中国奶粉市场发展现状分析

中国奶粉市场发展现状分析

一、电商与海淘冲击下告别高增长

中投顾问发布的《2017-2021 年中国奶粉市场投资分析及前景预测报

告》表示，2014 年与过去集体的高增长不同，婴幼儿奶粉企业的业绩出现了分化，一些品牌继续维持增长，一些品牌则大幅下跌。奶粉行业价格进入下行通道，2015 年价格战更加凶猛。在价格战与海淘的冲击下，婴幼儿配方奶粉行业告别高增长和高毛利时代。

二、行业增幅首现个位数

在代购、海淘增长迅猛的冲击下，婴幼儿配方奶粉行业竞争白热化，而随着奶粉企业不断试水电商，奶粉行业的价格战愈演愈烈，这些因素都在蚕食奶粉企业的利润。贝因美2014 年度业绩出炉，利润下降88.88%；由蒙

牛控股的雅士利2013 年净利润则下滑43.1%。

告别过去的高增长，奶粉行业增幅首现个位数。2014 年奶粉的销售吨数为700 万吨，营业额出现4.2%的增长，与往年10%至20%的增长率相比显

得有些落寞。假如除去通胀，2014 年奶粉行业基本上是零增长。

与此同时，奶粉行业的集中度在下降，越来越多涌现的奶粉品牌蚕食了大品牌的份额。2013 年市场排名前十五的品牌市场集中度在85.7%，到了2014 年这一数据下滑到81.5%。多出去的市场份额都被中小品牌蚕食。尽管

如此，大品牌依然占据着绝对的市场份额。以出厂价计算，2014 年婴幼儿配方奶粉的销售额是700 亿元，其中通过海淘代购的为100 亿元，前20 家企业的销售额是500 亿元，剩下的企业占据了100 亿元。

三、外资品牌份额首度下滑，内外资合作共同发展成潮流