乡村振兴战略下农村电商发展的新契机

圆园19年第2

期2018年1月2日,国务院公布的中央一号文件中明确提

出了实施乡村振兴战略的要求和部署。文件中指出,要做好农村基础设施建设工作,重点解决农产品销售的难题,加强农产品物流体系建设,完善农产品电商发展的标准体系,推进一二三产业融合发展,鼓励各类市场主体参与新型农业产业模式的创新,落实电子商务的农村示范作用,加快农村流通的现代化体系,实现乡村振兴的二十字目标。乡村振兴战略为农村电商的发展注入新的活力,带来新的契机。

一、我国农村电商的发展状况

1.农村电商发展前景广阔,农村发展潜力巨大。根据CN ⁃

NIC 的相关数据显示,截至2018年6月,中国网民规模超过

8亿,比2017年增加了3.8个百分点,农村网络居民数量达

到2.2亿,大约占全国网民的四分之一,相比2017年增加了204万人,增长率为1个百分点。同年,互联网在农村的普及

率达到36.5%,比2017年有所增加;2018年上半年,我国网上零售交易额突破4万亿,同比增长30.1%。从农村网民、互联网普及率以及农村网络购物的数据来看,农村电商的发展具有广阔的前景,电商发展一直呈现高速发展的态势。农民可以借助农村电商的平台,发展当地的特色产业,塑造当地的农产品品牌形象,加强地域特色和互联网的联系,以带动农村经济的向前飞跃,实现乡村产业的全面振兴。

2.各大电商企业纷纷加入农村电商的浪潮。农村电商的发展让各大电商企业看到了商机,阿里巴巴、京东、苏宁、当当等电商巨头纷纷投入到农村电商的浪潮中。中国邮政率先发展,遍布全国的便民服务点、三农服务站、村邮政、全国物流集散中心等完善的物流系统是其发展优势,并在2013年,着力打造农村邮掌柜电商平台。阿里巴巴集团启动千县万村计划,五年内投入100亿资金发展物流、设施及技术,深入10万个村镇,如果这个计划能成功实施,将有效改变农村的落后局面。苏宁将焦点放入农村市场,建立上千家连锁门店和数十个物流基地,将O2O 模式深入到农村,并与当地市场深度融合。京东更是将物联网、云计算、互联网等技术运用到物流中,以期实现智慧物流,更好地为农村电商的发展服务。加上拼多多、云集网、贝店的加入,电商呈现出遍地开花的局

面。由此可见,农村电商是带动农村经济发展的有效途径,有效联系了农村与市场,加快了农产品上行的步伐,为实现产业兴旺的乡村振兴目标奠定了基础。

3.国家相关政策对农村电商的扶持。2015年到2018年,

国家出台有关农村电商的政策23部,2017年,农村电商在中央一号文件中首次单列出来,出现频率达到五年内最高,并制定了一系列推进农村电商的发展举措。在2018年的中共中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中依然提到了农村电商。不难看出,国家对农村电商在政策方面的扶持一直持续,从未间断过,农村电商的发展在国家战略中的地位越来越高,越来越受到国家的重视。

二、农村电商发展中存在的问题

1.农村条件制约农村电商的发展,需加强引导。随着城市

化、工业化进程的推进,农村中越来越多的青壮年不断涌入城市外出打工,导致居住在农村的大多都是老弱病残,农村人口大量外流,“空心化”严重,农村电商的发展缺乏活力、支撑力,严重阻碍了农村电商的发展。此外,农村的生产和消费还存在不集中的特点。农村面积占中国总面积的约61.3%(2017年数据),农村相对城市而言具有“地广人稀”的特点,没有城市电子商务的集中度高。生产、消费的分散性就会增加交通成本、物流成本等,使得农村电商的产品在一定程度上丧失价格优势,不利于农村电商市场份额的竞争。2.农村电商发展模式单一,盲目趋同。随着国家出台促进

农村电商发展的政策,各地政府部门纷纷响应国家号召,制订计划,快速发展当地农村电商,实现政府作为。但是,他们并未充分了解农村电商的内涵,只是将当地的农产品挂到网上进行销售,这就完成了农村电商的实施,真正实现平台交易并达到一定交易规模的农村电商平台并不多见。各政府部门在发展农村电商的热潮下,纷纷出台相应政策,相互效仿发展模式,忽略农村间的差异性,必然导致重复建设、模式效果不佳的问题。农村电商平台的建立需要消耗大量的人力、物力、财力,需要结合当地的特色,因地制宜地选择适合的发展模式。

3.农村物流体系发展不完善,有待加强规范。物流速度缓

乡村振兴战略下农村电商发展的新契机

孙

琳

摘要:党的第十九次全国代表大会提出了乡村振兴战略,“三农”问题始终是国家工作的重心,乡村振兴战略的提出标志着乡村发展进入到新的阶段。为实现乡村振兴的目标,作为新业态的农村电商发挥着不可忽视的作用。本文基于对当前农村电商发展状况、存在问题的梳理,探究了乡村振兴战略为农村电商带来的新契机,促进了农村电商的发展。

