滨海新区旅游业战略与展望——以汉沽为例

滨海新区旅游业战略分析与展望
——
—以汉沽为例
王丹
（南京农业大学工学院江苏南京210031）
摘要:自国务院批复成立滨海新区以来，天津经济得到快速发展，也为汉沽旅游业发展带来契机。

文章从自然资源和空间
布局两方面，并以航母主题公园、鲤鱼门和中心渔港这三个成功战略项目为例介绍了汉沽旅游业的战略选择，分析了亟待升
级的配套服务，提出促进汉沽旅游业发展的建议。

关键词:汉沽旅游业战略选择升级
滨海新区作为继上海浦东新区之后我国第二个综合配套改革实验区[1]，已经成为全国瞩目的建设亮点。

汉沽作为滨海新区的三大行政区之一，在滨海新区的宏观规划下正以“一谷两片区”的战略部署快速的发展。

一．汉沽旅游业战略选择
1.1自然资源优势
汉沽地处环渤海区域，南濒渤海湾，拥有海岸线32公里，蓟运河穿城而过，具有海、湖、河齐全的自然资源，享有盐文化之乡、葡萄之乡、鱼米之乡的美誉，农渔资源丰富，特色风光浓郁，适宜开展海淡水养殖观光、垂钓、品尝海鲜、特色盐文化等旅游项目。

在滨海新区总体规划之中，汉沽是重要的海滨休闲旅游区。

按照这一功能定位，该区坚持旅游兴区战略，着力打造特色旅游品牌，推动服务业优化升级。

汉沽区先后规划建设了具有鲜明地域特色的天津国际游乐港、天津龙海国际乡村俱乐部、世纪滨河广场、五七农家旅店、金秋垂钓、茶淀葡萄采摘、孟庄园葡萄酒文化博物馆等景点，相继开发了玫瑰香葡萄、海虾、海蟹、洗浴盐等反映汉沽滨海特色的旅游商品，旅游商品开发逐步走上系列化轨道。

该区还将依托海岸线和蓟运河，打造两条亲水观光带：沿海建设妈祖文化园、蔡家堡渔业风情村和高庄水库农业观光区；沿河建设大田温泉休闲度假区、茶淀葡萄文化观光区和运河旅游景观带。

1.2合理空间布局
汉沽提出“一心、两带、八组团”的空间布局[2]，以产业和文化为特色，承接滨海新区发展战略提出的生态、宜居、旅游功能，与落位于区内的大型产业项目联动开发，构建具有深厚文化底蕴、强烈旅游吸引力和强大经济活力的新型产业体系。

“一心”是指海滨休闲旅游区。

位于滨海新区北部，塘沽区与汉沽区交界处，陆域面积75平方公里。

重点打造以主题公园娱乐游、海上娱乐休闲游、海上休闲度假游、海上高端商务游、生态湿地休闲游、海上健身游六大旅游项目为核心的“渤海之钻”旅游品牌。

“两带”是指蓟运河休闲产业带和海滨旅游产业发展带。

其中，前者分段打造蓟运河的带状水岸景观，通过不同特色旅游主题项目的规划，使蓟运河成为交通串联、项目串联、产业串联的一带，发展定位是独具特色的田园风光带、城市水岸风情带和生态休闲游憩带；后者以海滨大道带动周边的产业区、旅游区、商贸区，形成以海滨休闲旅游区为中心的旅游发展集聚区，辐射整个海滨大道休闲动力产业带，发展定位是重要的旅游交通干道、休闲游憩廊道和海滨产业发展通道。

“八组团”是指汉沽新城的中心区域的城区旅游综合服务组团；依托大田镇温泉资源的温泉康体休闲组团；依托滨海茶淀葡萄园区的茶淀田园游憩组团；依托世界级中新天津生态城的生态城科普休闲组团；依托IT信息产业园和北疆电厂的产业科技观光组团；依托海洋渔业产业基础的津台港城文化休闲组团；依托汉沽大片盐田的盐业文化体验组团；依托杨家泊水产养殖产业和高庄水库生态资源的杨家泊渔业休闲组团。

