设计概论——第五章 设计思维
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电视是唯一能把无线电波转换成声音和图像的物品。 平装书与可乐属于“价格低廉品”； 平装书与电视属于“信息用品”； 可乐与电视属于“诞生于现代的物品”； 项链与电视属于“贵重物品”
5.2 几种常见的思维方式
五、分合思维
是一种把思考对象加以分解或合并，以产生新思路、新方案的思维方式。
5.2 几种常见的思维方式
主要方法：归纳和演绎、分析和综合以及从具体上升到抽象等。
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
发散思维
异思维
辐射思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
Mebucaine美步卡因喉片
你知道嗓子痛的痛苦吗？每次吞咽都像是在咽玻璃片。我们都有这样的经历，而美步卡因这个治疗喉咙痛的药物广告，把这种感 觉表现得淋漓尽致。同系列的广告还有一个用玻璃做的披萨（哎呦好痛！）。 玻璃的颜色和菠萝的结构十分抢眼，药品也放在了恰当的位置，此时，你会觉得广告词对于阐释准确的海报而言没那么必要。
DeliFrance甜品店
法国料理是公认的精致和好看，而DeliFrance在这个活动中完全遵循了这一传统。这个海报使用了面包和妥协混合的表现手法， 塑造了一种舒适的感觉，从而传达出一个恰当的概念："如在家中一般温馨的的烘焙"。 这个广告中对于阴影和面包小裂缝的细腻处理也真正传达了质朴的小家庭观念。此外，这则广告非常小心地没有偏向任何一个性 别的市场，这保证了它对于任何烘焙爱好者都适用。
身上敲，铁屑掉落后发现铁猫的内质竟然是用黄金铸成的。
买走铁猫玉眼的人是按正常思维走的，铁猫的玉眼很值钱，取走便是。但同伴却通过逆向思维断定：既然猫的眼睛 是宝石做的，那么它的身体肯定不会是铁。正是这种逆向思维使同伴摒弃了铁猫的表象，发现了猫的黄金内质。
乐高
这则广告则是逆向思维，把我们带回到小时候，向我们展示那些我们小时候经常玩耍的乐高玩具。 这幅不包含任何文字的广告，在Creative Bloq 摘录的这个广告，不需要任何词语来描绘，就能让人重拾对这个产品的喜爱。
三、发散思维
特征：
流畅性、变通性、独特性
“个数”指标 在短时间内表达出较多的概念
“类别”指标
“新异”指标
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
一、形象思维
案例：太太的腰围
一位男士到超级商场为他的太太挑选一条裙子。
售货小姐问他： “您大大的腰围是多少？”
“不知道。”男士回答。
“不过，”男士凝神了一会儿，又说：“我家里有一台20英寸的彩电，我太太站在它前面 时，正好把整个屏幕全给遮住了。”
5.2 几种常见的思维方式
一、形象思维
主要方法：
A模仿法 以某种模仿原型为参照，在此基础之上加以变化产生新事物的方法。很多发明创造都建立在对前人或 自然界的模仿的基础上，如模仿鸟发明了飞机，模仿鱼发明了潜水艇，模仿蝙蝠发明了雷达。 B想像法 在脑中抛开某事物的实际情况，而构成深刻反映该事物本质的简单化、理想化的形象。直接想像是现 代科学研究中广泛运用的进行思想实验的主要手段。 C组合法 从两种或两种以上事物或产品中抽取合适的要素重新组合，构成新的事物或新的产品的创造技法。常 见的组合技法一般有同物组合、异物组合、主体附加组合、重组组合四种。 D移植法 将一个领域中的原理、方法、结构、材料、用途等移植到另一个领域中去，从而产生新事物的方法。 主要有原理移植、方法移植、功能移植、结构移植等类型。（鸟巢、电子语音贺卡、倒车提示器、玩 具）
这个特别的广告灵感来源于泰坦尼克号，还有一些我
们值得注意和喜欢的小细节，多云的天气和不太壮观 的船。事实上，这是每个人都可以接触到的东西，但 结合在一起就能很好的传达广告寓意。
5.2 几种常见的思维方式
