《奇葩说》的传播心理分析

《奇葩说》的传播心理分析

班级：13新闻学号：1306020131 作者：杨莉《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的中国首档网络说话达人秀综艺节目。旨在寻找华语世界中，口才出众的“最会说话的人“！《奇葩说第一季》2014年开播，在爱奇艺独家播出，由马东主持，高晓松和蔡康永担任常驻导师，谢依霖、陶晶莹、柳岩、贾玲等担任嘉宾“女神”。节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。作为一档国内原创性的网络综艺节目，《奇葩说》为什么能够获取如此之高的关注度呢？下面我将从节目形式、传播主体、传播渠道、受众心理几个方面对《奇葩说》这个节目进行简单的分析。

一、节目形式的娱乐性

1.选秀模式。《奇葩说》的节目性质从初衷上来说是一档选秀节目，节目通过海选初赛复赛决赛的流程依次进行，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”即节目中的最高荣誉“奇葩之王”。循序渐进的节目进程使得节目有了明确的

目的性，对于观众来说最终哪位选手将成为奇葩之王就成了最大的

悬念和期待，这样的选秀形式从来都是锁定住观众群的不二法宝。

2.辩论赛。每期节目主要采用辩论对抗赛的形式进行，由现场

观众和正反方团长决定每期选手的去留。其特殊的节目形式在中国

综艺节目史上实属首例，但不得不说辩论赛的节目形式具有强大的

群众吸引力。辩论赛的形式将娱乐性大大增强，自然而然能够捕获

更多的观众群。

3.弹幕。利用弹幕形式，增强了节目互动性。节目播出过程中，网友运用弹幕这种形式可即时将自己的想法和吐槽观点推送到节目中。除此之外，每期节目制作之前，爱奇艺都会将备选话题放到网上，让网友投票产生关注度高的话题。强调线上线下的即时互动，

这也成为《奇葩说》的最大杀手锏！

二、传播主体：各有风格，吸引人

《奇葩说》当中的“马晓康”组合，可以说是包含了最会说话

的男人，学识渊博的高晓松不仅是音乐人、电影导演，更在多家真

人秀节目中担任嘉宾，无论是曾在优酷网上主持的《晓说》还是正

在热播的《晓松奇谈》，在很多年龄段都能找到粉丝。温文尔雅的

蔡康永是台湾首屈一指的综艺节目主持人，被誉为“最会说话的人”，曾出版热销书《蔡康永的说话之道》，其代表节目《康熙来了》是近十几年来的热门文化现象。亦庄亦谐的马东曾是中央电视

台《挑战主持人》等多个节目的主持人，担任过春晚语言类节目的

导演，后加入爱奇艺公司任首席执行官。三个如此会说话的男人作

为嘉宾，可以堪比国内一线电视台的主持人阵容。三人以“奇葩”

的姿态加入《奇葩说》反而吸引了更多观众的青睐。

三、呈现方式：符合年轻人，跟上网络的步伐

1.多彩搞怪的画风。《奇葩说》整体的画面风格是多彩搞怪的，为得就是迎合互联网时代下追求另类个性由爱好娱乐的年轻人群体，不仅在现场舞美的布置方面，还是在视频中缤纷酷炫的特效，都给

人一种游乐园般的视觉感受，娱乐感爆棚。

2.全程无尿点的剪辑。《奇葩说》节目的视频剪辑也是一大亮点，由于剪辑师们的细致观察，将节目中嘉宾和选手的一些行为动

作片段进行了加工和放大的处理，大大加强了节目的欢乐程度和内

容的丰富度，无厘头的视频剪辑片段也成为了其区别于普通电视综

艺节目的独特亮点。

3.强大的字幕组。配合多彩搞怪的节目画风和节目中选手们的

自我表现，强大的字幕组并没有放弃在语言外放弃对视频中人物环

境关系等方面进行添油加醋，使得观众在领略选手们唇枪舌战之余，还能通过节目视频之中的弹幕获得娱乐，增加了节目的可看性。

四、明确受众：90后的心理特点

《奇葩说》的金句：“40岁以上人士请在90后陪同下观看”

将节目的受众定位为90后。为了了解受众的心理特点，节目每期

都会运用互联网大数据，通过利用用户的信息在知乎、天涯、百度

贴吧、新浪微博等热门后台中整合出热点话题，在人文、情感、生活、创业等领域选取观众关注最多的问题并发动网友参与话题投票。从以往的揣测观众口味逐步拓展为定制精准创意，从而制作出满足

用户需求的“新媒体自制内容”。《奇葩说》能够做到娱乐之外，

传达的价值是在探索年轻人的人生观和内心世界。

五、节目影响

1.打破传统思维的束缚，体现“网生代”价值观。作为一档说

话类节目，《奇葩说》无论是海选环节还是正式“激辩”环节，都

表现出极大的包容性，给选手提供了足够的话语空间。正是“网生代”尊重自由意识的反映，非常符合年轻人的口味。

2.真性情的直言不讳。口碑的树立离不开精彩的节目。在《奇

葩说》首播当晚，除了蔡康永、马东、高晓松三位导师频频亮出精

彩点评，近十位选手的表现也堪称亮眼，其中最受网友关注的便是“蛇精男”肖骁。这位举止阴柔的选手不仅在现场“狂妄教训”蔡

康永，一句“虚伪”更是令向来淡定的高晓松方寸大乱，当场犯了

结巴，不过有趣的是，这位蛇精男并没有因为呛声导师而受到指责，反而是他的真性情令网友大加赞赏。赞赏并不是来自于他的“奇葩”

表现，而是敢于直言不讳的对权威发起挑战，无畏人言的率真态度，以及他充满讽刺的幽默感。

六、不足之处：不要因为娱乐而浅薄

从《奇葩说》是娱乐辩论节目，它的娱乐性决定了它必须取悦

观众获取收视率。《奇葩说》中，有一些自陈家史、爆粗口、人身

攻击和成人笑话的部分。这些都是对人的价值观形成不好的引导的

东西。作为一个节目，在获得收视率的同时，还要引人向上。过度

地娱乐化只会使节目日渐低俗、浅薄。

娱乐没有什么可耻，但要有一颗敬畏文化的心。

七、解决之道：自我约束，加强对受众的引导

娱乐至死的年代，《奇葩说》等网络原创节目，将来或许会比

电视节目有更大的发展空间，但创作环境的相对宽松，也要求节目

主创自我约束，加强对受众的引导，从而将自身节目引向一个更高

的水平！