1.3成功战略项目
航母主题公园、中心渔港、滨海鲤鱼门是建设较早且较成功的旅游项目，下面就以这三个项目为例介绍汉沽旅游产业的战略选择。

航母主题公园[3]地处滨海新区旅游区核心区域，总规划面积22万平方米，是以“基辅”号航母这一独特旅游资源为主体，集航母观光、武备展示、主题演出、会务会展、拓展训练、国防教育、娱乐休闲、影视拍摄八大板块为一体的大型军事主题公园。

近几年，航母基地不断推陈出新，完善各大板块，接待游客量保持每年30%的增长速度。

2010年，滨海航母推出好莱坞大型实景海战表演剧“航母风暴”，形式新颖、场面震撼、内容独特，“世博天津馆”也永久落户滨海航母主题公园并于2011年十月一日正式对外开放，此外，滨海航母正在打造世界首家舰上酒店。

中心渔港[4]位于汉沽临海地带，西侧与天津海滨休闲旅游区组团相邻，北侧与汉沽城区相邻，西北侧有天津开发区化学工业园区，西侧为中新天津生态城。

中心渔港项目紧紧围绕“两个中心”的产业定位，通过开展适应多批次、小批量要求的冷链物流和清洁物流业务，大力发展“港口物流业”，带动“旅游地产业”，发展“企业会所业”，以及游艇培训和4S店第三产业，全面构筑“2+4”产业体系。

中心渔港休闲区作为滨海旅游业的重要构成形态，将会成为特色鲜明地旅游目的地和环渤海地区的休闲渔业基地。

作为滨海新区十大战役[4]之一“中心渔港”的重要配套设施，滨海鲤鱼门美食街占地9.7万平米，是一个以海鲜、游艇、四合院为特色，以餐饮为主，涵盖购物、娱乐和亲水游览的多功能商业区。

建筑风格为中式仿古建筑，内设有海鲜餐馆、沿街商铺、步行街、观海楼、海鲜市场、停车场等设施。

其中13座古色古香的四合院和1个千人餐厅，可同时接待4000余人进餐。

街区内100余个沿街商铺可提供极具汉沽特色的“版画刻字、藏书票”等特色购物活动。

“鲤鱼门”附近有大型渔业码头，同时毗邻游艇码头，实现休闲与餐饮的完美结合。

二．亟待升级的配套服务
2.1协调区域发展
目前该区的发展态势是沿海地带明显繁荣，而城区相对冷清，其中东城区相对于西城区发展较为迅速，但是配套服务水平仍低于青岛、大连等其他旅游城市。

面对日趋国际化的旅游业，该区现有的配套服务资源远不能满足商业需求，主要表现为缺少高档假日酒店宾馆、国际化旅行社和大型购物中心等现代化服务项目。

为此，应协调区域发展，在发展沿海特色旅游的基础上，兼顾东、西城区配套旅游服务项目的建设和升级，统筹城区发展，把旅游业作为一个综合性的经济产业来对待，以旅游产业为核心，辐射其他相关的各个行业，相互带动，最终形成联动发展的空间格局[5]。

2.2加强信息化管理
各大旅游板块之间未建立信息化[6-7]网络，信息共享度低，基本都是独自运营，游客跨板块游玩极不方便，往往因为信息不充分或时间安排不当而放慢休闲节奏，比如A、B板块体验项目吸引力相当，而由于整体把握不平衡，导致两板块的人流量差距较为悬殊，表现为A体验项目人头攒动、队伍冗长，而B体验项目人群相对稀疏。

倘若建立旅游服务网络平台，就会提高信息传递的及时性、有效性和经济性，各板块可以及时分享游客信息，游客也可以在任意板块随时了解整个园区服务信息及其他游客动向，一旦需要跨区域休闲娱乐，只需提交电子申请便能够预约到目标板块的服务项目，而目标板块的相关项目管理者也可以据此配置服务，比
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如景区观光车数量、餐饮搭配等。

