《网络营销》讲义第15章
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二、微信的网络营销策略
（一）模式分析 1、草根广告式——查看附近的人 2、品牌活动式——漂流瓶 3、O2O折扣式——扫一扫 4、社交分享式——“开放平台” +“朋友圈” 5、互动营销式——微信公众平台
第四节 无线营销
一、无线营销概述
“无线营销”是基于一定网络平台实现的，这个网络平台既可以是移动通讯 网络，也可以是无线局域网络，而对应的接入手段或设备包括手机、个人数字 助理、便携式电脑或其他专用接入设备等。
高等学校应用创新型人才培养系列教材 市场营销专业▪新课程体系
《网络营销》
杨学成 陈章旺 主编
教学大纲
第一章 网络营销导论 第二章 网络营销环境与支撑 第三章 网络营销中的消费者行为分析 第四章 网络营销战略 第五章 网络营销产品策略 第六章 网络营销价格策略 第七章 网络营销渠道策略 第八章 网络营销促销策略 第九章 网络市场调研 第十章 基于网络的客户关系营销 第十一章 网络营销服务 第十二章 网络营销方式 第十三章 网店营销 第十四章 移动电子商务 第十五章 移动互联网营销
二、无线营销应用案例
（一）中国移动推出的移动商务服务 （二）阿里巴巴联手英特尔的无线商务 （三）有米移动广告平台实现产业链各环节利益最大化 （四）日本进行书店无线 LAN 试验 （五）星巴克咖啡为顾客提供无线上网服务
本章回顾
◎关键术语 移动互联网 微信 微博 微博营销 微信营销 移动营销趋势 无线营销
二、移动互联网营销特点
(一) 高度便携性和粘性 (二) 高度精准性 (三) 成本相对低廉
三、移动互联网营销的主要趋势
（一）移动技术将给本地广告商与潜在用户的沟通渠道带来完全变革 （二）支持移动购物的应用程序会逐渐成熟 （三）厂商会设计更多与品牌相关的应用程序，同时拥有更多媒体展示方式 （四）广告商户外展示平台将成为另一个与消费者沟通的渠道 （五）消费者也拥有了随时随地发表自己看法意见的权利
第三节 微信营销
一、微信概述
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯 服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快 速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时， 也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、 “漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。
第十五章 移动互联网营销
本章学习目标 1、掌握移动互联网营销含义以及特点 2、了解移动互联网营销的主要趋势 3、掌握微博营销、微信营销的网络营销策略 4、理解无线营销的含义以及通过案例对其前景
进行Biblioteka Baidu望
第十五章 移动互联网营销
本章目录 第一节 移动互联网营销概述 第二节 微博营销 第三节 网络营销与传统营销
第一节 移动互联网营销概述
一、移动互联网营销含义
移动互联网营销是指使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网 技术结合所构成的互联网营销体系。同时采用国际先进移动信息技术，整合互联网与移 动通信技术，将各类网站、企业信息及各种业务引入移动互联网之中，为企业搭建一个 适合业务和管理的移动信息化应用平台，提供全方位、标准化、一站式企业移动商务服 务和电子商务全新营销策略。
第二节 微博营销
一、微博概述
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及 获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文 字更新信息，并实现即时分享。
二、微博的网络营销策略 （一）品牌宣传渠道 （二）产品推广渠道 （三）售后服务渠道
◎ 讨论与思考 1.移动互联网对于营销有什么价值？ 2.无线营销发展前景如何？ 3.微信营销的基本形式有哪些？ 4.微博有哪些营销策略？
◎案例分析 •微信营销案例
（一）模式分析 1、草根广告式——查看附近的人 2、品牌活动式——漂流瓶 3、O2O折扣式——扫一扫 4、社交分享式——“开放平台” +“朋友圈” 5、互动营销式——微信公众平台
第四节 无线营销
一、无线营销概述
“无线营销”是基于一定网络平台实现的，这个网络平台既可以是移动通讯 网络，也可以是无线局域网络，而对应的接入手段或设备包括手机、个人数字 助理、便携式电脑或其他专用接入设备等。
高等学校应用创新型人才培养系列教材 市场营销专业▪新课程体系
《网络营销》
杨学成 陈章旺 主编
教学大纲
第一章 网络营销导论 第二章 网络营销环境与支撑 第三章 网络营销中的消费者行为分析 第四章 网络营销战略 第五章 网络营销产品策略 第六章 网络营销价格策略 第七章 网络营销渠道策略 第八章 网络营销促销策略 第九章 网络市场调研 第十章 基于网络的客户关系营销 第十一章 网络营销服务 第十二章 网络营销方式 第十三章 网店营销 第十四章 移动电子商务 第十五章 移动互联网营销
二、无线营销应用案例
（一）中国移动推出的移动商务服务 （二）阿里巴巴联手英特尔的无线商务 （三）有米移动广告平台实现产业链各环节利益最大化 （四）日本进行书店无线 LAN 试验 （五）星巴克咖啡为顾客提供无线上网服务
本章回顾
◎关键术语 移动互联网 微信 微博 微博营销 微信营销 移动营销趋势 无线营销
二、移动互联网营销特点
(一) 高度便携性和粘性 (二) 高度精准性 (三) 成本相对低廉
三、移动互联网营销的主要趋势
（一）移动技术将给本地广告商与潜在用户的沟通渠道带来完全变革 （二）支持移动购物的应用程序会逐渐成熟 （三）厂商会设计更多与品牌相关的应用程序，同时拥有更多媒体展示方式 （四）广告商户外展示平台将成为另一个与消费者沟通的渠道 （五）消费者也拥有了随时随地发表自己看法意见的权利
第三节 微信营销
一、微信概述
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯 服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快 速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时， 也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、 “漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。
第十五章 移动互联网营销
本章学习目标 1、掌握移动互联网营销含义以及特点 2、了解移动互联网营销的主要趋势 3、掌握微博营销、微信营销的网络营销策略 4、理解无线营销的含义以及通过案例对其前景
进行Biblioteka Baidu望
第十五章 移动互联网营销
本章目录 第一节 移动互联网营销概述 第二节 微博营销 第三节 网络营销与传统营销
第一节 移动互联网营销概述
一、移动互联网营销含义
移动互联网营销是指使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网 技术结合所构成的互联网营销体系。同时采用国际先进移动信息技术，整合互联网与移 动通信技术，将各类网站、企业信息及各种业务引入移动互联网之中，为企业搭建一个 适合业务和管理的移动信息化应用平台，提供全方位、标准化、一站式企业移动商务服 务和电子商务全新营销策略。
第二节 微博营销
一、微博概述
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及 获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文 字更新信息，并实现即时分享。
二、微博的网络营销策略 （一）品牌宣传渠道 （二）产品推广渠道 （三）售后服务渠道
◎ 讨论与思考 1.移动互联网对于营销有什么价值？ 2.无线营销发展前景如何？ 3.微信营销的基本形式有哪些？ 4.微博有哪些营销策略？
◎案例分析 •微信营销案例