2019年上半年我国经济形势分析与公司应对策略

失 业 率 （ Unemployment Rate） 是指失业人口占劳动人口的比率 （一定时期全部就业人口中有工 作意愿而仍未有工作的劳动力数 字），是反映一个国家或地区失 业状况的主要指标。
中国公布的城镇失业率，是登记 失业率，它是劳动保障部门就业 服务机构对失业人员登记统计汇 总的结果。由于到劳动保障部门 就业服务机构登记求职的失业人 员数量不够全面，因此，中国的 实际失业率高于登记失业率。
宏观经济环境
1 衡量宏观经济的四大指标
稳定物价通常用CPI、PPI来衡量
CPI （ Consumer Price Index，居民消费价格指数）， 反应一定时期内居民所消费 商品及服务项目的价格水平 变动趋势和变动程度。通俗 的讲，CPI就是市场上的货物 价格增长百分比。
PPI（Producer Price Index, 生产者物价指数），衡量工 业企业产品出厂价格变动趋 势和变动程度，反映某一时 期生产领域价格变动情况。
税收对国民收入是一种收缩性力 量，因此，增加政府税收，可以 抑制总需求从而减少国民收入， 反之，则刺激总需求增加国民收 入。
增加政府支出，可以刺激总需求， 从而增加国民收入，反之则压抑 总需求，减少国民收入。
•国家财政收入总体趋势向上，特别是在2019年第四季度到目前，国家财政收入增长较快。
国家宏观政策
3 国家宏观政策总结
增加流动性 刺激经济增长
稳定物价 促进就业 保障民生
宏观 政策
引导实体经济 良性发展
内容框架
1 宏观经济环境 2 国家宏观政策 3 企业现状描述 4 企业应对策略
市场变化
1 服务外包行业
绿色产业（服务外包对经济增长的贡献是来料加工制造业的20 倍，而资源和能源消耗只有制造业的20%，几乎没有污染排放） 以人力资源为核心（产业载体——信息，要求知识劳动力，满 足就业） 高增值产业（数据显示，制造业的增值最高不超过15%，而服 务外包业的增值则高达100%） 知识密集型（创新与技术积累）
努力保持对外贸易稳定增长。认真落实稳定外贸的政策措施，加快出口退税进度，积极支 持企业开拓新兴市场。积极扩大进口，推动进出口平衡发展。
国家宏观政策
3 下阶段经济工作重点-2
加快推进产业转型升级。加大对企业创新和优化升级的支持力度，着力加强企业技术 改造。全面落实“十二五”节能减排综合性工作方案，大力推进资源节约和环境保护。 巩固房地产市场调控成果。坚持房地产调控政策不动摇，决不让调控出现反复。采取 有效措施增加普通商品房供给。推进保障性安居工程建设，完善公租房、廉租房的配 套设施。 着力保障和改善民生。加强就业和社会保障工作，落实社会救助和保障标准与物价挂 钩的联动机制，保障困难群众基本生活。扎实做好新型农村社会养老保险和城镇居民 社会养老保险制度全覆盖工作。加快教育、卫生、文化等领域建设，积极推进基本公 共服务均等化。依法处理征地拆迁、安全生产、环境保护等方面损害群众利益的行为， 维护社会和谐稳定。 认真落实深化经济体制改革重点工作。加强总体指导和综合协调，稳步推进财税金融、 资源性产品价格、收入分配、医药卫生等重点领域改革，增强发展动力和活力
宏观经济环境
2 货币政策-货币供应量
指一国在某一时点上为社会经济运转服务的货币存量，它由包括中央 银行在内的金融机构供应的存款货币和现金货币两部分构成。
我国货币供应量指标分四个层次：
M0：流通中的现金；
M1：M0+企业活期存款+机关团
体部队存款+农村存款+个人持有的
信用卡类存款； 即狭义货币量，流
加快金融改革步伐，构建多元化金融体系增强金融供血能力，引 导民间融资规范发展，强化金融服务实体经济方向。