这样既可以提高运作效率，又可以提高服务水平，满足游客最大需求，优化资源配置，促进旅游链的整体发展。

三．促进旅游业发展的建议
3.1保留文化风俗，发展特色旅游
以蔡家堡风情村为代表的彰显渔村特色的旅游项目应在保留村落民俗的基础上进行改造，实行文化旅游建设，符合可持续发展规律，最有利于缓解都市生活人群的紧张心理。

汉沽拥有魅力独特的文化资源，如汉沽版画、民俗特色，长芦汉盐、天津化工等特色工业，因此，可加快该旅游业区与工业、民俗文化的结合，以文化丰富旅游内涵，以工业服务旅游业，以旅游业带动工业。

采用价值提升原则，以创新理念深入挖掘旅游资源内涵，以有形资源为载体，以特色文化为内涵，有效提升旅游产品的竞争力。

3.2升级配套服务
汉沽旅游业在短短几年中的发展是迅速的，但难免有些缺陷，最突出的是产业结构缺陷，高速的发展步伐需要较高的配套服务水平，服务业的滞后将成为制约该区旅游合作的不利因素。

现阶段旅游方式多为散游，没有形成旅游部门的统一营销和管理，很难形成大型顾客群。

为此，应加快大型假日酒店宾馆和综合服务型旅行社以及具有大型区域特色的购物中心建设，配合旅游业发展，形成集休闲、购物、娱乐、健身于一体的产业链[8]。

3.3市场细分，满足多层次消费需要
从营销学角度，要对旅游消费进行市场细分[9]，根据消费者的需求差异，把总体市场划分为若干个消费者群体，每个消费者群体就构成一个细分市场。

在同一个细分市场内，不同消费者之间有着相似或相同的消费需求，消费行为和习惯也较为相近。

而在各细分市场内，不同消费者的需求内容和消费行为存在明显差异。

在汉沽旅游产业规划中，已经形成面对大宗人群的海鲜特色服务，为此，应重视不同细分市场的需求。

可按照消费人群的差异提供多元化服务，比如，按照不同地区消费者的生活习惯、饮食口味等差异提供多口味的海鲜餐饮食谱，从而扩大消费覆盖区域，刺激潜在消费市场；年龄、收入、家庭人数、就业、受教育程度等不同导致消费者的欲望、爱好和购买率不同，利用这些差异可将消费者人群层次化，重点挖掘最大潜力消费人群，辅以不同层次的消费服务，以点为主，辐射四面的发展战略。

参考文献：
[1]龙川.对滨海新区的观察与思考[J].新重庆，2009，（2）：33-35.
[2]http:/，滨海新区政务网.
[3]梁强，罗永泰.天津滨海新区高端旅游业发展战略与路径选择[J].城市，2011,(12):43-48.
[4]张原.天津滨海新区“十大战役”创造“滨海速度”[J].中国高新技术企业，2011，（11）：32-38.
[5]李建涛，王玉超，吴忠才.旅游商贸企业集群化发展策略研究——
—以天津滨海新区为例[J],中国集体经济，2008，（7）：22-23.
[6]李仲广.信息化与旅游业可持续发展[J].经营与管理，2012，（1）：41-42.
[7]龙兵，杜同庆.浅析信息化在旅游营销中的作用及发展对策[J].学园，2012,(3)：55-57.
[8]王琳.竞合发展视域下滨海新区旅游合作战略研究[J].天津行政学院学报，2011，（4）：92-97.
[9]王秀村，王月辉.市场营销学原理（第二版）[M].北京，北京理工大学出版社，2002.
作者简介：
王丹（1991-）女天津人本科学生主要研究方向：房地产经济、经营管理
的了解和掌握政治信息，并且通过论坛、微博以及其它即时交流平台进行政府和公民之间、政党和公民之间、公民与公民之间的充分交流,达到相互理解、相互促进,既能提高政治的透明度,也能为国家和社会的发展出谋献策,参政议政。

