平面广告视觉语言表达

正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙 述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正 文内容撰写要采用平易的日常语言，简单易懂，表达 生动，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品， 以达到传播信息的目的。
正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方， 也可以置于左方或右方位置。
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a 利用线条
利用设计中的一些元 素控制视觉的流程～ 黑色的箭头表示这个 设计中用于的视觉流 程取向～注意，视觉 流程只是一个取向， 没有绝对的～" 但它 确实能够帮助我们突 出主体，归整画面。
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b 利用色彩
利用画面中各个色彩的关 系表现主体于次物体之间 的关系，这需要很好的色 彩修养，但是不要害怕， 试着去尝试！这张作品中 的mm不是要表达的主体， 她是在暗示如果用了左下 角的化妆品才会有她这么 漂亮（化妆品我不懂了 拉～），最后是右下角的 产品简介什么的～ 画面 中，最突出的就是那几个 瓶瓶罐罐～～因为它的调 子最高
一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色， 商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色 调。
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[三] 平面广告的文字应用
在广告设计领域里，文字扮演着视觉传达灵魂的 角色。它由字体设计构成，也叫美术字。
据统计，受众看到过广告后，文字比图形的记忆 度高，文字留下的记忆占65%，而图形仅占35%。另外， 文字还具有很强的形式美感和表现力，特别是中国汉 字本身就有象形性，不同的文体具有不同的形象、情 感、气势、意境和艺术魅力，选择得恰当能增强广告 的视觉效应。
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3.广告语
广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用 的短句，顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明 确、有一定的口号性和警告性。
例： 柯达："串起生活每一刻"，感觉非常随意的 一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大 的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领 先已无须在用语言来形容，因此柯达更多的把拍照片 和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的 时刻。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字 体，更贴近生活。
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4.设计中视觉流程的控制
在平面广告设计中，创意点的寻找固然重要，但 如何要让用户按我们预期的目标理解广告要表达的意 思，必须控制视觉在广告画面各个元素间的游动，只 有做到了这些，作品才会深动、明了容易被人所理解
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3 平面广告视觉语言表达 [一] 关于设计的视觉流程
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所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息 时的流动程序。设计的视觉流程是一种“空间的运 动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过 程。
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标题的视觉语言创作是广告创意一方面，而标题 文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告 主题是否引起公众注意的关键。
标题文案分类有三种：
① 直接标题：直截了当，简明确切，一看就明 白广告内容；
② 间接标题：不直接点明广告主题，通过图形 或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正 文。
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1.标题
标题主要是表达广告主题的短文，在平面设计中 起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，以生动 精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购 买欲望。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短 语。设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不 宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图。
c 重心视觉流程
一是从版面重心开始， 然后顺沿形象的方向与力 度的倾向来发展视线的进 展。
二是，向心、离心的视 觉运动。重心视觉诱导流 程使主题更为鲜明突出而 强烈。
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d 反复视觉流程
相同或相似的视 觉要素作规律、秩 序、节奏的逐次运 动。视线之流动就 会从一个方向往另 一个方向流动。富 于韵律和秩序美。
f 散点视觉流程
指版面图与图、图与文 字间成自由分散状态的编 排。强调感性、自由随机 性、偶合性、空间感和动 感。追求新奇、刺激的心 态，常表现为较随意的编 排形式。
3 平面广告视觉语言表达 3.最佳视域
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即版面设计时将重要的信息或视觉流程的停 留点安排在注目价值最高的位置。
版面空间里，若画出一条 直线或曲线时，其空间就被分 割了。
a 直线视觉流程 使页面的流动线更为简明， 直接地诉求主题内容，有简洁 而强烈的视觉效果。直线视觉 流程表现为三种形式： 竖向视觉流程 引导我们的视线作上下地流 动。具有坚定、直观的感觉。
3 平面广告视觉语言表达 横向视觉流程
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引导我们的视线向左右地流动。给人稳定、恬静之感。
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斜向视觉流程
比之水平、垂直线有 更强的视觉诉求力， 会把我们的视线往斜 方向引导。以不稳定 的动态引起注意。斜 向的线折线按其内角 情况而向各自的方向 流动。
3 平面广告视觉语言表达 b 曲线视觉流程
③ 复合标题：是直接与间接综合使用，采用正 副标题的结合，既点明主题又充满惰趣。
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4.插图
