2018年电子书阅读器市场专题分析报告

电子阅读器的迭代过程
诞生
1998
美国NuvoMedia 与 SoftBook Press分 别推出一款基于LCD屏 幕的电子书，这是世界 上第一款电子书
２０１８年电子书阅读器市场专题分析报告
分析定义和分析方法
分析定义
电子书阅读器：广义上认为，只要是主打 阅读电子图书的手持设备都被称为电子书。 这类产品很早以前在市面上就有销售，使 用的是点阵式液晶屏或者TFT屏幕。狭义 上认为，只有使用电子墨水屏幕或者类似 技术的电子书阅读器才可以称为电子书。 本分析内容论述的范围是狭义定义。
分析范畴
本分析内容的分析对象是移动阅读领域中 新的阅读场景，电子书阅读器的硬件产品、 阅读体验、厂商进入的逻辑，现有的市场 格局以及未来的发展趋势。 本分析内容涉及的关键字为：电子书阅读 器、电子书发展历程、电子书阅读器硬件 对比、深度阅读等。 本分析内容分析的国家和区域主要包括： 中国市场。
分析方法
数字化阅读方式接触率
手机阅读接触率
1.30% 1.00%
4.60% 5.40% 3.90%
5.80%
电子阅读器
7.80% 8.80% 5.30%
0%
20%
40%
60%
80% 100% 120%
数据来源：2009-2017年中国新闻出版分析院《全民阅读调查分析内容》
140%
160%
©Analysys 易观
2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%，从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器，到2008年时间实现1%的突破，这一阶段属于电子书阅读器开 荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益，文学内容数字化程度低，同时硬件设备同质化现象严重等, 用户数字化阅读的习惯难以培养。行业 发展缓慢。 2008-2016年电子书阅读器接触率上升6.8%，主要原因：政府大力扶持网络文学创作，各地政府出台相关政策，严加管控盗版行为，文学内容数字化形成规 模。同时各大互联网巨头相继成立文学集团，加大力度扶持各类优质IP。此外，用户付费意愿及规模不断提升，促进了行业增长。 预测2016-2024年电子书阅读器接触率至少上升11.2%，将突破20%：在这一阶段，由于国家政策的扶持，以及各家文学集团开始为自己的平台培养和孵化 优秀的作者和优质的内容，文化内容进入精耕细作阶段，过去良莠不齐的文学状况将改善。优秀的IP内容价格将上涨，而一些实力不济的作者将会被淘汰出 局。在优质内容下，阅读成为一种新的生活方式，同时各大文学厂商已具备一定的电子书阅读器研发能力，硬件设备体验感良好，电子阅读器阅读行为被逐 渐培养，立文学集团，重 国外厂商 点发力移动阅 kindle进入 读，掀起新一轮 中国市场， 阅读热潮，用户 优质的硬件 付费习惯逐步养 配置引发新 成。
为拓宽用户 阅读场景， 实现新的经 济增长点， 优质内容供 应商进入电 子阅读器市 场。
用户体验提 高，付费规模 上升，个别厂 商实现盈利
01
电子书阅读器发展现状
02
中国电子书阅读器市场竞争分析
03
典型厂商分析
04
季度总结
PART 1
电子书阅读器发展现状
© Analysys 易观
电子书阅读器行业发展速度加快，预计电子书阅读器接触率在 2024年突破20%
我国成年国民数字阅读方式接触率
2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008
分析内容中的资料和数据来源于对行业公 开信息的分析、对业内资深人士和相关企 业访谈，以及易观分析师综合以上内容作 出的专业性判断和评价。 分析内容中运用Analysys易观的产业分析 模型，并结合市场分析、行业分析和厂商 分析，能够反映当前市场现状，趋势和规 律，以及厂商的发展现状。
目录
CONTENTS
G VII
书阅读器“掌上
一轮增长
F
பைடு நூலகம்
书房”但效果不 佳
II C III
VI E
个别 硬件 厂商 上市
H
B I A
D IV
V
©Analysys 易观
应用成熟期 (2025-)
时间 行业发展阶段
电子书阅读器产业链现状
供应商 硬件 屏幕 电池 芯片 软件 系统
提供 元器件
成本支出
生产商 代工厂 自主生产
内容供应商 电商平台 数字文学平台
电子书阅读器行业正处于市场启动期，各大厂商进入市场， 未来电子书阅读器的功能将实现新的突破
中国电子书阅读器市场AMC模型
探索期 (2000 -2012)
市场启动期 (2012-2020)
高速发展期 (2020-2025)
电子书阅读器兴起，内容匮乏，硬件落后
硬件设备好，
硬件设备与内容协
市
内容不足
同发展
出版商
提供内容
用户
内容付费
电纸书 阅读器
硬件制作与 供给
收入分成
收入分成
提供服务与渠道
其他支持 网络供应商
支付
销售渠道 线上
电商平台 自有商店
线下 运营商门店 电器类商超
提供购买渠道 丰富购物体验
用户
硬件消费/其他 产品消费
Analysys易观分析认为： 现阶段产业链主要特征为:产业链个别环节，如内容供应与硬件生产开始融合，用户与内容供应商之间形成了较好的互动关系能够帮助内容提供商开发或引更 优质的资源，从而提升用户体验。 但是仍存在部分问题 1）元器件供应集中在少数厂商中，成本较高，且技术突破较慢，目前墨水屏最受用户诟病的闪屏现象亟待解决 2）盈利模式较为单一， 目前付费用户规模较小，难以产生广告收入。
我国成年国民各媒介阅读率
数字化阅读方式接触率 报纸阅读率
图书阅读率 综合阅读率
期刊阅读率
70.00%
40.00%
10.00%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
数据来源：2009-2017年中国新闻出版分析院 《全民阅读调查分析内容》
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场 认 可 度
2000年，中国的 文化体制改革来 势汹汹。作为改 革试点单位辽宁 出版集团率先推 出拥有液晶显示 屏的中文电子图
智能终端快速
从2008年起，数字 普及；国内大量 出版产业发展强 厂商进入市场， 劲，多个领域厂商 产品同质化现象 （内容提供商、电 严重，且平台内 商、硬件终端厂 容不足，导致用 商、电子阅读器厂 户体验下降,用户 商）开始生产阅读 大量流失