七、联想思维
确定一个主题后，对其展开放射性思维扩张。
把要进行思维的对象和已掌握的知识想联系相类比，从而获得创造性设想的思维形式。
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
环 保
时
公
尚
益
5.2 几种常见的思维方式
四、收敛思维
又称集中思维、求同思维、定向思维。 以某一思考对象为中心，从不同角度、不同方面将思路指向该对象，寻求解决问题 的最佳答案的思维方式。
案例一： 高尔基童年在食品店干杂活，曾碰到过一位刁钻的顾客，“订九块蛋糕，但要装在四个盒子里，而且每 个盒子里至少要装三块蛋糕”。 高尔基的办法是： 先将九个蛋糕分装在三个盒子里，每盒三块； 然后再把这三个盒子一起装在一个大盒子里，用包装袋扎好。
Utopolis数字电影院"搭乘"泰坦尼克号做的广告创意
一看到这条广告很快就被逗乐了。这可能不是我们见 过最美丽的或者最有艺术感的海报，但是它肯定会吸 引你的注意力。原因就在于，比利时的Duval Guillaume广告公司这在个广告里用怪异地方式表达 了我们对于电影的幻想。 该系列还引申了Free Willy（人鱼童话），非常有趣。
Perrier 矿泉水
这个活动使Perrier矿泉水在广告圈确实引起了不小的轰动，在艺术造诣上表现得也是相当惊人的。你几乎可以从这个 广告中感受到这种热度，使用这瓶水比任何时候看起来都更为恰当。这里有一些很好的表现手法，例如背景里有融化 了的唱片机、手机、背包和托盘。
Print India 当你看到这个标语"年轻的Chennal个性"你就会有 无尽的创意。然而"个性"到底有什么含义呢？我们
Exito Exito纯净水
不要让你的水喝起来像在冰箱中保存的一样。 有什么像一杯新鲜的冰水从冰箱里拿出来呢？意识到这点，拉丁美洲超市Exito发明了一种特殊的杯 子，可以分为七层，用于保持水本身的味道。 在一个用于推销产品的报纸活动中，广告代理商Sancho BBDO制作了系列聪明的创意广告，把一些 味道刺激的经常放在冰箱里东西，包括三文鱼、葱等，倒入玻璃容器中（用来表现原本的水放进冰箱 就会变味）。
Introduction to Design
第五章 设计思维
设计概论
1
设计思维概述
CONTENTS
目录
2 3
几种常见的思维方式
设计创意
5.2 几种常见的思维方式
一、形象思维
形象思维（Imaginal thinking）是一种从表象到意象的思维活动。
表象？ 意象？
形象思维是在对形象信息传递的客观形象体系进行感受、存储的基础上，结合主主观的认
1. 智慧提炼融合能力 2. 思维统摄概况能力
3. 分析辩证能力
金特· 凯泽作品
思考
观察以下案例，分析其运用的创意方法
印度的Nilkamal塑料椅子 大象站在塑料椅子上很明确地表达了产品的牢固和稳定 性，用插画的形式来表现使得广告更加美轮美奂。 这则广告是由马卡尼品牌传播机构创作完成的，从精妙 的配色到对画面细节的把控，画面精炼、表意明确，仅 仅看着大象恐惧的眼神，就足够传达海报的寓意了。 形象思维
三、发散思维
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
5.2 几种常见的思维方式
二、逻辑思维
逻辑思维（Logical thinking），人们在认识过程中借助于概念、判断、推理等思维形式， 能动的反映客观现实的理性认识过程，又称理论思维。
“闭上眼睛的思维”
以抽象为特征 对感性材料分析、思考 通过事物具体形象、个别属性 揭示事物本质特征 具有自觉性、过程性、间接性、必然性等特点
通过总结Times India后认为这个广告的含义可能
指的是"指纹"。 虽然海报很简单，但是它充分地体现了产品和一些 相关信息。页面上，指纹是由报纸组成的，这是一 个比喻，它们的报纸是由年轻一代人的个性构成的， 而指纹的独一无二性恰恰符合主旨。这则广告是告 诉消费者，你们的个性与他们的产品息息相关，这 种处理的方式非常聪明！