插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息， 增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式 来接受信息。
现在插图的表现手法只要有以下几种： 摄影；绘画；卡通漫画；
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6、公司名称
公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传 的商品，也是整个广告中不可缺的部分，一般是都是 放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配 置在一起。公司地址、电话号码等，可安排在公司名 称的下方或左右，在字体上采用较小的字体，比较标 准的字体。常使用宋体、单线体、黑体等。
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7、轮廓
轮廓是一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样， 这样能使整个版面更集中，不会显的那么凌乱。公式 轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视线。重 复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。
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c 利用人物的视线
图中利用gigi的视线，让 用户的视觉不自主的就看 向了右边，最后是右上方， 但这是照片加电脑后期合 成的图片。所以这里有提 出了一个新的问题，一个 优秀的设计师在完成一个 优秀的设计之前，需要有 一个全盘的思考～它包括 前期的摄影和后期的电脑 合成打草稿是一个很好的 办法～
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广告语，也称标语，它是在整体广 告策略中某个阶段内反复使用的，用以 体现企业精神或宣传商品特征，吸引公 众注意的专用宣传语句，能给人留下深 刻印象。
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e 导向视觉流程
通过诱导元素，主动 引导读者视线向一定 方向顺序运动，由主 及次，把画 面各构成 要素依序串联起来， 形成一个有机整体， 使重点突出，条理清 晰，发挥最大的信息 传达功能。
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曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更 具韵味、节奏和曲线美。它可
以是弧线形“C”具有饱满、扩张和一定的方向感 。也可以是回旋形“S”，产生两个相反的矛盾回旋， 在平面中增加深度和动感。
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1.视线流动规律
人们是怎样看图片的？ a 眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向； b 眼睛总是顺时针看一张图片； c 眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、 汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。
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2.视觉流程的形式
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[二] 平面广告的构成元素
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更 重要的是向广大的消费者转达一种的信息，现在平面 设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、 广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不 管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常 看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、 配置、组合而成的。
5.商标、标志
商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有 个性、同时要易记容易识别。
例如:中国农业银行行徽以麦穗图形为主，直截 了当地表达出这以专业银行----农业银行的特征。麦 穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行， 而且恰成一个"田"字，从而更加强了"农业"的含义。
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视觉语言的元素及应用
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构成平面广告视觉语言的元素及应用
[一] 关于设计的视觉流程 [二] 平面广告的构成元素 [三] 平面广告的文字应用 [四] 平面广告的图形应用 [五] 平面广告的色彩应用
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题 等。
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2.正文
正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本 文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。
正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、 单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下 方，以便于阅读。
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Plane Adverti个问号，控制视 觉～～，而其它的元素就 依附在视觉流程旁边，很 好的整理了画面。
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5. 视觉流程运动中应注意的事项 a 视觉流程的逻辑性 b 视觉流程的节奏性 c 视觉流程的诱导性
系列广告采用同一的“个性化”轮廓线，可以加 强广告版面的重复印象。轮廓线可用直线、曲线、斜 线、图案边饰纹样等形式。
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8、色彩
色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广 告表现形式的重点所在，运用不同的色调，让观众产 生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象， 吸引与促进消费者的购买欲望。
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d 利用画面中出现的人物 形态和视线控制用户的视 觉流程
好的设计师可以事先预计 出用户的视觉流程，当然 我已经说过了，这只是一 个趋向，不是一个绝对的。 利用这个猛男（忘记名字 了：）的手和视线引导读 者的眼球。 注意，2和3在设计中都是 比较常用的。