浙江新安国际医院宣传片广告策划提案
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嘉兴市城区慢性病 患病水平在全省不 算太高,但高能量、 高脂肪的日常饮食 和体力活动少导致 高血压、糖尿病、 肥胖、高血脂一样 威胁嘉兴市民的健 康。
与膳食结构和生活 方式密切相关的慢 性病患病率迅速上 升。现有高血压患 病人数达70多万, 糖尿病现患病人数 也有近10万,血脂 异常患病人数高达 170多万,超重人 数为70万。
针对竞争对手与联合伙伴,本片也将说明医院
的定位,给他们一个较为清晰的形象认知。
宣传片构思及整体结构
宣传片 诉求主题
理性诉求
专科专家 医疗设备 医院环境 国际背景 三甲规模 学术基地 .
感性诉求
生命的守护神 比家人更关爱你 温馨的健康之家 权威的专家基地 家门口的国际医院
宣传片构思及整体结构
宣传片诉求风格
品牌 = 价值=承诺
品牌
理性的
以服务和设备为主
感性的
形象和联想为主
价值
感性价值梳理
• 值得信赖 • 对生命的关爱 • 家的感觉 •人性服务 •老年人的温馨 关怀场所 • 嘉兴人的大医 院
新安是谁?新安为谁服务?消费者为什么要来新安?
宣传片构思及整体结构
通过观看该宣传片对新安有一个理性与感性的
宣
患者
认识,在了解新安的服务及实力同时,也通过画
传
面和音乐体验到新安的品牌文化气质。
片
的
与以往的同类医院宣传片不同,以软性的手法
政府
阐述新安的理念,较为抒情的手法介绍新安的
诉
服务、设备,从而提升新安在政府主管部门心
目中的形象.
求
对
一方面针对医院的专业人士,比如当地医生及
象
行业人士
相邻地区的医生,包括专家等,通过本片能给 这些专业人士一个明确的医院认知.。另一方面
宣传片的构思及整体结构
主体内容之医院风采篇 片长:150秒 画面主体:剪辑+拍摄 效果设想:指导专家及形象教好的医护人员参与部分场景的演出,并写意剪切外国外专家面
孔,抓拍专家及医护人员的眼神、动作、举止、体现他们专业的业务素养、细致入微的敬业 精神、呵护病人的爱心奉献等等,用充足的灯光源、轨道、小摇臂等辅助工具拍摄完美的画 面,同时充分利用蒙太奇手段来达成,保证医疗设备的高新科技感的拍摄效果。 演绎思路:相对于前章以宏观及外围的角度阐述新安国际医院的品牌定位及发展方向,本章 以细节与内部入手,从专家实力,合作伙伴,专科设置,一流设备人性化服务等等多个具体 的环节说明医院的实力及运营理念,把较为空泛的理念落实到具体直观的载体上来,从而达 到虚实结合的完美效果,真正从理性与感性两个方面诠释新安国际的品牌价值。
宣传片的构思及整体结构
片头序幕 片长:30秒 画面主体:三维效果 效果设想:以三维演绎新安LOGO并变化至整个医院的环境,同时结合医护人员
的形象展示,展示医院工作人员的精神风貌和技术装备,并配以浑厚而具有恢 宏气质的音乐渐渐带出,音乐渐弱,画面转向主体内容部分。 演绎思路:从服务于人类健康事业的高面去解读新安国际医院“五心服务、五 星体验”的服务理念,营造健康之家的概念,向受众传达新安的品牌价值,避 免教条式的解说,让观众如同欣赏一部MTV般的直观地去感受新安国际医院。
人性化
逻辑性
科技感
表达方式细腻化 有强亲和力
主题明确,段落分明, 信息量丰富
现代化的医疗设备需要 与精良的制作想匹配
运用三维制作,画面唯美,音效完美,类似MTV的整体效果
宣传片的构思及整体结构
片长:5分钟 结构:片头序幕+主体内容+未来展望+片尾 综述: 主线贯穿:恢弘的乐曲由乐章组成,宣传片也是分篇章主题加以表现,每个相
宣传片的构思及整体结构
主体内容之行业背景篇 片长:60秒 画面主体:剪辑+拍摄 效果设想:使用大视角的画面配合快节奏的音乐,同时穿插江浙地方特色音乐,通
过浑厚的男声配音、流畅的剪辑、富有节奏感的背景音乐烘托等手段,让观众清晰 明了的接受新安国际医院的整体定位与发展方向。 演绎思路:通过对整个医疗行业及嘉兴地区就医环境的介绍,点明新安国际医院成 立的重大意义与必要性,阐明新安的成立将解决嘉兴及周边地区就医困难,尤其是 若干普发病种因本地无良医及与国际标准接轨的一流医院,要去外地就医的问题, 从而说明新安国际医院的整体定位与发展方向。
浙江新安国际医院 宣传片广告策划提案
目录
1
对嘉兴医疗市场的总体看法
2
嘉兴的医疗消费者分析
3
新安国际医院的品牌定位
4
宣传片构思及整体结构
对嘉兴医疗市场的总体看法
观点:作为提前进入老龄化社会的城市,银发族是嘉兴医疗市场中最有影响力与消费力的人群。
人口统计
大众健康
疾病威胁
全市常住人口为 399.6万,其中0-14 岁的人口为56.68万 人,占总人口的 14.18%;15-64岁的 人口为301.97万人, 占总人口的75.57%; 65岁及以上的人口为 40.95万人,占总人 口的10.25%。
对独立篇章围绕一个中心主题展开,同时又有一条主线贯穿,服务和理念是本 片的主线。 节奏明快:我们面对的受众最关心的是医疗服务内容与质量,作为支撑服务质 量的专家、设备、管理,环境等都是需要进行阐述的体系环节。面对众多线索, 各个章节处理更需精炼,快节奏,镜头感现代,科技,突破传统娓娓道来的表 达方式。 雕琢细节:同时在具体表现手法上又须细腻,温馨,文字内容上体现大企业,大 品牌,国际化。配音沉稳,非夸张,叫卖式,以彰显深厚的企业文化底蕴。
独特
利益诉求 (品牌的承诺)
感性 利益 诉求
与理性利益点在决策树上相关 符合品牌个性
品
(情感)
独特
牌
定 位
原因支持
简=单,独特,具体,说服力
品牌个性
简单,独特,具体,亲和力
针对目标客户群
怎样
新安国际医院的品牌定位
关爱健康新标准,国际医院最安康!
理性价值梳理
• 上海专家 • 海外专家 • 进口设备 • 医疗环境 • 国际背景 • 三甲规模
对于他们来说, 口碑比广告更重 要
他们的病大多是 富贵病,与心血 管,血液血脂有 关,对于慢性病, 他们还没有长期 治疗的心理准备
他们盼望奇迹治 疗自己的肿瘤, 但同时他们和他 们的家人都有无 法痊愈的心理容 忍
新安的品牌定位包含以下要素
来自百度文库
理性
目标消费者的未满足需求
利益 诉求
简单、明确、具体
(功能)
嘉兴的医疗消费者分析
健康最重要,谁 都想知道自己是 否健康
所有的病人都一 样,他们想要最 好的医生,所以 他们向往上海, 杭州
“我不知道成功的关键是什么,但是 我知道失败的关键是什么,那就是你 试图取悦每一个人”
—— Bill Cosby
谁是最应当关注 的人群,也是最 适合的目标客户, 他们在想什么, 他们需要什么, 对他们做深入的 分析.