品牌概念及内容

品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的
部分。如“可口可乐”、“奥迪”。
品牌标记：可以识别，但不能读出声的部
分。例如符号、图案或明显的色彩或字母。
品牌内容
Benz ＋ （奔驰）
属性 安全 耐用 利益 避免 受伤 价值 生命 呵护 文化 以人 为本
＝ 品牌
个性 工艺 精湛
使用者 稳重 成功
品牌内涵
中间的蓝白相间图案，代表蓝
人 力
名 气
财 力
物 力
品牌价值
声 望
满意度
经济价值+无形价值
三、品牌设计原则
简洁醒目，易读易记
两扇打开着的黄金拱门，象
征着欢笑与美味，单纯的视
觉识别和良好的企业形象， 像磁石一般不断把顾客吸进
这扇欢乐之门。
三、品牌设计原则
构思巧妙，暗示愿景
大 众 汽 车 公 司 德 文 Volks Wagenwerk ， 意 为 大 众 使 用 的 汽车，标志中的 VW 为全称中头 一个字母。标志像是由三个用 中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜－ 必胜－必胜。
课后作业
分享品牌故事：请同学们搜 集1—2个品牌的故事（来源或
者内涵），组织语言，下次课
前进行抽查。
二、品牌建设的重要意义
品牌代表着企业的竞争力
品牌竞争 质量竞争 价格竞争
未来的营销是品牌的竞 争，是品牌互争长短的
竞争。 ——市场营销专
家赖利· 莱特(Larry Light)
二、品牌建设的重要意义
品牌意味着客户群
忠 诚度
美誉度
第一提及
知
晓
二、品牌建设的重要意义 二、品牌建设的重要意义
品牌是一种重要无形资产，有其价值
三、品牌设计原则
富有内涵，情意浓重
“康师傅”一个极具民族化的品牌名称 它极具淳朴的人情味与亲和力
他是一位讲究健康美味的食品专家
小结
1、品牌的概念及内容
品牌名称+品牌标记=品牌，有其特定的内涵
2、企业品牌建设的重要意义
灵魂、竞争力、客户群、品牌价值
Biblioteka Baidu
3、品牌设计原则
简洁醒目，易读易记；构思巧妙，暗示愿景； 富有内涵，情意浓重
天、白云和旋转不停的螺旋桨，
象征公司宗旨和目标：在广阔 最新的观念，满足顾客的最大
喻示宝马公司渊源悠久的历史，
的时空中，以先进的精湛技术、
愿望。
二、品牌建设的重要意义
品牌是一个企业存在与发展的灵魂
我们所有的工厂和设备可能明天会被全 部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价 值 。 ——可口可乐公司 CEO罗伯 特 · 郭思达 （Robert Goizueta） 品牌是一个企业存在和延续的价值支柱， 没有品牌的企业是没有延续性和生命力的。
品
牌
1. 品牌的概念及内容
2. 企业品牌建设的重要意义 3. 品牌设计原则
一、品牌的概念及内容
品牌（Brand）
品牌是一种名称、术语、标记、符号或 设计，或是它们的组合运用，其目的是借以 辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者 服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分 开来。 品牌包括品牌名称（ Brand Name ）和 品牌标志（Brand Mark）