社会政治组织对政治社会化过程也会产生重大影响。

一般公民都会自觉活不自觉的参加到某些社会政治组织中，例如政公会、共青团、学会、协会、俱乐部等。

这些社会政治组织一方面体现了不同的利益要求，它们通过招募社会成员、组织社会活动、宣传组织的主张信仰等方式实现政治文化的传播。

我国的这些社会组织规模庞大,成员众多,如能积极承担政治社会化功能，则社会主义核心价值观的政治社会化进程将大大加快。

三、不断创新社会主义核心价值观政治社会化的途径
通过大力弘扬我国优秀传统文化，建设中华民族共有精神家园。

马克思说：“人们创造自己的历史，但是他们不是随心所欲地创造。

并不是在他们自己选定的历史条件下创造的，而是在自己直接碰到的既定的、从过去继承下来的条件下创造。

”⑤传统文化的弘扬，一方面对于提高整个中华民族的爱国主义热情，加强国家的凝聚力有巨大作用；另一方面，优秀传统文化当中的很多基本精神也是符合社会主义核心价值观要求的；同时，优秀传统文化容易形成内在的、自觉的、持续性的、理性的认知和理解方式，让公众在充分解读的基础上达成理论的敬畏和文化的自觉。

加强社会示范作用，树立先进典型。

通过把社会主义核心价值观充分融入精神文明建设的全过程，贯穿于文化繁荣发展的各个方面，使之成为公众易于理解接受并自觉践行的价值理念。

今年，中央和各界重新开展“学习雷锋好榜样”的公众活动，就非常必要。

另如，学习最美教师张丽莉、感动中国十大人物评选等，都最好的诠释了社会主义核心价值观的要义，也使公众在了解和学习的过程中对核心价值观有了更加全面深入的认识。

充分利用文学艺术、电视电影以及歌曲等形式,表达核心价值观的价值取向。

如“扬正气，促和谐”公益广告展播、红歌传唱、红色影视剧的播映等。

这些艺术形式对于培养相应的政治态度和情感,描绘具体的政治情景，提升爱国主义热情等都大有裨益，而且这种形式传播迅速,大众喜闻乐见,能在不知不觉中达到政治社会化的目的。

开展主题实践活动，使核心价值观建设与人们的日常工作和生活紧密联系起来。

如杭州在此方面进行了每月主题实践活动、西湖读书节、杭州市民体验日、国学文化进社区、“我们的价值观”系列表述与构建活动、“我们圆桌会”等一系列主题实践活动。

正是这些极富时代色彩的沟通传播机制，社会公众才有机会深刻体验和理解社会主义核心价值观的具体内涵。

使价值观建设与公众的日常工作和生活紧密联系起来，在落地、落实上下工夫，在融入、渗透上下工夫，在可感、可体验上下工夫，在参与、认同上下工夫，使社会主义核心价值体系通过这些活动，成为公众日常工作和生活的基本遵循，形成共同参与、共同建设的生动局面。

总之,推进社会主义核心价值观的政治社会化工作需要不断的巩固和创新途径，需要各种渠道密切协作,需要利用各种方法齐头并进,需要国家、政党和个体之间交互配合才能取得真正实效。

注释：
①阿尔蒙德，小鲍威尔：《当代比较政治学》，北京，商务印书馆2005P23
②王惠岩：《政治学原理》，北京，高等教育出版社,1999P242
③柯缇祖：“社会主义核心价值观研究”，《红旗文稿》2012年第2期
④方爱东：“社会主义核心价值观论纲”，《马克思主义研究》2010年第12期
⑤马克思、恩格斯：《马克思恩格斯全集》第11卷．北京；人民出版社，1995P131。

作者简介：华宇汉族贵州贵阳贵州师范学院讲师研究方向，政治学理论。