包含了灵感、顿悟在内的总的、大的概念。
5.2 几种常见的思维方式
九、灵感思维
人们借助直觉启示而对问题得到突如其来的领悟或理解的思维方式。
把隐藏的潜意识区的事物信息，以适当形式突然表现出来的创造力。
5.2 几种常见的思维方式
十、创造性想象
想象是对记忆中的表象进行加工改造后得到的一种形象思维。
应具备的三种能力：
这些古怪的自然元素使读者了解到产品的功能以及它能创作出的无限可能性。 广告中的光影非常逼真，就像真的是从狗的皮毛和铅笔本身反射出来的一样，而较为传统 的文字排版方式，向读者展示了一个值得信赖的品牌。
5.2 几种常见的思维方式
八、直觉思维
以等量的本质性现象作为媒介，直接把握事物的本质和规律，是一种不加论证的判断力。
联想越多，创造性突破的可能性越大。
Faber-Castell辉柏嘉
这些古怪的自然元素使读者了解到产品的功能以及它能创作出的无限可能性。 广告中的光影非常逼真，就像真的是从狗的皮毛和铅笔本身反射出来的一样，而较为传统 的文字排版方式，向读者展示了一个值得信赖的品牌。
Faber-Castell辉柏嘉
六、逆向思维
逆向思维是设计思维中最重要的常用方法。 思维方向逆转，用和常人或自己想法对立的，表面看上去似乎不可能并存的两种思路。
案例：有两个人一起出差，其中一个人逛街时看到大街上有一老妇在卖一只黑色的铁猫。这只铁猫的眼睛很漂亮，
经仔细观察，他发现铁猫眼睛是宝石做成的。于是他不动声色对老妇说：“能不能只卖一双眼珠。”老妇起初不同 意，但他愿意花整只铁猫的价格。老妇便把猫眼珠取出来卖给了他。他回到旅馆，欣喜若狂地对同伴们说，我捡了 一个大便宜。用了很少钱买了两颗宝石。同伴问了前因后果，问他那个卖铁猫的老妇还在不在？他说那个老妇正等 着有人买她的那只少了眼珠的铁猫。 同伴便取了钱寻找那个老妇去了，一会儿，他把铁猫抱了回来。他分析这只铁猫肯定价值不菲。于是用锤子往铁猫
M&Ms
M&Ms的电视广告应该更有名一些，但这张简单的平面广告着实吸引了我们的眼球。 大多数现代人都能一眼辩认出这是一个键盘，这种展示方式让品牌看上去更可爱和有趣。 不过，这个广告并不是只是展示M&Ms的品牌调性而已，它还想让消费者知道，每个人都可以定制属于自己的M&Ms。 广告口号"让沟通更加甜蜜"很好地反映了这次甜蜜的广告策划。
Poly-Brite吸水抹布
Poly-Brite成为著名的超级吸水的抹布"，而这个广告
则完美、机智地诠释了这一重要的品牌属性。 Ogilvy & Mather是创意广告的代理机构。这是一组 系列作品，其中，还包含一个打翻的花瓶和一杯碰洒 的茶杯，三幅作品相辅相成。我们看到，抹布的大小 和抹布的功能准确的呈现在海报上，平衡产品诉求和 创意是非常重要的，而这则创意广告就是完美力证。
识和情感进行识别（包括审美判断和科学判断等），并用一定的形式、手段和工具（包括
文学语言、绘画线条色彩、音响旋律及操作工具等）创造和描述形象（包括艺术形象和科 学形象）的一种基本的思维形式。
5.2 几种常见的思维方式
一、形象思维
形象性
非逻辑性
形象思维的基本特点 粗略性 想象性
综合性
5.2 几种常见的思维方式
5.2 几种常见的思维方式
四、收敛思维
案例二： 你的面前摆着四种物品： 一本平装书； 平装书是唯一用纸做成的、供人阅读的物品； 可乐是唯一由液体构成、供人饮用的物品；
一瓶百事可乐；
一根纯金项链； 一台彩色电视机。 请从上述四种物品中找出一种“与众不同”的物品； 然后，再找出两物品之间的共同之处。
项链是唯一用纯金制作的、戴在身上的装饰品；
OMO Washing Detergent奥妙洗衣洗涤剂
这个广告是奥妙洗衣粉，所以有什么好的方式能比泥土更能展示它的清洁能力呢？整个广告是由一个空间场景和一 棵树组成的，它们布满了脏兮兮的灰尘。我们发现最令人印象深刻的是对树的细节把控，3D效果的复杂细节处理 （包括苹果从树上落下）都很逼真。 这绝对是一个惊人的设计，这全都是在广告代商Lowe的天马行空的艺术家Karen Vermeulen的指导下完成的，洗 衣粉广告创新技法又迈了一步！
