地名品牌的现状与保护 讲稿

地理标志品牌的现状与保护

地理标志品牌在我们的日常生活中俯拾皆是。茅台飞天酒、宜兴紫砂壶、安溪铁观音、海南黄花梨……这些以地名标示的产品对于我们来说都是耳熟能详，充满生活中的方方面面。对于这些产品来说，产品名称前面标注的地名成为他们区别于其它产品的唯一标准，地名起到了品牌的作用。随着我国市场经济的不断完善和成熟，品牌意识不断强烈，地理标志品牌作为一种起源较早，但却管理相对滞后的一种品牌类型，将会面对怎样的现状？

什么是地理标志品牌？

顾名思义，地理标志品牌，就是以产品的原产地或加工地作为产品的主要标识，将产品与其他竞争者的产品进行区分，从而给持有者产生增值的一种无形资产。

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。而对于地理标志品牌来说，由于其大多并不以商标的形式存在，广泛为人们所认可的地理标志品牌仅仅是一个单纯的地名与产品的词汇组合，从品牌构成的角度来说，只拥有品牌名称，缺失品牌标志，就创造品牌认知而言，地理标志品牌本身是乏力的。

地理标志品牌体现的是产品的出产地，就其本身而言并不能在消费者思想中与其他产品形成充分的差异。地理标志品牌的产生和形成并不依托于现代市场营销理论，它是一种产品与人文知识的关联器——如果面对的消费者对我国人文文化的了解极为贫乏，地理标志品牌所能发挥的营销作用是微乎其微的。

地理标志品牌的形成

地理标志品牌的形成，是古代的自然经济体系，以及尚处于萌芽状态的商品经济体系下的产物。

生产力水平低下：由于当时的生产技艺尚不发达，手工生产的规模化水平低，产品的产量不高。同时，自然经济体系决定了生产的目的是自给自足，除满足自己之外的产品也以获得其它产品的使用价值（而非价值）去进行交换。

产品流通水平低下：古代的交通体系十分简陋，缺乏可靠的交通手段；社会动荡不安，长途运输有不小的风险；人们的思路也比较闭塞，生产生活也聚集在自己的居住点附近，较少去进行长途旅行。因此，供应市场的产品其辐射范围也比较小。

产品交易水平低下：由于产品的产量低，向市场的供应量不大，与当代市场经济体系相比，市场中的交易水平是很低的。在这样的市场环境下，同种产品之间的竞争程度也是很低的。

地理标志品牌形成过程

为了满足对生产资料日益增长的需求，劳动人民进行了大量的劳动实践，在生产过程中总结出了丰富的生产经验。产地的水土、气候等地理因素在产品质量中发挥的作用得到了劳动人民的深刻认识，劳动人民在特定地理区域选择生产特定的产品，逐步形成了地方特产。当产品的产量超过了当地民众的需求，对外进行输出时，由于产品供应量低，流通水平低，某地想另一地输出的某种产品数量有限，内部相互间几乎不存在竞争，仅仅是与其它地方输入的同种产品产生竞争。对于消费者来说，对同种产品的分辨和认知，也是通过产品的来源地来进行。久而久之，地名与产品名的组成的词组成为了这类产品的标志，表现这类产品的质量与品相。

随着口耳相传，地名标志逐步被更广大的人群所认可。与低下的运输水平相比，语言和文字的传递就要快的多了。于是“闻其名而不见其物”的认知吸引着人们对产品的追求，从而抬高了人们对产品的认识和评价。经过文人墨客的点缀，更加丰富了产品的形象。

地理标志品牌伴随着多少年历史的积淀和文化的蕴涵，进入了市场经济的浪潮中。一般的市场化的品牌是以种种营销策略来构建品牌认知的，而地理标志品牌则是依靠千百年来的历史文化积淀来自然形成品牌认知的。

地理标志品牌的现状

在市场经济越来越发达的今天，诞生于商品经济早期的地区品牌逐步也在市场经济体系中发挥了重要作用。许多商家因地区品牌扎根民心而获得了巨大的收益，同时也就有越来越多的商家盯上了这块牌子。

产量有限：地理标志品牌产品传统生产工艺对产地和原材料的来源有着相当严苛的要求。以茅台酒为例，国务院牵头曾经进行过实验：将生产茅台的工人、机械转移到另一个地方，采用茅台酒的生产原料进行生产，结果得到的产品达不到茅台酒的要求。有限的产量难以满足市场的需求，于是产品的价格被不断抬高，催生的高利润诱使各种厂商进入地理标志品牌。

踏入门槛低：与品牌给产品带来的巨大收益相比，进入品牌需要的成本几乎是微不足道的。我国的地理标志管理主要是由国家质检总局来进行，企业在获得核准之后可以采用地理标志产品专用标志。但在实际的市场运作中，出于地方经济的发展和保护需求，为本地区产品打开销路的考虑，当地管理部门的管制和核查并不严格，有标准较低的产品也被冠以地理标志产品之名，走向市场。

管理混乱：由于缺乏对冒用、仿用、或过分宣传地理标志的有效控制手段，因此搭便车的经营方式大行其道。不少商家在包装上对自己的产地过度宣传，给消费者造成误解，从而起到浑水摸鱼的效果。

地理标志品牌的保护措施

首先，在政策上进行调整。将地理标志的审核权和使用权下放给以地理标志品牌为核心组建的产业协会。由产业协会来审查企业是否符合使用地理标志品牌的标准，并由协会向企业进行许可。工商部门和质检部门负责对产业协会的工作进行监察。

由产业协会对市场上的产品进行监督检验，对不符合标准的企业取消地理标志品牌的使用，对冒用、仿用或未经许可过度宣传地理标志的产品，由产业协会提报各级管理部门进行处罚、

加强对消费者的宣传教育，使地理标志品牌保护的相关知识深入人心，让消费者也拥有判断产品是否属于地理标志品牌保护内容的能力，从消费者的角度保护了消费者和合法经营厂商的利益。

在不对产品质量产生较大影响的前提下，改进产品生产工艺，扩大产量。可以对产品进行分级包装，根据不同的生产工艺，划分产品等级，针对不同需求水平的消费者进行推广。

目前，我国的地理标志品牌保护体系还是以政府力量为主导，产业组织的参与度还不够。真正实现地理标志品牌的市场化，还需要将保护体系向产业组织进一步开放。