健身馆调研分析报告

健身馆调研报告

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3 吉首市体育场馆经营开发市场调研报告

---以三馆健身俱乐部为例

一、调研背景和目的：

1、调研背景：

现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民

健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合

健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多

人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。我国18到

50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，

中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于

高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超

过300亿美元。

近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000

家的速度递增，截止到2010年3月31日，全国共有各类健身俱乐部

3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁

率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。

从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，

符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支

持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消

费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预

防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动

和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在

成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市

场潜力。

2、调研目的：

通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方

式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情

况，开拓我国的娱乐健身市场等。

二、调研对象和方法：

1、调研对象：

本次调研主要是针对吉首市健身俱乐部

问卷调查。本次调研主要是小组成员在校外通过发放问卷的形式

进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。

三、调研内容：

1. 您的性别

（ ）男 （ ）女

2. 您的年龄范围

（ ）18岁以下 （ ）18~28岁 （ ）29~40岁 （ ）

41~50岁 （ ）50岁以上

3. 您的职业是

（ ）学生 （ ）工人 （ ） 专业技术人员 （ ）

服务行业人员 （ ） 行政人员/政府人员 （ ） 高层管理人员 （ ）其它

4. 您是否有健身的习惯

（ ）是 （ ）否

5. 您进行体育锻炼的场所

（ ）家中 （ ）免费的公共设施 （ ）收费的

4 健身所

6. 您每月可支配收入

（ ）500以下 （ ） 501-1500 （ ） 1501-2500

（ ） 2501-3500 （ ）3501-4000 （ ）4001-4500

7. 您健身的月支出费用是多少

（ ）200元以内 （ ）500元左右 （ ）1000元以上 （ ）

2000元以上

8. 一天中，您锻炼的时间段一般为

（ ）早晨 （ ）下午 （ ）晚上 （ ）

不一定

9. 影响体育锻炼的原因*

（ ）时间 （ ）天气 （ ）可支配收入

（ ）强健身体（ ）减肥保持身材 （ ）娱乐 （ ）

职业需要

11.您健身对教练的需求怎样

（ ）非常看重 （ ）一般 （ ）不需要教练 （ ）

其它

12.您喜欢的健身项目是多选题

（ ）瑜伽 （ ）跑步 （ ）散步

（ ）球类 （ ）舞蹈 （ ）其他

13.您是否在锻炼时服用营养补剂

（ ）.从没有 （ ）不知道什么是营养补剂 （ ）偶

尔 （ ）经常

14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗

（ ）很有必要 （ ）没必要 （ ）无所谓

15.您听说健身俱乐部的途径

（ ）互联网 （ ）平面广告 （ ）朋友介绍

（ ）电视 （ ）没听说过

16.您希望健身俱乐部周边环境如何

（ ）很安静 （ ）只要不吵闹就行（ ）热闹点 （ ）无要求

17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题

（ ）体育馆旁 （ ）开阔空地 （ ）图书馆门前 （ ）其他

18.您不选择健身俱乐部的原因

（ ）对健身没有兴趣（ ）危险易受伤 （ ）担心不正规 （ ）其他

四、信息汇总与分析：

1、调查报告分析：

（1）我市各年龄阶段、各种职业的人们均有健身的意向，喜欢健

身；

（2）我市居民家庭健身花销较小，可挖掘市场巨大；

（3）我市居民健身的选择受天气、时间的影响相对较小；

（4）大部分居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供的餐饮服务有很大的兴趣，有利于俱乐部附加产业的发展；

（5）健身消费者了解健身俱乐部的方式多种多样，有利于市场宣传；

（6）健身消费者对俱乐部的选择要求主要表现为交通方便，总体要求不高；

（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费的主要原因是消费昂贵、服务不够好。

5 2、项目优劣势分析：

优势：

(1）抓住国内健身服务行业正处产业逐渐形成期，前景巨大；

(2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体的活动，可面向不同年龄的消费群体，市场前景好；

(3）本健身俱乐部分别对一户家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身总动员，对消费者吸引大；

(4）国家政策鼓励大学生创业。

劣势：

(1）吉首市健身俱乐部

(2）启动投资巨大 ，受投资资金的限制；篇二：市场调查报告格式范文问卷调查健身房 市场调查报告

——关于“健身会所”市场

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一、调研背景和目的：

1、调研背景：

现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。

就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。

2、调研目的：

通过对青原区的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。

二、调研对象及构成情况简介和方法：

调查对象：本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。

构成情况简介:本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180人。性别比例方面，男生95人，女生85人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是30人，占总人数的16.7%；大二的调查人数是90人，占总人数的50%；大三的调查人数是40人，占总人数的22.2%；大四的调查人数是20人，占总人数的11.1%。

三、研究方法和设计

（一） 研究方法

本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素及消费者的主要偏好特征等信息。

调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。 （二） 研究设计

问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：

第一部分：针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。

第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。 第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足