5.2 几种常见的思维方式
五、分合思维
是一种把思考对象加以分解或合并，以产生新思路、新方案的思维方式。
5.2 几种常见的思维方式
主要方法：归纳和演绎、分析和综合以及从具体上升到抽象等。
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
发散思维
异思维
辐射思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
Mebucaine美步卡因喉片
你知道嗓子痛的痛苦吗？每次吞咽都像是在咽玻璃片。我们都有这样的经历，而美步卡因这个治疗喉咙痛的药物广告，把这种感 觉表现得淋漓尽致。同系列的广告还有一个用玻璃做的披萨（哎呦好痛！）。 玻璃的颜色和菠萝的结构十分抢眼，药品也放在了恰当的位置，此时，你会觉得广告词对于阐释准确的海报而言没那么必要。
DeliFrance甜品店
法国料理是公认的精致和好看，而DeliFrance在这个活动中完全遵循了这一传统。这个海报使用了面包和妥协混合的表现手法， 塑造了一种舒适的感觉，从而传达出一个恰当的概念："如在家中一般温馨的的烘焙"。 这个广告中对于阴影和面包小裂缝的细腻处理也真正传达了质朴的小家庭观念。此外，这则广告非常小心地没有偏向任何一个性 别的市场，这保证了它对于任何烘焙爱好者都适用。
身上敲，铁屑掉落后发现铁猫的内质竟然是用黄金铸成的。
买走铁猫玉眼的人是按正常思维走的，铁猫的玉眼很值钱，取走便是。但同伴却通过逆向思维断定：既然猫的眼睛 是宝石做的，那么它的身体肯定不会是铁。正是这种逆向思维使同伴摒弃了铁猫的表象，发现了猫的黄金内质。
乐高
这则广告则是逆向思维，把我们带回到小时候，向我们展示那些我们小时候经常玩耍的乐高玩具。 这幅不包含任何文字的广告，在Creative Bloq 摘录的这个广告，不需要任何词语来描绘，就能让人重拾对这个产品的喜爱。
三、发散思维
特征：
流畅性、变通性、独特性
“个数”指标 在短时间内表达出较多的概念
“类别”指标
“新异”指标
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
一、形象思维
案例：太太的腰围
一位男士到超级商场为他的太太挑选一条裙子。
售货小姐问他： “您大大的腰围是多少？”
“不知道。”男士回答。
“不过，”男士凝神了一会儿，又说：“我家里有一台20英寸的彩电，我太太站在它前面 时，正好把整个屏幕全给遮住了。”
5.2 几种常见的思维方式
一、形象思维
主要方法：
A模仿法 以某种模仿原型为参照，在此基础之上加以变化产生新事物的方法。很多发明创造都建立在对前人或 自然界的模仿的基础上，如模仿鸟发明了飞机，模仿鱼发明了潜水艇，模仿蝙蝠发明了雷达。 B想像法 在脑中抛开某事物的实际情况，而构成深刻反映该事物本质的简单化、理想化的形象。直接想像是现 代科学研究中广泛运用的进行思想实验的主要手段。 C组合法 从两种或两种以上事物或产品中抽取合适的要素重新组合，构成新的事物或新的产品的创造技法。常 见的组合技法一般有同物组合、异物组合、主体附加组合、重组组合四种。 D移植法 将一个领域中的原理、方法、结构、材料、用途等移植到另一个领域中去，从而产生新事物的方法。 主要有原理移植、方法移植、功能移植、结构移植等类型。（鸟巢、电子语音贺卡、倒车提示器、玩 具）
这个特别的广告灵感来源于泰坦尼克号，还有一些我
们值得注意和喜欢的小细节，多云的天气和不太壮观 的船。事实上，这是每个人都可以接触到的东西，但 结合在一起就能很好的传达广告寓意。
5.2 几种常见的思维方式
七、联想思维
确定一个主题后，对其展开放射性思维扩张。
把要进行思维的对象和已掌握的知识想联系相类比，从而获得创造性设想的思维形式。
