浅谈中国动画的衍生品发展

浅谈中国动画的衍生品发展

发表时间：2009-02-16T17:35:37.153Z 来源：《西部科教论坛》2008年第12期供稿作者：翟风疆[导读] 在动画越来越受到人们青睐。人们想通过虚拟世界的人物形象来表达自己，动画已经深深的渗入了人们的生活。

［摘要］在动画越来越受到人们青睐。人们想通过虚拟世界的人物形象来表达自己，动画已经深深的渗入了人们的生活。虽然中国的大部分动画大多以儿童为主，但是近年来一些动画电影的制作也受到了成年人的喜爱和关注。因此如果让动画产品成为人们生活的一种独特方式的话，它就产生了巨大的商业价值。中国的动画产业的衍生品市场每年可达到百亿。但我国仍然是一个动画消费大国而不是生产大国，美、日、韩等国家的动画产品占据市场主导地位。

［关键词］中国动画衍生品

（一）动画衍生品的由来以及世界动画衍生品市场发展

动画衍生品是由原漫画或动画衍生的产品，是原漫画或动画的文化延伸，首先：动画市场分为三个层次，一是动画本身播出的市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是动画形象衍生品市场。而一部动画80%的利润来至于动画衍生产品，因此开发优秀的动画衍生品是对一个国家动画产业的成功是至关重要的。其次，国外动画产业年产值超过二千亿美元，与动画产业相关的周边衍生产品产值在五百亿美元以上。日本游戏市场每年创造2万亿元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全球最大娱乐产业。韩国动画产业值占全球的30%，已经成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球来看，动画产业已经成为一个庞大的产业，仅次于IT产业的又一增长点。

（二）中国动画衍生品市场的发展

美、日、韩等国的动画衍生品产业日趋红火，中国对动画衍生品的关注程度也急速上升，中国大部分市场都被国外衍生品品牌占领，发挥其品牌经济效应。中国有着近5亿的消费群体和每年千亿元的市场空间，发展潜力巨大。但是巨大的市场和薄弱的原创力使中国目前衍生产品的80%以上的市场价值流向美国和日本动画形象。据调查，排在前5位的大部分是美国和日本动画产生的人物形象，这对我国动漫画衍生产品的发展造成威胁。目前国产动画衍生品的开发、生产、推广还非常稚嫩，虽然有了一些发展，但至今还没有推出一个迪斯尼一样成功的制造公司品牌，也没有推出米老鼠这样成功的动画形象品牌。因此我们有必要对我国的动画衍生品存在的问题采取有效的措施。（三）中国动画衍生品出现的问题

我国动画衍生品之所以不能在世界动画衍生品地位中有一席之地，主要还存在一些问题：1．中国动画艺术欣赏和应用人群范围小

在国外，动画片不光是小孩喜欢，大人也特别喜欢，所以做一些衍生品就比较容易推广和销售。在日本，给成年人阅读的漫画数量远远超过了儿童，整个漫画出版市场上有好几百种漫画周刊、月刊、季刊、单行本等，这些漫画刊物都是按照幼儿、少年、少女、青年、中年乃至老年等类别进行细分的。显然，众多的分类漫画杂志为漫画家提供了巨大的投稿空间和生存空间，也使漫画成为了日本动画产业链的基石。有调查显示，我国动画人群的实际年龄从6岁至60岁不等，其中核心受众的年龄是10岁至35岁。如此算来，当前尚未被国内动画产业发掘的这部分20岁至35岁群体大约有近3亿人占据整个需求主题的60%。2．衍生品开发力度不够没有形成正确的产业链

我国对动画产业受权衍生产品的前景缺乏认识，对动画衍生品的开发力度不够，国内动画产业的开发没有形成正确的产业链。虽然我国已经意识到动画衍生产品带来的巨大经济利益，目前我国动画产业的衍生品主要集中在玩具、文具、食品、服装等低档的消费领域，与高端产品的结合较少，实际上动画衍生品的范围可以无限扩大，可以开发成更广阔的市场。国外优秀动画企业，在动画形象品牌授权开发中产品齐全，特别注重走高科技路线。很多动画形象用于钻石手表等高档饰品，各类电子产品、汽车甚至是飞机。我们应吸取国外的经验来开发属于自己的产品，在国产动画上加大力度，创作出中国动画广阔的衍生品市场。在美国和日本开发一个动画产品时，往往先要对周边产品进行规划。当动画片播出的时候，相关产品同步开始销售，市场开拓，形象推广等系列工作也即时跟进。这样做的结果可以很快形成产业链。而我国一部动画作品本身还没有创作完成，就匆忙的将重心移植到衍生产品的开发中。在动画产业链中，动画作品本身永远是第一环节，也是最重要的环节。我们必须把握好正确的产业链，才能开发成功的动画衍生产品。

3. 衍生品少

衍生品是影视动画业最大的收益来源。我国动画产业存在着“衍生产品多，国产品牌少；动画产业园区多，原创作品少；动画产业的大部分利润是通过衍生品实现的。由于我国目前的影视动画制作没有形成很好的产业链条和正常的市场状态，所以衍生产品非常少。另一方面我门对衍生品的开发生产的重视程度不够，对它的时常潜力认识还不到位，这些也是造成衍生产品少的重要原因。（四）打造中国动漫衍生产品市场

动漫在满足人们精神文化需求的同时给社会创造了可观的经济效益。针对国内动漫衍生品存在的问题,采取及时有效的措施进行改进,才能在国外动漫产品垄断的情况下夺回国内的大市场。

第一，中国想要打造具有较高知名度的动画品牌，“原创”是重中之重，是最重要的环节，所以我们必须努力创作出好的“原生”作品，在此基础上开发衍生产品。第二，在我国现有的市场经济条件下找到市场定位，使产品多样化。积极开发能打动消费者的产品。第三，建立稳定灵活的投资金融体制；我国可借鉴国外的投资金融机制来吸取经验开拓北国市场。最后，就是要合理灵活的寻找盈利模式。［结束语］

动画产业是一种世界性的文化，中国有着巨大的市场潜力。面对国外动漫的垄断，虽然中国动画衍生品市场仍然占弱势，但前景广阔，我们期待中国动画衍生产品的时代带来，能够在本国甚至世界上占有一席之地。我们期待中国动画产业的发展，并且看好。参考文献：

【1】丁海洋《动画概论》北京清华大学出版社 2005年

【2】刘小林钱博弘《动画概论》武汉理工大学出版社 2004年

【3】陈舒平《中国动画片如何走向世界》北京中国广播电视出版社 2005年