关键词:乡村振兴战略;农村电商;新契机中图分类号:F713.1

文献标识码:A

作者单位:河北经贸大学

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慢、效率低下、流通成本费用高是农村物流的普遍特点。农村道路质量差、交通混乱、天气不定、农村户户无门牌等,这些都是制约农村物流发展的要素。在农村,物联网、大数据、云计算等技术推广效果不佳,物流网络体系不完善,“农村物流最后一公里”问题有待解决,这些都成为制约农村电商发展的一大难题。同时,农村物流还存在地域分布不均衡的问题。在改革开放、沿海开放城市政策的带领下,经济发达的东南沿海地区物流业的发展相对迅猛,落后的西北部地区物流业有待进一步引导。

4.农产品标准化体系不健全,供应链有待完善。农产品

的标准化问题是农产品上行的一大难题。标准化的农产品可以让消费者更好地了解农产品的质量,信赖产品的品质,更加具有市场竞争力,这些农产品都需要进行二次加工。然而可惜的是,当前的农户并没有农产品标准化的意识,不认可农产品二次加工的必要性和重要性,同时也没有农产品具体的加工标准,标准化体系不健全。农产品的标准化问题不解决,就会产生农产品的供给问题,供不应求或供大于求,供给与市场需求不符。我们要从质量和标准化两方面对农产品严格把关,完善农业供给侧结构性改革,加强农产品的供应链管理。

三、乡村振兴战略对农村电商带来的新契机

1.加大基础设施建设构成新契机。“三农”问题一直是国

家工作的重中之重,乡村振兴战略的实施,使得国家和社会的资金、技术、人才、资源向农村倾斜,建设农村电商服务网点网络,加快推进电商进农村的综合示范作用,加速物流服务站点、农产品流通的冷链、仓储、卫生安全中心检测建立,道路条件的改善,为农村物流的发展起到了引领作用。同时,由于乡村基础设施的完善,以及农村电商的发展很好地带动农村产业的发展、经济的发展,吸引大学生、退伍军人、外出务工人口大量返乡,投身当地农村电商的发展,推动了人流、物流的发展,为农村电商的发展增添中坚力量。

2.城乡要素的资源流动促成新契机。农产品上行困难一直阻碍着农村电商的发展,农产品阶段性供过于求和供给不足并存。实施乡村振兴战略,加快城乡融合,促进人、财、物要素资源向农村流动,实时掌握市场信息变化,保证了农村供给与市场需求实时对接,推进农村电商的持续发展;落实农业供给侧改革,严格把控农产品的质量问题,促进农产品上行。农产品上行要求农户规模经营、合作生产,产品标准化、绿色化,同时也要求农业改变生产方式、实现农村产业的技术升级、产品升级,保护农村的生态环境,实现乡村振兴中“生态宜居”的目标。

3.参与主体多元化迎来新契机。乡村振兴战略始终将农村农业的发展摆在突出位置。但是,借助农村电商带动农村经济发展实现乡村振兴的目标,紧靠农户的力量还远远不

够,还需政府、企业、贫困户、农村合作社的帮助。政府部门帮助农户拓展销路,建立农产品品牌形象;企业为农产品提供先进的技术支持,贫困户以自己的土地参与入股,加入农村电商队伍,农村合作社将农户的分散经营转变为集体经营,实现农产品的保产、保质,打造农产品的地方特色品牌,创新农村电商新模式。在农村电商的浪潮中,农户的力量是有限的,还需要多元参与主体的补充,为农村产业发展献计献策,紧随时代的步伐,追赶科技的潮流。

4.三产融合深化新契机。农产品上行是基于一二三产业

的要素整合,实现了农村电商的价值。农产品上行,提高了农产品的价值和附加价值,密切了农业与市场的联系,充分发挥了第二产业的价值。农村电商的发展带动了三产融合,合理开发农村产业资源,促进农村电商和美丽生态乡村的协同发展,开展乡村旅游,搞活农业经济,提高农村全要素的生产率。三大产业的融合发展,鼓励支持农民就业创业,解决农村闲置人口的就业问题,拓宽农民增收渠道,实现精准扶贫的目标。

四、总结

农村电商发展以来,促进了农村经济的发展,加快了产业的变革,实现了农民收入积累,这是实现乡村发展的重要手段。农村电商的发展前景广阔,潜力无穷,但是,农村电商发展中也遇到了重重阻碍,比如,农村人口的流失,农村生产、消费的分布不集中,发展模式单一,物流体系不完善,农产品标准化体系不健全等问题,为农村电商的发展带来了挑战。乡村振兴战略的实施为农村电商的未来带来了新契机,指明了发展方向,明确了发展重点。加大基础设施建设投入,带动农村人口的返乡,加快城乡要素的资源流动,实现参与主体的多元化,深化一二三产业融合,加强农村电商示范作用,是乡村振兴战略为农村电商的发展带来新契机的实践途径。所以,乡村振兴战略的实施为农村电商的发展注入了新动力,开创了新局面。

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