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
环 保
时
公
尚
益
5.2 几种常见的思维方式
四、收敛思维
又称集中思维、求同思维、定向思维。 以某一思考对象为中心，从不同角度、不同方面将思路指向该对象，寻求解决问题 的最佳答案的思维方式。
案例一： 高尔基童年在食品店干杂活，曾碰到过一位刁钻的顾客，“订九块蛋糕，但要装在四个盒子里，而且每 个盒子里至少要装三块蛋糕”。 高尔基的办法是： 先将九个蛋糕分装在三个盒子里，每盒三块； 然后再把这三个盒子一起装在一个大盒子里，用包装袋扎好。
Utopolis数字电影院"搭乘"泰坦尼克号做的广告创意
一看到这条广告很快就被逗乐了。这可能不是我们见 过最美丽的或者最有艺术感的海报，但是它肯定会吸 引你的注意力。原因就在于，比利时的Duval Guillaume广告公司这在个广告里用怪异地方式表达 了我们对于电影的幻想。 该系列还引申了Free Willy（人鱼童话），非常有趣。
Perrier 矿泉水
这个活动使Perrier矿泉水在广告圈确实引起了不小的轰动，在艺术造诣上表现得也是相当惊人的。你几乎可以从这个 广告中感受到这种热度，使用这瓶水比任何时候看起来都更为恰当。这里有一些很好的表现手法，例如背景里有融化 了的唱片机、手机、背包和托盘。
Print India 当你看到这个标语"年轻的Chennal个性"你就会有 无尽的创意。然而"个性"到底有什么含义呢？我们
Exito Exito纯净水
不要让你的水喝起来像在冰箱中保存的一样。 有什么像一杯新鲜的冰水从冰箱里拿出来呢？意识到这点，拉丁美洲超市Exito发明了一种特殊的杯 子，可以分为七层，用于保持水本身的味道。 在一个用于推销产品的报纸活动中，广告代理商Sancho BBDO制作了系列聪明的创意广告，把一些 味道刺激的经常放在冰箱里东西，包括三文鱼、葱等，倒入玻璃容器中（用来表现原本的水放进冰箱 就会变味）。
Introduction to Design
第五章 设计思维
设计概论
1
设计思维概述
CONTENTS
目录
2 3
几种常见的思维方式
设计创意
5.2 几种常见的思维方式
一、形象思维
形象思维（Imaginal thinking）是一种从表象到意象的思维活动。
表象？ 意象？
形象思维是在对形象信息传递的客观形象体系进行感受、存储的基础上，结合主主观的认
1. 智慧提炼融合能力 2. 思维统摄概况能力
3. 分析辩证能力
金特· 凯泽作品
思考
观察以下案例，分析其运用的创意方法
印度的Nilkamal塑料椅子 大象站在塑料椅子上很明确地表达了产品的牢固和稳定 性，用插画的形式来表现使得广告更加美轮美奂。 这则广告是由马卡尼品牌传播机构创作完成的，从精妙 的配色到对画面细节的把控，画面精炼、表意明确，仅 仅看着大象恐惧的眼神，就足够传达海报的寓意了。 形象思维
三、发散思维
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
三、发散思维
5.2 几种常见的思维方式
5.2 几种常见的思维方式
二、逻辑思维
逻辑思维（Logical thinking），人们在认识过程中借助于概念、判断、推理等思维形式， 能动的反映客观现实的理性认识过程，又称理论思维。
“闭上眼睛的思维”
以抽象为特征 对感性材料分析、思考 通过事物具体形象、个别属性 揭示事物本质特征 具有自觉性、过程性、间接性、必然性等特点
通过总结Times India后认为这个广告的含义可能
指的是"指纹"。 虽然海报很简单，但是它充分地体现了产品和一些 相关信息。页面上，指纹是由报纸组成的，这是一 个比喻，它们的报纸是由年轻一代人的个性构成的， 而指纹的独一无二性恰恰符合主旨。这则广告是告 诉消费者，你们的个性与他们的产品息息相关，这 种处理的方式非常聪明！
包含了灵感、顿悟在内的总的、大的概念。
5.2 几种常见的思维方式
九、灵感思维
