广告设计创意思维与图形表现方法[48页]

图1-2 快递公司海报
广告标题：反恐特警队（SWAT） 广告客户：捷运快递公司(Jie Yun Express) 广告简介：比特警组还熟悉地形的快递员，你能不信 任吗？
一、广告设计创意
图例欣赏
图1-3 消防广告海报
广告标题：火柴 广告客户：马卡迪（Makati）消防站 广告简介：马尼拉作为世界人口最为稠密的城市之一， 该火柴上有象征整个城市的建筑微雕。干燥的夏季到来， 火灾对个人、家庭和整个社区都是个威胁。马卡迪消防 站的这一广告告诉人们都市的火灾，不仅影响个人、家 庭，还影响整个社区，这一时期要格外重视防火。
一、广告设计创意
广告创意的特征
1、思维的转换性，思维转换性是指从逻辑思维转换到形象思维的能力，或者是从概念的抽象思 维转换到具象事物的形象思维的能力。要求创意人善于捕捉、发现、连接生活中各种事物 间看似风马牛不相及的关系，从而使广告创意产生情理之中、意料之外的传播效果；
2、策略的指导性，策略的指导性是指在创意的过程中，始终围绕一个明确的传播策略进行思维 活动；
要求；
广告形象构想确切，任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图像的形象。 广告形象应当是容易识别的，不便于模仿的，又必须与其他宣传的品牌特征相吻合的。
一、广告设计创意
图例欣赏
图1-1 士力架海报
广告标题：猿人 广告客户：士力架 广告简介：士力架的格言是“你饥饿的时候就面目全
非”。当饥饿中的你没有打开巧克力棒的时候， 你就是饥饿状下古怪的、如同野兽般不真实的 自己；当你剥开士力架巧克力棒的时候，你就 展开了真实的自我，回归到人类。
中国人民大学出版社《广告实务》
告设计创意
“创”即“创造”、“独创”、“意”即“主意”、“意念”。 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下、根据广告 客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象艺术表现的创造性 思维活动。 广告创意有狭义与广义之分。狭义的广告创意单纯指广告艺术创作，主要是艺术构思。 广义的广告创意中涉及创造性领域的所有问题。广告创意是广告活动的灵魂，引领着广告 活动的发展方向，决定着广告传播的效果和质量。广告创意应具有创意思想，如观念、主 意、点子等；创意方法，如老元素，新组合；创意表现，如营造意境，展现特色三个层面。 广告创意是一种创造性的活动。广告创意的创造性就是原始性。 在广告图形设计中，“创意”就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计形式 的思维过程。创意是一种想象，无止境的联想。 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化， 赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。 图形创意是图形设计的核心，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常规地思考问题。 创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象；在构思上观点独到， 立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。
合理性原则，广告创意需要发挥人类的想象力和创造力。然而这种想象力和创造力不是无节制 的、荒谬的，它必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸，这就是广告创意的合理性。
一、广告设计创意
广告创意的评价标准
主题思想单纯，创意完全围绕着一个主题进行构思，不允许有些许的枝蔓，未免造成干扰； 表现方式构思新颖，单纯的广告主题，还需要以新颖的表现方式来传达，这是广告创意的基本
二、图形创意设计的思维基础
图形创意设计是运用思维进行艺术性创作的活动。作为一种有意识的创造性行为，其广 度、深度取决于创作的思维方式。
作为一种创造性地思维活动，创意的魅力在于其独特性，也就是创新性，而创新性表现 为一种鲜明的个性和表现事物矛盾的特殊性。设计作品的这种属性会使之具有强烈的感受 力和心理震撼力，从而在诠释主题方面确立了其优势地位。
图1-4 洗涤剂广告海报
广告标题：猪 广告客户：联合利华 广告简介：全身油腻的猪与洗洁精的洁净效果构成反差， 突破当前洗涤剂广告中让人眼花缭乱、不知所措的印象。
一、广告设计创意
图例欣赏
图1-5 牙膏广告海报 广告标题：文明——罗马篇/埃及篇
广告客户：美加净牙膏 广告简介：以牙齿上呈现的埃及与罗马文明中的一片片 废墟来诠释细菌或者蛀牙在里面停留很久了，从而传达 广告标语“不要让细菌定居下来”。
设计的过程是实现创意思维的过程，而创意思维是指创造性思维，创造性思维作为设计 方法的核心贯穿于整个设计活动的始终。
一、广告设计创意
案例欣赏
图1-6 酒驾海报 广告标题：啤酒自杀/香槟自杀/威士忌自杀/伏特加自杀
广告客户：禁酒驾基金会 广告简介：酒后驾车，就是喝下提前藏好的“子弹”。
一、广告设计创意
图例欣赏
图1-7 吉普车系列广告 广告标题：吉普车系列广告——布西曼族人与爱斯基摩人 / 哈士奇与骆驼 / 冰雪鞋与登山鞋 广告简介：每张图中不同颜色的两种形象分别代表不同的气候与地貌：棕色的非洲南部的布西曼族人、沙漠地区的骆驼、户外 登山鞋代表最炎热的热带地区、山地的气候与地貌；天蓝色的北极的爱斯基摩人、西伯利亚的哈士奇与带冰爪的户外登山鞋代 表最寒冷的寒带的地貌与气候。两种颜色重合的部分呈现出不同坡度的吉普车，体现了吉普车可以在任何地理与气候条件下穿 越的高性能。
3、诉求的艺术性，广告创意的根本目的是如何将一个产品的信息以艺术的方式予以表现； 4、创意的限制性，广告创意就像是“戴着镣铐跳舞”。广告创意受到广告主、广告媒介以及广
告信息本身的限制。
广告创意的原则
包括独特性原则，广告创意作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该具有独特性、创造 性。或者是思维的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主 张的独特；
实效性原则，所谓实效性，就是能给广告主带来实际的收益。实效性是广告创意的最高原则， 它是广告产生的根本原因，是检验广告优劣的中哟啊标准；
真实性原则，真实性是广告的生命。要摆事实讲道理，这不仅是广告创意的内在根据，也是广 告促销的有效策略；
艺术性原则，广告不是说明书，广告应当有让人停下来看他的力量。这就决定了广告原则上是 一门艺术。