市场营销调研范本PPT(共 38张)

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项目一认识市场调查
调查表明，消费者对洗衣粉品牌形象评价最高的两个品牌 是碧浪和汰渍，他们均是跨国巨头宝洁旗下的产品，位居 第三位的是联合利华的奥妙品牌。消费者对外资品牌中的 碧浪，汰渍、奥妙洗衣粉和国内品牌中的白猫洗衣粉的产 品质量较为认可。在去污能力，溶解速度，气味，包装， 购买方便和满足特定需求方面，局势碧浪，汰渍和奥妙洗 衣粉名列前茅，其中碧浪洗衣粉的去污能力和气味方面的 优势非常突出。在柔和性方面，汰渍，碧浪，威白和奥妙 洗衣粉占据了前四名的位置。
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项目一认识市场调查
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项目一认识市场调查
四、迪纳市场的洗衣粉感知质量调查分析 迪纳市场研究院与2007年6月完成了洗衣粉感知质量调 查，选取全国50个主要城市18岁以上居民进行电话访谈， 涉及洗衣粉市场的10个主要品牌：雕牌、立白、白猫、 奥妙、汰渍、奇强、碧浪、浪奇、田七和威白，内容包 括洗衣粉的品牌形象，去污能力，溶解速度，柔和性， 气味，包装，购买方便，性价比等多个方面，最终采集 有效问卷2730分。 在调查的所有消费者中，最近一次购买雕牌洗衣粉的比 例最高，接近15%，选择汰渍、立白、奥妙、碧浪、奇 强洗衣粉的比例也均达到10%以上。6个品牌合计购买率 达到了73.3%。由于洗衣粉是一个品牌忠诚度高的产品， 所以此次调查的购买情况也能从一定程度反映各品牌的 市场占有情况。
市场调查与预测
项目一 市场调查认知
项目一认识市场调查
技能目标
能够联系实际说明市场调查的作用
教
能够区分市场调查的集中类型及其应用条件
能够为企业制定市场调查原则性的意见
学
知识目标
目
了解市场调查的含义
标
理解市场调查 的必要性
明确企业进行市场调查的特点
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任务一：认识市场调查及其重要性
企业或商家若是需要进行市场调查，往往是因为感觉日常营销活动 中出现了问题，或者是感觉已有的营销策略需要改进。不论企业或是商 家在进入市场前首先一定要经过认真细致的市场调查，确定其市场目标， 否则就会像盲人摸象那样“粗枝大叶”，不能正确认清市场前景。这样 的企业或商家制定的营销策略缺乏客观依据，决策失误必然导致失败， 如果成功了，那是偶然的巧合。
公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员 工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6 大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500 强中第十大最受赞誉的公司。2008年06月04日The J. M. Smucker Company和宝洁，双方签署了一项最终 协议，宝洁股东将以免税换股并购方式取得Smucker 约53.5%的股权。
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读一读
项目一认识市场调查
什么是市场调查？
市场调查是指为了形成特定的市场营销决策，采用科 学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息， 进行系统地收集、记录、整理和分析，以了解市场活动的 现状和未来发展趋势的一系列活动过程。
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一、企业经营必需进行市场调查
二、企业理念 宝洁的企业理念：
“众志成城，创造未来！ 我们将做到： 我们富有远见卓识，勇于实践。
我们不断超越自己，领导变革，创新，勇于 承担风险及行动迅速。
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ຫໍສະໝຸດ Baidu下一页
三、旗下的品牌 美容时尚 OLAY SK-II伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔 健康 吉列 博朗 护舒宝 朵朵 佳洁士 欧乐-B帮宝适 家居 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 彩妆 ANNASUI(安娜苏) Covergirl(封面女郎) 香水 Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、 Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万) 、 PaulSmith(保罗史密斯) GUCCI古驰 Dolce&Gabbana杜嘉班纳
导 目前中国专业生产西装的厂家至少有几十家，再加上男式进口西装，已
经足够满足市场需要，更何况你生产的西装在品牌、产品质量、款式、
入 价格、分销渠道、促销等方面又没有什么优势和竞争力呢？没有做足前
期的市场调查就贸然的下决定，对企业来说无疑是在冒险。往往会遭受
巨大损失。
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项目一认识市场调查
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碧浪洗衣粉的市场调查报告
目录 一、公司介绍 二、企业理念 三、旗下品牌 四、迪纳市场的洗衣粉感知质量调查分 五、产品介绍 六、产品分析 七、主要竞争对手分析 八、消费者分析 九、销售策略分析
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项目一认识市场调查
一、公司介绍 宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家 美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品
项目一 市场调查认知
项目一认识市场调查
某人发现中国生产男式西装的专业品牌厂家不多，于是就筹资开了
一间服装厂专门生产成人男式西装。他想，中国十几亿人口，就算女的
有一半那剩下的还有几亿，市场份额很大，于是就下决心做了。结果没
情 想到赔了很多钱。于是就找市场调查公司的专家请教，人家给他说：算
境
中国有12亿人口，除去女性还有6亿；除去老人，小孩子，学生还剩2亿； 除去农民，工人等不需要穿着西装的人就只剩下1亿多了。更为重要的是，
项目一认识市场调查
（一）企业进行产品决策的重要依据来源于市场调查 产品是企业生产经营的核心.企业必须正确地进行产品决策。
首先,从开发新产品看,企业任何一种新产品的设计,试制,定型,都希 望能够满足消费者的需要,从而占领市场。
其次,任何产品都有一定的生命周期,其生命周期的长短,则完全依据 于市场的需求及其变化。
再次,产品决策遵循市场需求变化规律不等于企业产品只能消极地适 应消费,恰恰相反,企业完全可以通过市场调查逐步加深对市场需求变化规 律的认识,掌握消费心理,进而运用规律避一步引导消费,引导市场,不断推 出新产品.
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小案例
碧浪洗衣粉的市场调查
项目一认识市场调查
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