降息，自6月8日起降息。金融机构一年期存款基准利率下调0.25 个百分点，一年期贷款基准利率下调0.25个百分点。同时存贷款利 率浮动区间扩大。这也是近三年半以来央行首次降息。
……
国家宏观政策
•就业形势不容乐观，一定程度上反映出当前经济 大环境并不理想。
宏观经济环境
1 衡量宏观经济的四大指标
国际收支平衡以净出口来衡量
净出口（net exports) ——出口 产品价值与进口产品价值的差额， 即通常所说的贸易差额。
当出口大于进口时，这个差额称 为顺差；当净出口为负时则称为 逆差。
财政政策
• 中间目标为利率、货币供应量(M1, M2)。政策工具为， 公开市场操作、法定准备金率、再贴现率、基准利率、信
货币政策 贷规模控制、窗口指导；
• 产业政策、价格政策、投资政策、土地政策、环保政策、
法律和行 安全生产政策、产品质量标准 政手段
宏观经济环境
2 财政政策-收入与支出
国家通过税收政策（收入）与财 政支出（支出）来实施财政政策， 从而调节社会总需求。
1. …… 2. …… 3. …… 4. ……
应对策略
2 客户策略
产品 开发 策略 策略
客户 销售 策略 策略
1. …… 2. …… 3. ……
应对策略
3 销售策略
产品 开发 策略 策略
客户 销售 策略 策略
1. …… 2. …… 3. ……
应对策略
4 开发策略
产品 开发 策略 策略
客户 销售 策略 策略
动性较强，是国家中央银行重点调
控对象；
M2：广义货币量。M1+城乡居民
储蓄存款+企业存款中具有定期性
质的存款+外币存款+信托类存款；
M3：M2+金融债券+商业票据+大 •虽然增加货币流通有利于经济增长，但受制于物价水
额可转让存单等；
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
平等因素影响，自2019年的4万亿救市资金后，国家对
M4：M4=M3+其它短期流动资产。 M1、M2的增长速度严格控制，目前基本上维持不高于
1. …… 2. …… 3. …… 4. …… 5. ……
•剔除新春佳节的影响，净出口数据显示当前我国外贸形势比较良好，呈现上升趋势； •但要警惕欧债危机、美元贬值、人民币升值等因素对我国外贸的影响。
宏观经济环境
2 国家调控的主要手段
国家实施宏观调控的主要手段是财政政策、货币政策两大手段，此外，在 我国还要法律和行政手段用以辅助财政、货币政策。
• 财政收入（税制）、财政支出、财政赤字；
着力扩大内需。既要坚定不移地扩大消费需求，也要保持适度的投资规模，提高投资质量 和效益。确保国家重大在建续建项目资金需求，有序推进“十二五”规划重大项目按期实施。 加强农村和西部地区基础设施、城市市政工程、铁路、节能环保等建设。加强中西部承接产 业转移示范区建设。切实打破垄断，放宽准入，激发民间投资活力。
3%的速度。
宏观经济环境
3 宏观经济环境总结
国际经济大环境形势严峻； 国内货币供应量相对趋紧，央行正通过利率等方式增加流动性，但 通胀的压力仍然存在； 国内实体经济仍不乐观，金融机构从自身角度出发，收紧对实体经 济的支持。
国际 经济
国内 经济
国内 政治
内容框架
1 宏观经济环境 2 国家宏观政策 3 企业现状描述 4 企业应对策略
3 下阶段经济工作重点-1
继续加强和改善宏观调控。加强总需求管理，及时预调微调，进一步提高政策的针对性、 灵活性和前瞻性。抓紧落实并完善结构性减税政策，扩大营业税改征增值税试点的行业和地 区范围，加大对小微企业的扶持力度。货币政策要兼顾促进经济平稳较快发展、保持物价稳 定和防范金融风险，更加注重满足实体经济发展的合理资金需要。
