2018年高尔夫服饰行业市场调研分析报告

2018年高尔夫服饰行业市场调研分析报告

目录

第一节比音勒芬：中国高尔夫服饰领军品牌 (5)

一、公司主营业务介绍 (5)

二、门店分布：覆盖全国的高端销售渠道 (6)

三、经营模式：专注于研发、运营、管控等核心环节 (9)

四、公司近年财务情况 (11)

第二节韩国高尔夫行业的高速成长对我国的借鉴 (13)

一、政府推动，高尔夫发展为韩国的主流国民运动 (13)

二、韩国高尔夫行业的发展与我国有较强的可比性 (14)

三、我国高尔夫行业发展空间大，比音勒芬将显著受益 (18)

第三节案例分析：以时尚运动为支点打造高端服装品牌 (20)

一、拉夫劳伦：扬名世界的马球衫经典PoloRalphLauren (20)

1、品牌历史 (20)

2、马球运动的主要人群以及服装特点 (20)

3、通过扩充产品线与业务范围打造绅士休闲品牌 (20)

4、公司业绩情况 (22)

二、盟可睐：专业滑雪品牌变身羽绒服奢侈品牌 (23)

1、品牌历史 (23)

2、滑雪与登山运动的主要人群以及服装特点 (23)

3、为雪域文化加上时尚潮流，打造户外奢侈品牌 (23)

4、公司业绩情况 (25)

三、露露柠檬：承载着健康舒适的瑜伽精神的休闲服饰龙头 (26)

1、品牌历史 (26)

2、瑜伽运动的主要参与人群以及服装特点 (27)

3、承载瑜伽健康舒适精神的休闲服饰品牌 (27)

4、公司业绩情况 (28)

四、看好比音勒芬成为领先的体育休闲服饰龙头 (29)

第四节风险分析 (30)

一、生产环节外包的风险 (30)

二、营销网络拓展带来的管理风险 (30)

三、政策变动的风险 (30)

图表目录

图表1：2016Q1-Q3公司主营业务收入分产品品类构成 (5)

图表2：2013-2015年公司主要产品类别平均价格变化 (5)

图表3：公司门店渠道分布 (7)

图表4：2013-2016Q3公司销售渠道拓展情况 (7)

图表5：2013-2016Q3公司营业收入按销售模式的构成 (8)

图表6：2013-2016Q3公司直营店单店业绩变动情况 (8)

图表7：公司和主要竞争对手终端门店数量对比 (9)

图表8：公司主要业务流程 (9)

图表9：2013-2016Q3公司设计研发费用投入情况 (10)

图表10：2013-2016Q3公司研发设计及上市新款数量 (10)

图表11：2011-2016公司营业收入及增速 (12)

图表12：2011-2016公司净利润及增速 (12)

图表13：2015年中美日韩高尔夫设施数对比 (18)

图表14：2015年中美日韩高尔夫设施密度对比 (18)

图表15：1995-2016财年拉夫劳伦营业收入及增速 (22)

图表16：1995-2016财年拉夫劳伦净利润及增速 (22)

图表17：2003-2015盟可睐分渠道营业收入 (25)

图表18：2012-2016盟可睐营业收入及增速 (25)

图表19：2012-2016盟可睐净利润及增速 (26)

图表20：2007-2015露露柠檬营业收入及增速 (28)

图表21：2007-2015露露柠檬净利润及增速 (28)

表格目录

表格1：公司赞助的重大高尔夫赛事活动 (11)

表格2：韩国的高尔夫球行业从1998年开始高速发展 (13)

表格3：近期国家连续出台利好高尔夫行业的政策 (15)

表格4：我国青少年高尔夫赛事日渐兴起 (17)

表格5：拉夫劳伦公司发展历程 (21)

表格6：拉夫劳伦旗下主要品牌 (21)

表格7：盟可睐公司发展历程 (24)

表格8：盟可睐主营产品品类 (24)

表格9：露露柠檬主营产品品类 (27)

第一节比音勒芬：中国高尔夫服饰领军品牌

一、公司主营业务介绍

公司成立于2003年1月，主要从事自有品牌比音勒芬高尔夫服饰的研发设计、品牌推广、营销网络建设及供应链管理业务。公司产品定位在高尔夫服饰和高端休闲服饰市场，目标客户群为热爱高尔夫运动以及喜爱高尔夫风格休闲服饰的中高等收入人群。自成立开始，公司一直致力于比音勒芬品牌形象的打造，以成为中国高尔夫服饰领军品牌为目标。公司主要产品为自主品牌比音勒芬高尔夫服饰，分为专业高尔夫系列和生活休闲系列。从产品品类角度划分，公司产品覆盖了上衣、下装、外套以及高尔夫服饰的其他配件。

公司产品中，上衣销售收入占比最高，从2013年至2016年Q3一直保持在45%以上。其次为外套，销售收入占比一直保持高于25%。在平均价格变化方面，公司主要产品上衣、下装和外套的平均单价均保持平稳增长，反映出公司产品定价能力的增强，产品品质的提高以及产品适销性得到了不断提升。

图表1：2016Q1-Q3公司主营业务收入分产品品类构成

数据来源：招股说明书、北京欧立信调研中心

图表2：2013-2015年公司主要产品类别平均价格变化