报的影响力，所以很多商家也看好他的广告威慑力，根据这一点及其他原因，我们分成五分小组，对他的广告量等做了较为详细的调查。

·调查方法：统计分析

·调查目的：了解《环球时报》2008年全年广告刊载情况，分析广告发布特色及广告客户特征，以此对刊物提出改进建议，扩大广告业务，增加刊物广告收入。

·调查对象：《环球时报》2008.3.3—2008.22.（共20期）刊载的广告，共计104条，广告主44位。

分析报告

Ⅰ．《环球时报》的简单介绍：

·1、《环球时报》有完善的发行网络，全国设有15个发行站，将全国32个省邮政报刊发行局和200多位自营发报人联系在一起，组成高效快速的发行网络。而且对国际事件报道深入、详细、全面、内容公正、客观，权威性高，深受广大读者的信任和喜爱，《环球时报》在世界各地驻有160名记者，信息网络遍布全球，记者一线采写，现场独家报道。

·2、读者数量巨大，层次高，2001年发行量已达199.6万份。根据读者调查，每份《环球

时报》平均有５位读者。这样，不包括网上读者，《环球时报》现至少拥有近千万读者。《环球时报》主要读者为中、青年白领阶层和大学生。他们学历高，收入高，乐于接受新生事物。·3、《环球时报》发行范围广，特别是在北京、上海、杭州等区域经济中心城市发行优势显著（华东、华北、华南等），覆盖全国各省、自治区、直辖市,包括北京、上海、杭州、长沙、南京、广州、成都、重庆、沈阳、兰州、武汉、福州、南宁、济南、合肥、郑州、哈尔滨、乌鲁木齐、昆明、海口、西安、南昌、太原、长春、大连、苏州、呼和浩特、银川、贵阳、台州。并于2005年4月于中国香港正式发行，目前《环球时报》共有31个分印点，全国各地读者均可在第一时间见到最新出版的《环球时报》。

·4、《环球时报》中国航空发行量最大的新闻类报纸。在16家航空公司的292条航线上向乘客赠阅报纸，每期赠阅达8万份左右。极大的扩充了报纸稳定的高端读者群体。为品牌客户提供更有针对性的宣传途径。

·5、广告所占版面比例大，广告受注意度高。

《环球时报》一贯视报纸质量为生命，严格控制每期广告总量，从而使所刊客户广告形象尽得彰显，不致于淹没在广告的海洋之中。

Ⅱ．《环球时报》的广告分析

一．广告量分析

品类广告量排行榜

我们对2008年3月3日至3月22日的《环球时报》进行分析，发现它刊登广告内容包括：各行业：招商加盟、连锁、技术转让、产品经销代理、院校研修班招生招聘、产品企业形象、短信、投资融资、加工合作〈广告〉。但从投放量的前十名的产品中我们会发现这些产品具有一定的关注性，如电脑，汽车，企业等，是符合报纸读者的兴趣的。

全国读者构成

性别构成

年龄构成

文化程度构成

职业构成

个人月收入构成

家庭月收入构成

阅读来源

总的来说，《环球时报》全国读者的主要构成是：《环球时报》读者偏于男性，32左右的党政机关领导干部、企业中高层管理人员、专来技术人员和公司白领为主，大专以上学历者居多。而电脑和汽车的广告占大多数。符合了这类人群观看广告的需求。绝大多数读者文化程度都比较高，他们有着理智而新潮的生活观念，从大的方面来看，与电脑、汽车联系最为密切的就是中青年中的上班族了，尤其是排名第一的电脑，是现代知识青年必不可少的工具之一。汽车也是该读者群较为喜欢的，而且大多数读者都较为关注时事政治和各个国家的风土人情。《环球时报》也有些关于药品，企业，教育机构的广告，但这些大多不太受到这些读者的关注，所以在报纸上的投放量相对较少。

表1

品牌广告量排行榜

在具体品牌上，我们统计了2008年3月3日至3月22日《环球时报》中共有104个广告，45个产品/公司。表2列举了广告量排名前15位的品牌。Gateway笔记本电脑和戴尔电

脑名列前茅。商务用品的广告投放量是所有广告投放量的首位。其实相对而言，该读者群对房地产的广告需求量也相对较大，但《环球时报》上却没有关于房产的广告，或许是房地产行业的竞争对手太多，其间的区别也没有太大的表现；而商务用品是大家都比较关注的，商务与我们工作息息相关，所以商务用品在各大报纸.杂志上都会有大的投放量，所以在该报纸上的投入量也相对较大。《环球时报》从1993年初创刊的四开八版，到1997年的四开十六版，再到1999年的四开二十四版；从创刊时的周一刊，到2001年的周二刊，再到2003年的周三刊。每一次的扩版增刊，环球时报都是稳打稳扎。2006年，由周报改为日报的环球时报，保持可读性强，报道有深度等原有周报特色的同时，更快更准地为读者提供最新的国际新闻。版面和期数的增加，进一步拓宽报道范围，提供多元化的信息服务。与读者的沟通也将变得更加的及时和通畅。

从表2中我们可以看的出排名靠前的产品大多是知名度较高，竞争力较强的品牌。而有些式新兴的产品，它要让普通大众了解其产品，提高自己的知名度。所以加强了自己的广告投放量。