国家宏观政策
1 总体情况
总体要求
• 根据中央经济工作会议的部署，2019年经济工作的总体要求，即：继续实 施积极的财政政策和稳健的货币政策，保持宏观经济政策的连续性和稳定 性，增强调控的针对性、灵活性、前瞻性，继续处理好保持经济平稳较快 发展、调整经济结构、管理通胀预期的关系，加快推进经济发展方式转变 和经济结构调整，着力扩大国内需求，着力加强自主创新和节能减排，着 力深化改革开放，着力保障和改善民生，保持经济平稳较快发展和物价总 水平基本稳定，保持社会和谐稳定。
国家宏观政策
2 2019年上半年主要经济政策
促进民间投资发展，扩大民间资本投资范围，鼓励民间资本参与 城市基础设施和市政公用事业投资经营，鼓励民间资本投资生物、 新能源、新材料、先进设备、节能环保、新能源汽车、核电关联 等战略性新兴产业。
重大项目审批流程加速，这一轮项目审批的重点领域将集中在交 通、能源、水利工程、煤化工等重点领域。1-4月份数据显示，有 关部门审批重大项目数量与各省重大项目开工数量，都呈增加态 势，二季度这一趋势将增强。
业务专业化，服务水平更高（国际分工；外包协会研究显示： 外包协议使企业节省9%的成本，而能力与质量上升了15%）
市场变化
2
…… …… ……
公司现状
内容框架
1 宏观经济环境 2 国家宏观政策 3 企业现状描述 4 企业应对策略
应对策略
1 产品策略
产品 开发 策略 策略 客户 销售 策略 策略
•CPI同比增长数值在3%以上，一般认为2%~3%可接受。 CPI指数增长速度过快不是好事，因为工资的增长速度一 般很难超越3-4%。 •PPI同比增长一直下行，说明我国实体经济仍处于萎缩中
宏观经济环境
1 衡量宏观经济的四大指标
充分就业以失业率来衡量，在中国由于统计体系不健全，目前使用 “城镇登记失业率”来衡量。
努力实现农业再获丰收。落实强农惠农富农政策，抓好夏季粮油生产，组织好春播备耕工 作，加强病虫害防控，提高“菜篮子”生产能力，保障主要农产品有效供给。
保持物价总水平基本稳定。完善流通政策和大中城市居民生活必需品储备制度，促进农副 产品价格平稳运行。保障国内成品油市场供应，保持价格相对稳定。强化市场价格监管，维 护市场正常秩序。
目前状况
• 2019年，世界经济形势风云跌宕愈趋复杂，全球性金融危机所带来的冲击 仍不容小觑，国内需求也存在放缓压力，房地产市场、投融资平台、民间 借贷等领域潜在风险增大。在国际经济形势复杂多变与国内通胀的双重压 力下，我国企业面临着原材料上涨、生产成本上升、融资环境恶化、外部 市场需求下降等等多方面的挑战。
Product，国内生产总值，简 称 GDP) 是 指 在 一 定 时 期 内 （一个季度或一年），一个 国家或地区的经济中所生产 出的全部最终产品和劳务的 价值，常被公认为衡量国家 经济状况的最佳指标。
•增幅连续9个季度下滑。 •今年一季度中国经济的国内外环境复杂严峻。国际上，世界经济的复苏仍然步履蹒跚，给 我国出口带来较大压力。国内的投资和消费出现了一些新问题，特别是中小企业经营困难 加重，企业赢利水平普遍下降。
2019年中国宏观经济形势和公司策略分析
内容框架
1 宏观经济环境 2 国家宏观政策 3 企业现状描述 4 企业应对策略
宏观经济环境
1 衡量宏观经济的四大指标
经济增长、物价稳定、充分就业、国际收支平衡是宏观经济调控的 四大经济目标。在我国，经济结构优化也是重要调控目标。
经济增长通常用GDP来衡量。 GDP （ Gross Domestic