服装品牌策划PPT课件

目标人群
了解时尚、不盲目 追逐流行的都会女性，注重 品味，质感，自信，坚持 ， 较适合年龄在28~38岁、月 收入2000~5000的女性穿着
价格定位
春夏 RMB 595~2395 秋冬 RMB 795~6995
采帛线路划分设想
固定：
源自文库
女性化线 设计元素
高端线路------【高级成衣】低调奢华的高级 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华
品牌LOGO
品牌理念
采帛品牌清雅、华贵 ，简洁 含蓄又兼具中华民族文化艺术特色。 采帛的设计以深厚的中华民族文化 传统为底蕴，结合当下流行时尚， 使现代设计与古典风情这两个相对 独立而又能和谐的统一的元素完美 地融合，造就逝去与未来新的优雅 风格。
品牌定位
以深厚的中华民族文 化传统为底蕴，结合当下流 行尚，造就逝去与未来新的 优雅风格，融合蕾丝、刺绣 图案、精致手工与高品质做 高生活，巧妙运用手工制造 的视觉美学，寻找属于采帛 的流行主张，不受潮流的任 意引导，在自然轻松又享受 自我的生活形态中找到坚持 品牌的理念。
---无店铺销售
网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进行迅速的信息 交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体进 行产品展示，从而促进销售的。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖 面、成本低、良好的互动性。根据发展我们将成立采帛网购店 ，该店支 持会员VIP生日礼券消费，并有比较齐全的商品，将会是VIP非常理想的 网上购物场所。
设计灵感
海岛风情带来一 股自然轻松而唯美浪漫 的气息，让人心里泛起 片片涟漪
色彩方案
面料方案
丝绸、亚麻、 全棉、真丝 镶嵌蕾丝花 边，简约大 气却又不失 女性的娇柔 与细腻
系列款式图
海滨花园 系列参照图
服装搭配
鞋
饰品
营销方案
Service Idea 品牌服务理念
朋 友 式 销 售 方 式，与客户成为朋友， 为客户提供亲和而专业的服饰建议
时尚线路------【高级休闲】时髦精致的女性 化休闲线路，在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计， 更为趋于流行
可变：
主题线路------根据每一季的主题设定强化设 计的主题线路，具有流行性与品牌辨识度
VI
品 牌
形 象 设 计
品牌标识
公司英文名字的LOGO
商标图案LOGO
吊牌设计
产品包装
店铺
陈列
品牌代言人
汤唯
2013春夏流行趋势
流行色彩
趋势一：生机永存
趋势二：适用为上
趋势三：装饰艺术
趋势四：平常精神
流行面料
趋势一：纤羽盈盈
趋势二：梦幻蕾丝魅影
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6
趋势三：雪纺——幻化飘逸
2013春夏系列产 品策划
主题：海滨花园
考虑穿着的舒适 与健康，选用棉、麻、丝 等天然和新型技术的织物 素材，融合细致手工刺绣、 蕾丝花边等细节设计，构 成柔美雅致的奢华浪漫风 尚。
采帛注重品牌的生产和销量 从零售业态来说，百货公 司，专卖店是维护品牌、发展品牌强有力的方式。超市、大卖 场和多品牌店是扩大销量的强有力的方式。
以零售专卖店为销售通路，建立广大的销售网络，直接 从消费者的购买取得最新的市场讯息，紧贴市场脉搏。同时从 研发、营销两方面着手，在消费群中建立品牌形象。
---促销手 段
采帛品牌企划案
COLOTHING BRAND PLANNING CASE
品牌命名：采帛
采—寓意精心的选取，巧妙的利用 帛--发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料， 寓意华贵。
品牌故事
关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷 有佳人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥”。 此处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落 俗套的风骨赢得众人的尊重 。我们选择兰花作为采 帛的视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高 贵、刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚， 遇风而不折。
---销售渠道
1.零售策略
---店铺销售
自营即直营店模式 :服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代 链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控制力，从而获得更高的 利润回报，并有利于对消费者的反馈做出快速反应，有利于企业对面料、 辅料和服装加工等供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到 细化，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企业对产品 品质的控制。
2.经销策略
---加盟连锁
以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。 采帛以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店 竞争的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场， 采帛提供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和 生产支持。
---销售渠道的拓展
采帛目前已建立起比较完整的分销渠道体系，通过培训 和优胜劣汰确保每一个终端的健康发展。每年推出的逾千款时 尚新装、每季让人耳目一新的订货发布会，源源不断向销售商 提供零距离欣赏采帛 、加大进占市场的机会。
1.打折：VIP卡、积分卡、节假日优惠 2.买赠 3.优惠送到底活动 4.好的服务态度：以专业的服饰知识和端庄的 样貌、本着礼貌热情地对待每一位顾客
THE END
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6