人们借助直觉启示而对问题得到突如其来的领悟或理解的思维方式。
把隐藏的潜意识区的事物信息，以适当形式突然表现出来的创造力。
5.2 几种常见的思维方式
十、创造性想象
想象是对记忆中的表象进行加工改造后得到的一种形象思维。
应具备的三种能力：
这些古怪的自然元素使读者了解到产品的功能以及它能创作出的无限可能性。 广告中的光影非常逼真，就像真的是从狗的皮毛和铅笔本身反射出来的一样，而较为传统 的文字排版方式，向读者展示了一个值得信赖的品牌。
5.2 几种常见的思维方式
八、直觉思维
以等量的本质性现象作为媒介，直接把握事物的本质和规律，是一种不加论证的判断力。
联想越多，创造性突破的可能性越大。
Faber-Castell辉柏嘉
这些古怪的自然元素使读者了解到产品的功能以及它能创作出的无限可能性。 广告中的光影非常逼真，就像真的是从狗的皮毛和铅笔本身反射出来的一样，而较为传统 的文字排版方式，向读者展示了一个值得信赖的品牌。
Faber-Castell辉柏嘉
六、逆向思维
逆向思维是设计思维中最重要的常用方法。 思维方向逆转，用和常人或自己想法对立的，表面看上去似乎不可能并存的两种思路。
案例：有两个人一起出差，其中一个人逛街时看到大街上有一老妇在卖一只黑色的铁猫。这只铁猫的眼睛很漂亮，
经仔细观察，他发现铁猫眼睛是宝石做成的。于是他不动声色对老妇说：“能不能只卖一双眼珠。”老妇起初不同 意，但他愿意花整只铁猫的价格。老妇便把猫眼珠取出来卖给了他。他回到旅馆，欣喜若狂地对同伴们说，我捡了 一个大便宜。用了很少钱买了两颗宝石。同伴问了前因后果，问他那个卖铁猫的老妇还在不在？他说那个老妇正等 着有人买她的那只少了眼珠的铁猫。 同伴便取了钱寻找那个老妇去了，一会儿，他把铁猫抱了回来。他分析这只铁猫肯定价值不菲。于是用锤子往铁猫
M&Ms
M&Ms的电视广告应该更有名一些，但这张简单的平面广告着实吸引了我们的眼球。 大多数现代人都能一眼辩认出这是一个键盘，这种展示方式让品牌看上去更可爱和有趣。 不过，这个广告并不是只是展示M&Ms的品牌调性而已，它还想让消费者知道，每个人都可以定制属于自己的M&Ms。 广告口号"让沟通更加甜蜜"很好地反映了这次甜蜜的广告策划。
Poly-Brite吸水抹布
Poly-Brite成为著名的超级吸水的抹布"，而这个广告
则完美、机智地诠释了这一重要的品牌属性。 Ogilvy & Mather是创意广告的代理机构。这是一组 系列作品，其中，还包含一个打翻的花瓶和一杯碰洒 的茶杯，三幅作品相辅相成。我们看到，抹布的大小 和抹布的功能准确的呈现在海报上，平衡产品诉求和 创意是非常重要的，而这则创意广告就是完美力证。
识和情感进行识别（包括审美判断和科学判断等），并用一定的形式、手段和工具（包括
文学语言、绘画线条色彩、音响旋律及操作工具等）创造和描述形象（包括艺术形象和科 学形象）的一种基本的思维形式。
5.2 几种常见的思维方式
一、形象思维
形象性
非逻辑性
形象思维的基本特点 粗略性 想象性
综合性
5.2 几种常见的思维方式
5.2 几种常见的思维方式
四、收敛思维
案例二： 你的面前摆着四种物品： 一本平装书； 平装书是唯一用纸做成的、供人阅读的物品； 可乐是唯一由液体构成、供人饮用的物品；
一瓶百事可乐；
一根纯金项链； 一台彩色电视机。 请从上述四种物品中找出一种“与众不同”的物品； 然后，再找出两物品之间的共同之处。
项链是唯一用纯金制作的、戴在身上的装饰品；
OMO Washing Detergent奥妙洗衣洗涤剂
这个广告是奥妙洗衣粉，所以有什么好的方式能比泥土更能展示它的清洁能力呢？整个广告是由一个空间场景和一 棵树组成的，它们布满了脏兮兮的灰尘。我们发现最令人印象深刻的是对树的细节把控，3D效果的复杂细节处理 （包括苹果从树上落下）都很逼真。 这绝对是一个惊人的设计，这全都是在广告代商Lowe的天马行空的艺术家Karen Vermeulen的指导下完成的，洗 衣粉广告创新技法又迈了一步！